企業品牌的新媒體傳播矩陣如何建設？

在以“內容流量為王，‘粉絲經濟’可以變現”的當下，所謂“得民心者得天下”變成了“得粉絲者有生意”，誰能抓住粉絲分散的註意力，誰的品牌更能長久的吸引粉絲，誰更能持續輸出有創意、有內涵的內容就更能獲得粉絲的“忠心”。經過互聯網這麽多年熏陶的廣大網友“口味”被養的越來越挑剔了，品牌玩法也已經從過去內容“粗制濫造”、單壹輸出的打法變成了追求內容更加“精益求精”、多元化聚焦、有互動的玩法。流量營銷從過去的中心化時代發展到了如今的百花齊放，各種平臺層出不窮，造成了如今的流量被嚴重分散，觸達用戶的端口越來越多。換壹個角度看，大部分平臺都開放了優質內容創作者入駐的權限，因此，人人參與，***建***享的內容自媒體時代興起。如今新媒體平臺已經作為企業品牌對外發聲，擴大品牌聲量傳播，塑造品牌價值，提升品牌知名度不可或缺的渠道，作為企業品牌運營者，也可自行建立並運營企業品牌新媒體矩陣。下面小萬就通過分享壹份某品牌的新媒體矩陣建設簡案的方式，聊聊如何建立企業品牌的新媒體傳播矩陣。企業品牌新媒體矩陣背景概述：某品牌過去以傳統的線下方式開展業務，客戶來源主要以展會，渠道推薦，朋友轉介紹為主，互聯網建設近乎空白，目前網站已經建設完成。我們要做的就是完善他的互聯網品牌內容，進壹步擴大其品牌勢能，打造自己的粉絲“流量池”，即建設他的新媒體矩陣和品牌IP，直接觸達目標客戶及潛在客戶，目標成為該品牌的行業領域內具有標誌性、現象級的企業品牌。為了達成這壹目標，下面我將從他的新媒體矩陣建設和品牌IP打造兩方面進行簡單說明，以此深掘該品牌的新媒體運營、變現轉化的可行性。壹、新媒體矩陣建設平臺有哪些某品牌新媒體矩陣建設立足於充分利用公司現有的平臺資源，盤活已有的客戶資源，吸引潛在的目標客戶，讓大家看到該品牌“人無我有”、“人有我優”的品牌優勢。新媒體平臺包含如下：以上只是某品牌的新媒體建設矩陣的大致框架，品牌前期建議廣撒網式的進行全網分發，待數據模型建立以後，篩選出適合自身品牌屬性以及業務屬性的交叉自媒體平臺。新媒體矩陣分類二、品牌IP打造玩IP就是玩“人設”，看誰“人設”穩、立得住！聚焦某品牌“懂生活、會設計、靈魂有趣的裝修設計專家形象”的屬性，建議在公司範圍內推舉兩位形象代言人“C位出道”（避免後期換人，建議需和公司強關聯，不會離職）。賬號名稱：eg：趣說裝修設計人設1：兩種設計風格或理念的相愛相殺的vlog人設2：以設計實力說話：公司壹把手的“C位”之爭人設3：精英範兒說裝修設計人設4：趣說裝修設計（插科打諢似的拆解裝修設計案例）人設5：全員專才人設6：讓空間說話，用設計解決用戶痛點三、營銷周期初步規劃不管是IP打造還是品牌塑造都不是壹朝壹夕能完成的事情，而是壹個長期持久創新、穩定輸出的過程。按照長遠的發展目標，初步建議某品牌的新媒體矩陣建設和品牌IP打造簡易營銷周期規劃如下：備註1：在長大階段可以用已有的賬號當做福利，免費給用戶進行裝修設計診斷或者簡易提案；在成熟階段即可用裝修顧問服務低金額套餐的形式向客戶收費，完成後讓其協助推廣傳播。備註2：在公有流量轉到私域流量的過程中，其實就涉及到了社群的運營，此時要註意分類，純粹的粉絲引導到專門的粉絲服務號進行長期維護，直接需求的客戶粉絲推送給設計（銷售）顧問進行客情維護轉化。推廣形式參考（1）全體員工互動：全體員工個人手機+工作手機標配：註冊個人賬號，關註自媒體設置相關營銷號（知乎微博頭條微信等），根據更新內容全員點贊+評論+轉發互動；（2）主動互動：各營銷號發起話題、挑戰、轉發等互動內容，主動回復相關評論，私信；到所屬平臺大V號、網紅號進行留言互動等，提升賬號及內容活躍度；（3）三方運營公司推廣：采取付費形式，通過平臺運營公司，實現漲粉、集贊、轉發、評論等行為，提升內容熱度及賬號活躍度；買排名、買熱點；實現引流和吸粉。（4）賬號推廣：優質視頻進行（微博、微信、小紅書等）推送，通過內容吸粉，實現導流。新媒體運營策略四、品牌定位資料準備梳理品牌傳播資料，確定品牌定位素材，主要包含如下維度：品牌定位、服務範圍、目標客戶、品牌logo、品牌slogan、品牌文化、發展宗旨、服務理念、品牌願景、品牌手冊等。