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杜嘉班納又沒了旗艦店,成都IFS街沿線的巨型泊位換成了芬迪。

近日,有網友在微博、微信微信官方賬號等平臺發帖,稱意大利奢侈品牌杜嘉班納Dolce & amp;Gabbana在成都IFC IFS(以下簡稱成都IFS)的沿街門店已經關閉,LVMH集團旗下品牌Fendi芬迪將進駐空置門店。

界面時尚向成都IFS求證,未得到回復。但據知情人士透露,上述信息並不完全準確。芬迪確實在原來的杜嘉班納店址裝修了圍擋,但杜嘉班納並沒有離開成都IFS,只是換了店址。

目前成都IFS有很多奢侈品店,有些是區域和全國的第壹家店。

香奈兒香奈兒、巴黎世家、巴黎世家Moncler,都設在這個商場,是該品牌在中國中西部地區的第壹家店。歷峰集團旗下的奢侈珠寶品牌伯爵也在成都IFS開設了中國最大的旗艦店。

對於奢侈品牌來說,進入不遠處的成都IFS或成都海洋太古裏,是進入中國中西部市場的重要壹步。這兩個商業場所也促進了成都奢侈品消費的增長和消費理念的發展,使其成為繼北方、上海之後的“時尚第三城”,標誌性意義不言而喻。

這兩個商業地產項目也非常重視招商,尤其是重點商鋪的招商。如何展示項目本身乃至整個商圈的形象是需要考慮的。

因此,杜嘉班納遠離能獲得更多曝光率的沿街店鋪,反映了其目前在中國奢侈品市場的尷尬處境。

受聯合創始人斯蒂芬諾·嘉班納辱華言論影響,杜嘉班納在中國市場的聲譽跌至谷底。原定於2018 11 10月21的時裝秀臨時取消,天貓、JD.COM、寺庫等電商平臺也撤下了杜嘉班納的產品。

隨後,杜嘉班納進入沈寂期,直到2019年3月8日,品牌微博才借著婦女節的節點恢復運營,而微信微信官方賬號則停了近8個月,直到七夕才再次發文。

值得註意的是,當蔻馳、紀梵希、範思哲等品牌在同年8月因服裝廣告語誤傳中國領土範圍而被網民指責時,杜嘉班納也被頻繁提及,成為西方奢侈品牌在中國市場操作失誤的典型案例。

中國消費者還沒有完全原諒杜嘉班納,時尚雜誌和博主也不願意給予太多曝光。“辱華醜聞”影響了對杜嘉班納感興趣或已將其店鋪出租給杜嘉班納的地產商,杜嘉班納的開店速度也有所放緩。

2020年4月,杜嘉班納位於北京東三環銀泰中心的旗艦店正式關閉,該品牌不再在商場官方品牌名單上。杜嘉班納在北京銀泰的店2011開業,是該品牌在北京最大的旗艦店之壹。在此之前,杜嘉班納位於南京東路的門店也已關閉,墻外的大幅Logo也被移除。

然而,隨著品牌內部壹系列人事和戰略的變化,杜嘉班納也試圖重振其在中國市場的表現。

2019 10,杜嘉班納宣布任命卡洛·加裏利奧(Carlo Gariglio)為亞太區總裁兼首席執行官,上海和香港為主要工作基地。兩個品牌的創始人斯蒂芬諾·嘉班納和多米尼克·多爾茨在接受媒體采訪時也表達了對中國市場銷售復蘇的期待。

數據顯示,杜嘉班納在截至2019年3月的財年營收為138億歐元,同比增長4.9%。歐洲仍然是該品牌的主要市場,亞洲市場貢獻的銷售額比例從上壹年的25%下降到22%。