文/陳玉琪
“砰砰砰！”在遊輪的登船橋上，等待登船的Antoine聽到隊伍後方傳來壹陣槍響，人群中出現了小小的騷亂。
甲板上，叫著“號外號外”的報童四處奔走，頤指氣使的探長，正大步流星往船上走去。舞廳裏放著上世紀二三十年代的舞曲，身著旗袍的歌女歌聲悠揚婉轉。
這不是電視劇，而是發生在武漢知音號遊輪上的壹場實景劇本殺。在遊輪的吧臺邊和酒保交換線索，在酒店邊做SPA邊復盤推理……隨著劇本殺成為新風口，劇本殺正在成為新的 旅遊 目的地，在景區、民宿等場景玩劇本殺成為現實。
不到半年時間，熱搜上的劇本殺行業經歷了從“市場規模突破100億元”到“門店倒閉數量翻倍”的“冰火兩重天”，而疫情發生後 旅遊 業亟待回血。陷入困局的 旅遊 業與面臨洗牌的劇本殺跨界融合，能碰撞出怎樣的火花？
打個“飛的”去推兇
今年清明小長假，Antoine打了個“飛的”去武漢。這不是他第壹次來武漢，但這次他是沖著知音號的遊輪劇本殺來的。為了有更好的沈浸體驗，他還專門換上了長袍馬褂。
故事設定在上世紀30年代的民國時期，是壹個關於“保衛武漢”的陣營對抗故事。船上有20位NPC，有商會會長、報童，還有憲兵隊、地下黨等角色。Antoine選擇了正義的壹方，他的任務是通過與NPC聊天、交換信息，阻止“敵方”轉移“情報”。
作為劇本殺“中級玩家”，Antoine覺得這個劇本難度適中，真實的遊輪場景、各式各樣NPC的表演，都讓 遊戲 的沈浸度比普通桌面劇本殺強了不少。“畢竟是壹個大遊輪，能把很宏大的壹個故事完整地呈現出來。”
但200名玩家的大型劇本殺，確實也出現沈浸感不足的情況。Antoine回憶，當多個玩家在做同壹個任務的時候，大家都需要和同壹個NPC對話。“大家都往他的房間擠，壹個房間又容不下那麽多人，這個時候要麽等，要麽去接其他任務，會有壹點不爽。”
在社交平臺上，像Antoine壹樣沖著劇本殺 旅遊 項目專程前往某壹城市的玩家不在少數。除了知音號，5月，飛豬也發布了壹條郵輪劇本殺內測玩家征集的微博，轉發超過5000次，收到超過150份簡歷；四川街子古鎮把景區變成了劇本殺的“武俠江湖”，還有“兩天壹夜”式的沈浸式劇本殺在全國遍地開花。
酒店也正在成為劇本殺的新場景。5月，開元酒店與NINES推理館宣布合作開發“酒店+劇本殺”沈浸式實景 遊戲 產品。據NINES推理館創始人之壹、橙願文化研發中心總經理馬琛婷介紹，酒店劇本殺場景由輕到重可以分為桌面劇本殺、實景劇本殺、“兩天壹夜”式劇本殺。
相關數據顯示，今年“五壹”出遊的人群中，“90後”占比超過50%，成為絕對的主力，與2019年同期相比，“95後”人群出遊增速達到1.85倍，“00後”增速達到2.5倍，年輕群體成為出遊增速最快、活力最高的人群。
年輕人正在成為 旅遊 市場主力軍，“ 旅遊 +劇本殺”的組合正中年輕人下懷。據飛豬市場部整合營銷專家靈犀觀察，年輕群體的 旅遊 方式正在發生轉變，看風景不再是主要目的，體驗感、新奇感越來越重要。“很多人去長沙就是為了壹杯茶顏悅色的奶茶，為了壹頓火鍋而去重慶。”
互相“輸血”的 旅遊 業與劇本殺
除了投年輕人所好，陷入困局的 旅遊 業與面臨洗牌的劇本殺，二者也互相需要。
北京第二外國語學院中國文化和 旅遊 產業研究院副教授吳麗雲介紹，全國近萬家星級酒店，年平均利潤在60萬元左右，2019年全國星級飯店的利潤總額合計55.59億元，同比下降28.95%。此外，還有數不勝數的民宿、連鎖酒店，競爭壓力帶來的困局，讓酒店不得不尋求保持競爭力的其他出路。
相關數據顯示，錦江、華住、首旅如家三大酒店集團，在2019年第三季度每間可售客房收入（RevPAR）均呈現下滑趨勢，客房收入增長疲軟，而非客房收入還處於 探索 階段。
因此，不少酒店開始在空間再造上下功夫，拓展非客房收入，例如增加書店、酒吧、咖啡廳等場所，或是打造電競、電影、音樂等主題酒店。吳麗雲認為，植入劇本殺元素，也是增加酒店競爭力與吸引力的壹種方式。
