但凡有點追求的女生們不僅要有紀梵希，迪奧，愛麗小屋的口紅，手上要拿LV，香奈兒的包包，哈哈自然衣櫃裏面不能缺少ZARA的服飾。同樣前者都是國際的大品牌，以ZARA的價格來看，其實都算不上輕奢的行列，但是能夠相提並論的原因就在於這類"快銷服裝"有著極大的優勢:時尚，快速。
壹個品牌之所以可以做到國際的程度，暢銷到世界各地，不可缺少的是經營戰略，和其品牌的定位。在歐美國家裏全民都會逛的品牌必然是"快銷"的。這種營銷方式，講究壹個快，時尚，和"饑餓"。斷貨就是斷貨並不會補貨，明碼標價從不打折。消費者或許會喜歡打折的商品，然而壹折再折之後，人們會習慣於打折的時候來購買，這就會增加品牌營銷的壓力，有時候"不打折"反而是最好的營銷。
森馬想要做本土的"快銷服裝"，從現在的成績來看森馬從2011年上市的估值是四百多億，然而在美邦的快速擴張和外國品牌的迫近下，開始面臨品牌的轉折問題，在電商領域的努力下森馬在15年16年的時候開始向上增長。我看到了森馬在本土崛起的勢頭，但是卻沒有看到它可以和國際品牌比肩的實力。
森馬的價格算是比較平價，店鋪喜歡開在街邊，百貨商場，或是年輕的商店裏。但是在服裝的設計上，說句難聽的，和淘寶款並沒有什麽不同，質量上又和大廠直銷也沒有太大差，這就導致了森馬會沒落然後選擇轉型的原因。
轉型中的森馬新店，其標誌走向簡約，店鋪的裝修和壹些奢侈品牌有趨同之勢。但是看到裏面的服飾以後，難以發現比較有品牌特色的服裝。這樣的轉型對於想要進軍國際品牌來說是不可實現的，並且昂貴的店鋪裝修也會是壹種拖累，不曉得森馬準備好迎接挑戰了沒？