行業背景是指這個行業是做什麽行業的，涉及這個行業的部門、人員、產品是基於什麽市場。如果是單身的話。意味著這個人在這個行業工作過，在哪些地方和部門工作過，工作多久，有過哪些榮譽，與客戶和同事的關系如何，開拓市場的能力如何等等。
中國的傳統保健品企業，經過幾年的市場洗禮，大部分已經消失。醫療保健行業的喧囂過後，留給我們的是思考和失落。無序的競爭，簡單低水平的重復，嚴重透支的行業聲譽，給這個行業留下了很多遺憾。然而，恰恰相反，中國人日益增長的健康要求在不斷提高。
在這種環境下，保健品企業如果仍然按照原有的自產自銷模式下的低成本緩慢擴張策略發展企業，可以說是壹條自毀之路，因為大部分保健品企業無力完善營銷體系，使得大部分有價值的產品要麽打不開市場，要麽束之高閣。
據統計，全國有近7000種獲得“國食保健字”、“保健食品保健字”批準的保健品，但只有1000種左右轉化為產品進行營銷，其余的都因營銷力度不夠而不敢輕易投入市場。
這個時候，企業要想快速占領這個市場，就需要找到壹條不同於保健品傳統營銷模式的新路。因此，從2005年開始，壹批有遠見的企業家開始嘗試將電子商務引入保健品行業，產生了以保健品銷售為主體的電子商務模式。
兩個行業的融合是必然的，因為從市場來看，隨著人們健康意識的提高，保健品市場每年以50-100億元的速度增長，預計到2010年將達到100億元。隨著國內互聯網的普及，網民的網購習慣逐漸成熟，各類商品網購總額已超過100。