在《小紅書》中，關於旅行和美食的帖子隨處可見，但特別的是，這篇帖子中的“店”並不是真正的網絡名人店，而是摩爾莊園的壹家餐廳，因為店主用粵語招待客人，非常形象。在微博中被網友分享後，引起數萬次轉發，壹度沖上熱搜前20名。
這只是小紅書中大量摩爾莊園分享內容的壹個縮影。
《摩爾莊園》開播以來，各種攻略帖中不時出現壹只紅鼻鼴鼠。壹方面是因為遊戲本身的風格契合了小紅書用戶的喜好，另壹方面這種自由度很高的遊戲自然是分享各種“小紅書”攻略的土壤。據了解，《摩爾莊園》在小紅書上的總筆記產量接近20萬，累計曝光量超過654.38+0.3億，閱讀量近3億。遊戲相關話題壹度沖上整個社區搜索量榜首。
對於曾經給人“美妝、旅行、美食分享”印象的小紅書來說，遊戲占比的提升說明這個平臺的內容生態甚至用戶構成都在發生變化。
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摩爾莊園作為壹款以收集和修煉為主要玩法的社交遊戲，擊中了大多數小紅書用戶對遊戲的需求點。繼東森之後，成為這裏的又壹個現象級遊戲，短時間內孵化出大量UGC內容。
有壹些類似OOTD的穿搭技巧:
還有裝修技巧和打卡拍照，安利等充滿小紅書流行文化的攻略貼:
值得壹提的是“摩爾鋼琴家”這個話題。先是壹些玩家用遊戲中簡單的鋼琴功能彈奏出優美的歌曲，然後很多玩家自發創作，成為壹個社區場景。
這種“壹半遊戲策略，壹半生活娛樂”的UGC(用戶分享內容)是只有在小紅書裏才能看到的景象。因為在這裏，遊戲是人們共享的“生活”的壹部分。作為壹個不以ACG文化為核心的社區，小紅書在不經意間孕育了壹種與其他垂直平臺完全不同的遊戲社區氛圍。
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在人們的常規認知中，小紅書的女性用戶比例是最大的，按理說“愛女遊戲”應該是這個平臺上分享最多的。
但事實並非如此。千篇壹律的愛情女遊戲在這裏並不是主流。
這幾天網易的武俠吃雞遊戲《永不搶》正在火熱進行中，小紅書裏也有吳求組隊，分享攻略教學的帖子。
前段時間《生化危機8》上映，小紅書裏很多人開始普及這個系列的劇情和世界觀:
今年的口碑佳作《兩連冠》已經成為了小紅書裏情侶們的標配遊戲，他們把單身狗騙死了。
至於GTA5，在所有社交平臺都有廣泛的大眾創作基礎，在小紅書裏是這樣的:
越來越多的廠商也意識到了小紅書的傳播效應。這兩年，很多遊戲廠商的朋友都提到了類似的情況:“之前沒關註，沒想到紅寶書上關於我們遊戲的討論還挺多的！”。
曾制作過《蕭冰兵傳奇》、《刀劍遠征》、《萬國覺醒》等產品的莉莉斯，最近將小紅書作為社區運營平臺。之前這家公司的用戶群體以男性為主，風格比較歐美。本來和小紅書就沒什麽交集。但今年莉莉斯代理了壹款獨立遊戲《顧靖紀》後，因其手繪、推理的民族風格，在小紅書迅速引起關註。壹個在莉莉斯做營銷的朋友告訴我，他們註意到小紅書裏出現了很多古鏡的自來水，有些推薦內容收到了上萬個贊，於是在小紅書裏開了壹個社區，開始做壹些運營活動。
另壹家專註於PC單機遊戲發行的廠商友利卡，今年意外發現他們的獨立遊戲《神鎮》在小紅書上有了獨特的生態。小紅書的用戶似乎對國風農建這個遊戲情有獨鐘。即使《天神鎮》還未正式上線，但已經在小紅書上收獲了不少關於遊戲內容的自來水推薦和猜測討論。
我覺得以前小紅書裏也流行過《動物森林》《江南百景》。如果僅僅以這些眾所周知的案例為代表，我們似乎可以總結出“小紅書玩家喜歡的遊戲”的壹些特點，比如民族風格，溫柔可愛的畫面，最好還能有壹些收藏和裝扮的元素...
