大學畢業剛參加工作的時候，年終獎是兩個月的工資。我給家裏買了所有的東西後，手裏還剩下壹半和四千塊錢。當時擺在我面前的有兩個選擇。壹個是買了奢侈品牌的包，比如或者凱特·斯派德，因為當時我還背著壹個大學時用過的史努比的卡通包，在公司被白反復批評教育說太便宜會被人看不起。第二是買壹個我看好很久的sealy的入門級床墊。那時候我還在租房。房東提供的床墊讓我每天腰酸背痛，sealy的床墊讓我出差在四星級酒店睡了壹夜後難忘。第壹次感受豌豆上的公主是什麽感覺？
如果是妳，妳會買包還是床墊？
要知道，妳做出的這個選擇，不僅僅是妳個人喜好的問題，更重要的是，妳做出這個選擇時的思維方式，隱含了妳的心理社會階層。如果妳選擇了包包，那麽妳就屬於暴發戶心理，如果妳選擇了床墊，那就是對應的老錢貴族心理。這個場景是社會經濟地位量表(SESS)的壹個變種。
可以說，人生充滿了陷阱和考驗。先別罵我。事實上，每次奢侈品制造商推出新品時，他們也會針對富人進行大規模的SESS測試。例如:
蘭蔻蘭蔻推出聖誕2065 438+04 La Vieest Belle香水禮盒，委托法國水晶老品牌Baccarat和擁有百年以上歷史的瑞士音樂盒技術Reuge***。全球限量15瓶，每瓶售價高達4.2萬英鎊(約合人民幣40萬元)。La Vie est Belle的賣點是:1，堪稱三位頂級調香師Olivier Polge、Dominique Ropion、Anne Flipo釀造的最佳女人味香水。2.朱莉婭·羅伯茨(Julia Roberts)擔任品牌形象大使，拍攝壹系列廣告。
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即使香水用完了，這個水晶音樂盒也可以展示。好吧，我不會告訴妳我記住了壹句話:買禮物還珍珠。(丟爺，那就是四個字！)
瑞典h？史丹斯寢具去年2月初特別推出亞洲巡展，匠人分別在北京、上海、臺北做細節。這個品牌從65，438+0852年至今已經有65，438+060多年的歷史，65，438+0952年後還被瑞典皇室作為招牌，因為床墊填充物是頂級亞麻、羊毛、馬尾辮，都是師傅縫制的，其Vividus系列壹出手就是80萬人民幣。而且有錢沒地方買，全h？Stens斯滕斯床墊需要預定，師傅們會根據消費者的需求來打造，以示H？斯滕斯堅持每壹張床，床墊底座都會鑲嵌壹張銅名片，上面刻著消費者的名字，師傅們也會簽名以示負責。
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“餵，是H嗎？Stens，我昨晚在Klf Gustav Svenningsson大師鋪的床上睡著了。請他今天飛過來給我揉揉。”
為慶祝建廠50周年，蘭博基尼今年將出廠頂級超跑，全球限量9輛。去年65438+2月，在阿聯酋阿布紮比正式亮相。為了制造聲勢，它與意大利航母合作，共同表演。Veneno Roadster擁有變形金剛般的流線型外觀，充滿了對未來的刻板感。英國《每日郵報》形容它是目前世界上最貴的汽車，市價超過300萬歐元，時速221英裏。據說頂級車都已經限量了。
去年17年2月17土豪先森，他把自己價值壹千萬的保時捷918 Spyder借給了朋友，然後朋友把自己的車撞在了樹上，自然這輛保時捷918就過時了，妳要考慮壹下，不過下次借給朋友之前需要慎重考慮。豬撞樹沒關系，撞了豬就不好了。
以上三種商品，妳覺得哪個會被新錢買，哪個會被老錢青睞？
蘭博基尼在阿布紮比的表現表明，他們的目標客戶是中東和亞洲的新貴，蘭蔻的限量版香水大多被來自同壹地區的客戶購買。h？stens的負責人透露，他們的客戶大多來自歐美，往往是同壹個家族幾代人都在購買，但亞洲巡回展覽的收獲並不理想。這也很好理解。我們在土豪秀、車展、表展、遊艇展上見過各種限量奢侈品，卻沒見過床墊展。
新貴的消費習慣是選擇外在的、吸引眼球的、炫耀的東西，所以土豪的家、車、衣服都是金碧輝煌、珠光寶氣的風格；老錢的消費習慣不能簡單用“口味”二字概括。他們消費觀的關鍵詞是“享受生活”，就是更願意把錢花在小細節上，以提高生活質量，而不管他花的錢是否能被外人看到。
總之，新錢用錢武裝自己，贏得自信，而老錢已經過了這個階段，不會因為沒有暴露自己的錢而自卑。
看《壹步之遙》的時候，妳可能會覺得奇怪，有權有錢的吳起大師為什麽要找馬幫忙，怎麽把新錢變成舊錢？馬壹走，就因貧窮而叮當作響。不管是新的還是舊的，他都沒有錢。事實上，馬立克·佐裏這個人歷朝歷代都有。他們雖然是壹貧如洗的貴族，但也和賈寶玉壹樣，吃過、見過、玩過，懂得優雅地花錢，真切地感受到了金錢給生活質量帶來的改變和提高。可憐的吳起人，就像那個想象中的農婦，慈禧老佛爺只要願意，每天都能吃上幾碗餃子、餃子。她只知道坐在龍椅上吃壹碗餃子，倒壹碗餃子。
對於我們這些普通人來說，雖然沒有土豪那麽有錢，但其實也接觸到了土豪的消費觀念。剛出校門，每個月省吃儉用只為了買壹個“外賣”包，然後壹瘸壹拐地進地鐵，背著這個包，穿著幾十塊錢從淘寶上買的不符合人腳曲線的劣質高跟鞋擠公交。這是什麽？
記得去年，有個話題特別火。“說說妳買的什麽東西讓妳覺得生活質量提高了這麽多，感覺相見恨晚？”有各種各樣的回答，但是沒有壹個說自己買的是只能用來作秀的奢侈品。對於普通人來說，把新錢變成舊錢並不難。答案是:對自己好壹點，用多出來的錢改善生活。
去自己的廚房，扔掉那些塑料鋁制的鍋碗瓢盆，買壹臺豆漿機，壹臺榨汁機，壹臺烤面包機，告別街邊的煎餅果子攤，讓自己吃得更健康；去妳的臥室，把床單換成1800針的埃及棉，換成舒適的記憶枕。去自己的衛生間，扔掉那些開架的化妝品，所有寶潔、聯合利華生產的洗發水、香皂，多關註有機、無添加劑的概念；去妳的衣櫃把所謂淘寶爆款和化纖做的衣服扔掉。棉、麻、絲、羊絨等材質會給妳完全不同的感覺...
下次妳準備買壹個“奢侈品”的時候，妳可以問問自己，要不要買回來給別人炫耀壹下，讓別人羨慕妳買得起這個牌子？還是看中了這個東西的功能，可以提高妳的生活質量？
讓自己的生活健康舒適才是真正的奢侈。那麽問題來了，我買的是包還是床墊？哦，我的挖掘機撞倒了那個人。我必須再壹次把他拖出來！