生僻字和繁體字
生僻字和繁體字雖然有獨特的記憶點，但如果不朗朗上口，普通大眾是很難傳播的。幼兒園小朋友壹眼就能認出來的字體就是好字體。
品牌名稱與品類無關。
壹個好的品牌名稱，要麽能讓人產生親和力，要麽能與品類掛鉤，看到品牌名稱就能聯想到它賣的東西。
英文字符很優雅
門頭是向客戶傳達“我是誰，我賣什麽”的第壹渠道。這個功能失去了，再國際化也失去了價值。
門大，名小。
同樣的距離，誰更容易被看到，誰就有更多的機會。在情況允許的情況下，字體盡量大！
黑洞很明顯。
為了顯示自己“高大強壯”，類似這種深不可測的深色很流行。環境改變後，餐飲趨於平民化。除了會所內的超高端餐飲，這種裝修也成了“拒客”的代名詞。門不宜暗，不宜暗，不宜幽，不宜靜。