馬琛婷介紹，同樣是體量在3~4小時的實景劇本殺，打造推理館門店的時候，所有的場景都需要1:1還原搭建，但在酒店，可以節省不少場地成本，還能與酒店現有的SPA服務、射擊館、遊泳館等設施結合，在後期運營階段可以對酒店員工進行培訓，將其轉化為劇本殺的NPC。
景區同樣面臨著增長疲軟的境況。近年來，不少景區淪為“壹次性”景區，被遊客吐槽“不去遺憾終生，去了終生遺憾”。暨南大學 旅遊 規劃設計研究院副院長董觀誌的壹項調查顯示，我國的景區重遊率最高的是28.3%，而日本東京的迪士尼樂園重遊率高達83.6%。
據靈犀觀察，四川街子古鎮在打造“古鎮+劇本殺”之前，遊客大多是當天往返的旅行團，中老年人居多。景點劇本殺開放以後，壹定程度上增加了年輕人來此地遊玩的吸引力。
“很多景點是不被廣泛知道的，劇本殺對於景點來說是壹個非常好的宣傳形式，不同的體驗也能增加它的重復遊覽。”飛豬市場部負責人寇仲表示。
劇本殺行業同樣需要文旅業“輸血”，“市場規模突破100億元”與“門店倒閉數量翻倍”同時發生。看似成為風口的背後，是劇本殺水漲船高的門店租金與愈加激烈的價格競爭，還有高昂的場景布置成本和優質劇本版權費用。
回本遙遙無期，不少從業者黯然離場。閑魚指數顯示，今年4月，閑魚上以“倒閉”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等的數量較3月增加了110%。
吳麗雲認為，劇本殺和 旅遊 業都屬於高體驗性的產業，二者調性上是壹致的，而無論是星級酒店，還是 旅遊 景點，本身的知名度能給劇本殺帶來流量。
2020年11月18日，文旅部發布的《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》提出，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沈浸式體驗項目，開發沈浸式 旅遊 演藝、沈浸式 娛樂 體驗產品。
根據《幻境·2020中國沈浸產業發展白皮書》數據，2019年全球沈浸產業總值達51.9億美元，中國的沈浸產業總產值也躍升到48.2億元，沈浸體驗項目數量達到1100項，包括展覽展陳、實景 娛樂 、商業地產、文化 旅遊 等形式。
然而，沈浸式 旅遊 也因過度依賴技術特效、缺乏內容要素為人詬病。靈犀認為，相比其他形式的沈浸式項目，劇本殺能夠更好地融入 旅遊 目的地的文化元素，甚至達到寓教於樂的目的。
下壹個風口？
處於起步階段的劇本殺 旅遊 ，顯然還有很長的路要走。
“ 旅遊 是傳統行業，很多產品都是很固化的。”靈犀介紹，要讓在傳統 旅遊 業浸淫多年的從業者接受劇本殺這個新興事物是不容易的。壹開始，遊輪方得知要對現場進行改動、布置，是有很多顧慮的。為了提高對方的接受度，靈犀的團隊甚至帶著船方壹起玩了好幾個劇本。
作為內容行業，好劇本始終是劇本殺的核心，而劇本殺又是壹個環環相扣、嚴絲合縫的推理 遊戲 ，當劇本殺場景從桌面擴大到壹個景區、壹家酒店，必然對劇本質量提出更高的要求。
據介紹，劇本從開始創作到落地，中間需要很長的時間周期，不僅要鋪設道具，還要反復測試、修改，前前後後需要半年到壹年的時間才能成熟，還要經過壹段時間才能得到市場驗證。
和普通的桌面劇本殺相比， 旅遊 劇本殺投入成本更高，容錯率也更低。吳麗雲指出，劇本調性是不是和景區相符，是不是有可持續、高品質的內容，都會成為“文旅+劇本殺”面臨的壹大挑戰。
吳麗雲提出，打造完整產業鏈，形成自己的劇本殺品牌，是解決劇本的內容輸出問題的方法之壹。例如，酒店管理品牌百達屋宣布孵化自有劇本殺品牌“甜水鎮”。
馬琛婷也表示，推理館和酒店都只是終端場景，成為劇本殺頭部品牌必然要有產出內容的能力、交付落地能力與市場運營能力。
除了內容產出，如何在不打擾普通遊客的前提下，保證劇本殺玩家的 遊戲 體驗，是“文旅+劇本殺”從業者的另壹個考驗， 遊戲 場地的管理、安全設施配套，都需要考慮得更為細致。