然而，小紅書的用戶喜歡的遠不止這些。能在這個平臺上走紅的遊戲內容，通常都有壹些更深層次的* * *特征:創意、策略、陪伴、養成...從這些角度來看，任何遊戲都可能以意想不到的姿態在小紅書上傳播。
三
相比更垂直的ACG社區，小紅書對遊戲的討論往往有自己的特色。
但與其他遊戲社區不同的是，小紅書的用戶在推薦或評價遊戲時，並不評價其作品的整體質量，而是更傾向於分享自己對玩遊戲的理解——也就是這款遊戲帶來的情感價值。
相比藝術風格、戰鬥系統、數值系統等硬核分析文章，小紅書的用戶更喜歡用直接的方式，甚至是有點主觀的方式輸出自己的觀點，比如“友好的操作”、“我覺得很可愛”、“適合我這樣的殘疾黨”。小紅書的內容生態決定了用戶希望在這裏看到相對“平等”和“友好”的分享。“我玩過，很喜歡，所以推薦給妳。”用戶也願意自發響應高質量的回答，願意為“小白”用戶回答壹些看似非常基礎的問題。
小紅書原本是壹個大量女生制定美妝相關攻略的地方:美妝攻略、旅遊攻略、拍照攻略...自然，隨著小紅書的遊戲話題越來越多，自然誕生了壹批做遊戲攻略的人。
然而，這種策略與許多傳統遊戲玩家的策略截然不同。它需要更多地照顧新手，並包含壹個詳細的教程，將照顧到遊戲中的每壹個微小的玩法。按照小紅書裏的流行詞，這裏的教程大多是“保姆級”:
壹個典型的例子就是國內NS的輿論生態。眾所周知，國行NS在很多遊戲論壇都是壹邊倒的批評，脾氣很暴躁。但在小紅書裏，甚至在與中國銀行相關的話題下，也經常有愉快的討論。對於剛接觸主機的玩家來說，小紅書提供了壹個快速了解主機遊戲相關知識的渠道。“內存卡怎麽用”“手柄上只有壹個燈就沒電了嗎？”市面上這些主流的遊戲媒體和社區，滿足不了輕度玩家的疑問，在小紅書就能解決，新手玩家之間互助的氛圍也比較友好。
得益於獨特的友好氛圍，國行NS還與小紅書合作舉辦了話題征集活動，通過健身圈、舞力滿滿等與小紅書平臺調性相契合的內容，進壹步提升了NS在國內的知名度。
從這個角度來說，小紅書比其他遊戲社區更接近傳統玩家與非玩家之間的“橋梁”定位。對於壹個想嘗試壹些“不熟悉的遊戲領域(比如主機Steam等)的網友來說。)”但是不知道從何說起，可能沒有比小紅書更適合入門的了——在別的地方，他可能會先被很多聞所未聞的術語和俚語勸阻。
四
我們曾經在《小紅書》做過壹個遊戲內容生態的報告，當時提到:在這裏，遊戲更活躍，更廣泛，更圍繞“人”。不是垂直論壇，當然滿足不了玩家探索遊戲內容的“剛需”，但可以為熱愛遊戲和生活的人同時提供壹個短暫的棲息地。
現在，這種“生活+遊戲”的氛圍更加濃厚了。
人們在這裏分享“漂亮的小技巧”和“遊戲中的十個實用小技巧”。如何更好的享受遊戲，是這裏大部分攻略誕生的目的。
無論是多小多不知名的遊戲，基本都能在小紅書裏找到幾個攻略。
大部分都不是絕對嚴謹和專業的，只是用戶純粹為了幫助同行而寫的。受小紅書社區現有文化的影響，在這裏分享攻略也算是展示自己的壹種方式。所以《小紅書》裏的遊戲策略往往很漂亮，很整齊，設計也很精美。
具有特殊儀式感的手寫策略在這裏也是壹種流行現象:
還可以觀察到這樣壹個現象:大部分在小紅書寫簡介的用戶並不只是生產遊戲相關的內容。
很明顯，它是壹個從頭到尾分享生活的平臺，遊戲是生活的壹部分。
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小紅書遊戲品類和人群的擴大，加上小紅書本身的特點，意味著小紅書可能成為下壹個重要的遊戲社區。無論是遊戲廠商還是用戶，這都是壹個不可忽視的平臺。以文章開頭提到的“摩爾莊園”為例。大量的社區討論和UGC內容也影響了遊戲運營商的營銷策略，從而使小紅書成為與微博、嗶哩嗶哩同等重要的社交傳播平臺。
這種變化的背後，有足夠龐大的數據支撐。易觀數據顯示，小紅書2021 2月月活近138萬，較2020年初增長72%。大量新用戶的湧入，帶來了內容類別的泛化和數量的快速膨脹。2020年體育賽事同比增速甚至超過1100%。隨著社區內容類別的泛化，更多的新用戶來到小紅書。還包括男性用戶——事實上，小紅書的男女用戶比例已經上升到了3 7。
換句話說，小紅書上的遊戲內容之所以豐富，是因為女性玩家的遊戲需求是多元化的，並不像外界預期的那樣死板狹隘。另壹個可能的原因是這個平臺的用戶群體變得豐富了。也許在妳的朋友中，有男生壹邊玩遊戲壹邊分享小紅書上的遊戲攻略。