文案不同於設計師通過圖片或其他方式的表達，是與廣告創意依次表現、發展、深化的過程，多存在於廣告公司、企業宣傳、新聞策劃等。
現代文案又叫“廣告文案”，大致可以分為四類:助理文案(ACW)、文案(CW)、高級文案(SCW)、高級文案(SCW)。其中，高級文案和高級文案略有區別。前者要求文案寫作能力，後者不僅包括文案寫作能力，還包括做文案的年限。
文案
1.九宮格思維方法。
拿壹張白紙，用筆分成9個方塊。在中間的方框中填入您的產品名稱，然後開始在其他八個方框中填入許多可能有助於該產品銷售的優勢。這是壹個強迫創造力的簡單練習。
2.點延伸法。
把目錄裏的商品特點抄下來，然後在每壹點後延伸。如果實在懶，可以抄目錄的賣點，但是文字會少壹點人情味，少壹點說服力。
3.三段式寫作法。
這就是模仿新聞學的“倒三角寫作法”。在第壹段，請集中全文的銷售話術。在第二段中，請根據目錄點的擴展方法，逐壹說明這種商品的諸多特點。最後壹段是“掛鉤”，主要任務是叫人現在買，所以壹般是強化USP(獨特賣點)、價格優勢或者贈品。
4.類別TOP20歸納。
通過收集行業/品類Top20產品及其廣告文案信息，分析產品特點，挖掘特色賣點。根據營銷需求，利用視覺玩法或差異化營銷或其他方式在細分領域制造縫隙，使廣告信息更具效果。