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未夕青石沙拉店裝修

輕食起源於17世紀歐洲貴族的下午茶。那時候英國貴族的晚餐時間很晚,所以到了下午,女士們和先生們會請廚師做壹些點心,用紅茶來墊肚子,然後再吃晚餐。

▲來源:大眾點評

後來,法國人簡化了下午茶,精致的小吃變成了切片面包和果醬做成的三明治般的食物,配上紅茶或咖啡。

之後,美國人在法國的輕食基礎上增加了甜甜圈、蛋糕等食物,壹般在咖啡館出售。

歐美飲食文化傳入日本後,註重健康和效率的日本人對其進行了改良,輕食的定位也逐漸從“下午茶”轉變為“簡餐”,即像關東煮、飯團等容易吃、制作簡單、食用方便的食物壹般都在便利店出售。

可見最初的輕食其實和健康關系不大,只是壹個休閑範疇。

所以那些所謂的“輕食”店可能有日式的紫菜包飯,西式的三明治和沙拉,還有中式的餃子,包子和小吃。

即使是常見的沙拉套餐,其實熱量也不低(平均660卡,壹碗100g的米飯就是119卡)。

▲來源:審美評價

在中國,如今的輕食既不是下午茶,也不是零食,更偏向於健康餐的概念。

雖然伴隨著諸多質疑和知名品牌倒閉的負面新聞,但我們不得不承認,輕食確實在逐漸進入大眾的視野。

▲來源:Keep APP

瑞幸推出了輕食系列,健身app keep也開始推出輕食外賣和代餐產品(KeepLite),肯德基甚至開設了“KPRO”輕食品店。近日,美團發布的輕食消費大數據報告顯示,輕食外賣訂單量不斷增加,進壹步證明了健康輕食理念的穩定發展。

▲來源:美團輕食報道

如果把火鍋比作互聯網行業的“社交軟件”,市場大,發展穩;那麽,輕食類似於餐飲圈的“知識付費”,市場有限,魚龍混雜,但有發展潛力。

火鍋行業基本是紅海,頭部品牌基礎非常紮實。市場雖然大,但是機會不多。

目前輕食行業同質化嚴重,市場規模有限,但有三大優勢:

1,關註健康

據《中國餐飲報告2018》顯示,受健康消費理念的影響,消費者的口味正在從刺激向新鮮轉變。業內稱之為“吃調料的時代在衰落,吃原料的時代在崛起”,即健康正逐漸成為主流的飲食追求。

所以,帶有健康基因的清淡食物本身就給人壹種健康的感覺。

▲來源:大眾點評

今年4月,“沙拉拉輕食”創始人王濤曾表示,“目前成都直營店已做到成都團購網外賣銷售額第二名。”

這是壹個意想不到的結果,因為川渝地區的口味壹直偏愛“麻辣鮮香”,少油少鹽但以新鮮健康為主的輕食能做到這壹點,也反映了消費者口味偏好的變化。

2、不依賴廚師

和火鍋壹樣,清淡的食物對廚師的依賴性極強,尤其是清淡的沙拉,根本不需要廚師。大多數人看沙拉菜單就能學會。

3.高度標準化

很多輕食的制作過程非常簡單,因為不涉及傳統餐飲的“煮炒”,所以很容易標準化。

葉莎輕食的創始人肖渺表示,普通的沙拉套餐並不需要很高的烹飪技巧,只要食材的質量得到很好的控制。

優質的食材,加上簡單的烹飪,使得輕食的標準化程度相對較高。

綜上所述,雖然做輕食產品並不難,但輕食絕不是低門檻的品類,因為輕食看似“輕”,實際上成本很高。

1,原材料成本高

越不需要烹飪,越需要新鮮的食材。壹家輕食餐館的老板說,用壹種不太新鮮的蔬菜做菜沒問題,但在沙拉店裏只能扔掉。

清淡的食物需要大量的新鮮果蔬,保質期短。壹旦操作不當,損失率就會很高。

另外,沙拉對食材的種類也有壹定的要求。壹位吃得清淡的企業家說,我的店曾經被顧客批評,說壹份沙拉裏雞胸肉太少,顧客認為多點肉是劃算的,多點蔬菜只是偷工減料。但其實沙拉裏的生菜是特定品種,只能從外地運過來,所以單價比肉貴。

2、包裝成本高

正是因為食材成本高,所以輕食產品的定價普遍較高,即使是外賣,也至少在二三十甚至四五十。

價格高的產品需要更好的包裝。

▲來源:大眾點評

壹般輕食外賣產品采用牛皮紙餐盒,比普通餐盒貴2-3倍,使用的壹次性餐具比普通餐具貴1-2倍。

3.店面租金和裝修成本高。

輕食消費者以年輕女性為主,白領女性比例較大。所以輕食餐廳壹般開在熱門商圈和CBD寫字樓附近,租金較高。

同時,為了打造“綠色、健康”的品牌形象,輕食餐廳的裝修壹般都很精致。

綜上所述,壹家輕食餐廳的資金投入在10-40萬之間。

考慮到各種因素,近幾年輕食其實有所發展,但在中國大部分地區還是不能接受。2018上半年,很多有融資記錄的輕食品牌相繼倒閉,包括淫蕩沙拉、薄沙拉、甜心搖滾沙拉。

▲本圖由深圳市華空間設計顧問有限公司提供,是壹家專業的餐飲室內設計公司。

輕食品牌的倒閉,本質上不是輕食的問題,而是市場還沒有成長起來,僧多粥少,資本的歡欣鼓舞把這些品牌推向了死亡。

事實上,輕食目前的市場規模根本不是壹個“窗口”,也不是壹條很寬的“賽道”。清淡的菜市場看起來很熱鬧,但真正經常消費的人並不多。冬天是淡季,銷量減半甚至打7折都有可能。

相對於傳統中餐創業,輕食制作門檻很低,導致市場上輕食創業項目激增。現在的輕食品牌太多,不僅魚龍混雜,而且遠遠超出市場需求。

輕食品牌如果不想成為資本炒作的“泡沫”,就必須沈澱下來,成為品牌。只有健康低糖低熱量的品牌理念深入人心,才能成為復購率高、品牌強的輕食品牌。

雖然輕食概念萌芽才幾年,市場還處於培育階段,但培育效果已經初見成效,輕食也逐漸走進年輕人的生活。越來越多的人對輕食的定義不再是拍照的潮流,而是成為了日常飲食的壹部分,就像吃餃子、冒菜、麻辣燙壹樣。

尤其是外賣平臺上的輕食,市場表現和粥差不多,但定位比粥更健康更營養。

輕餐具的三大優勢:吃飯快、健康、受眾年輕,讓外賣成為輕食的突破口。