隨著Z世代年輕女性成為購物中心的主要消費群體，曾經遍布大街小巷的珠寶收藏店正在升級換代，卷土重來進入購物中心。而這些高價值的珠寶收藏店，正在成為購物中心吸引顧客的利器。
在北京大興區匯聚中心的壹家珠寶集合店，消費者正在選購商品。
消費場景不同引人關註
得益於“她經濟”的土壤，購物中心的小珠寶收藏店迅速走紅。這些店鋪幾乎都是超大型店鋪，涵蓋耳環、項鏈、手鏈、頭飾、帽子等品類和SKU。更為工整的“強迫癥”整墻陳列也成為了這類店鋪的壹大亮點。
不久前，北京的商場裏出現了兩家珠寶收藏店。會員制時尚珠寶品牌中國第壹店近日亮相北京歐美匯購物中心，店面面積近300平米。店內萬件時尚配飾，包括耳環、項鏈、戒指、帽子、胸針、發夾、發帶等。，按不同類型用“壹整面墻”劃分區域，形成了強烈的視覺沖擊。再加上ins式的網絡名人打卡沈浸式購物環境，非常吸引人。
彰武也是珠寶收藏店。這裏的環境和陳設也是年輕人喜歡的沈浸式。滿墻都是珠寶。店鋪的細節也頗有特色。比如，從遠處看，是裝在透明盒子裏的五顏六色的糖果，但仔細看，發現是各種各樣的發夾頭飾。彰武采用自助購物的形式，進店隨便拍照也不會尷尬。店前壹人多高的蒂芙尼藍熊吸引了眾多攝影愛好者。
無獨有偶，2020年上海新開的眾多配飾品牌店中，各有各的風格，不少集合店成為網絡名人中吸引年輕女孩的新打卡地。洋蔥洋蔥倉庫在上海某商場，整個店面的主色調契合了店名中的“洋蔥”元素，乳白色和淺紫色的搭配舒適又治愈，門口倉庫風格的工業設計也是近年來比較時尚的裝修風格。它的整體店面設計不是直線式的簡約感，而是像洋蔥壹樣的螺旋動作路線給消費者，包括壹些巧妙的弧線設計，比普通的直線陳列設計更有趣，拍照也更有藝術感。
業內人士表示，快時尚配飾的消費群體主要集中在30歲以下的年輕人，而對於年輕人來說，搶眼的消費場景已經成為線下購物店的剛需。
引領消費新時尚
事實上，珠寶收藏店並不是購物中心的“新物種”。寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等歐美奢侈品牌，APM摩納哥、潘多拉、施華洛世奇等奢侈品牌，周大福、周生生、老鳳祥等本土婚慶品牌，或者Ajidou、MGS曼谷銀行等常見品牌，都以不同的定位出現在購物中心，滿足消費者的多元化需求。
近年來，購物中心湧現出大量新的珠寶品牌。與傳統品牌相比，這些新品牌更註重店面設計。當然，產品質量、服務體驗等因素都會影響品牌未來的走向。無論時代如何變遷，趨勢如何變化，壹個品牌能夠站穩腳跟並長久發展的核心在於用高性價比的產品本身吸引更多的消費者。
對於消費者來說，除了產品更新換代的速度和價格優勢，已經成為年輕顧客選擇品牌最重要的因素。但在很多新的快時尚珠寶集合店，除了場景體驗，能否挖掘更多的元競爭力，比如新品頻出、會員粘度、跨界主題等。，還是幫助品牌突圍？
業內人士表示，珠寶收藏店選擇在人流量大的商場開設。雖然承擔著高昂的租金和運營成本，但收獲的客流卻為他們“扳回了壹城”。另外，產品上新快，更新換代頻率高，品牌形成了壹批“固有粉絲”後，盈利空間也增大了。
挖掘Z世代的消費潛力
隨著Z世代逐漸成為消費主力，珠寶消費從傳統的儀式消費轉向更高頻率的日常消費，更多的選擇、新品和高性價比成為他們的主要消費訴求，越來越多的小型珠寶收藏店成為Z世代的新寵。
隨著消費需求場景日益多樣化，年輕化趨勢不可阻擋，時尚珠寶領域的快時尚時代已經到來。珠寶不再只是時尚零售領域的配角，逐漸成為主流產品。然而，中國仍然缺乏具有強大潛力的本土珠寶品牌，這壹領域仍有巨大潛力可挖。
艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國珠寶消費需求的用戶規模預計將達到105億人次，市場規模將達到2000億以上，並保持近20%的年增長率。另據估計，Z世代人民占珠寶行業總消費力的56%，年回購率達到3倍。相比歐美市場十幾倍的購買頻率，市場還有很大的提升空間。
Z世代已成為珠寶消費的重要力量，他們對珠寶的功能需求也逐漸發生了變化，從情感需求和儀式需求轉向自我主張和各種配飾需求...他們對珠寶的需求增加，消費頻率和意願變強，也註重個性化的創意設計。
此外，以集合店和概念店為主的品牌店模式，近年來在商業地產領域流行。比如美妝集合店、生活家居集合店、潮玩集合店等全新的商業零售形態相繼出現。以前國內珠寶領域大多以30-50平米的小精品店為主。珠寶行業整體水平較低，產品同質化嚴重，店鋪形象壹般，沒有在消費者心中形成令人難忘的品牌形象。(伊彥彭婷婷)
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