微電影，即縮微膠片，又稱平版印刷。微電影是指“微(超短)時間”(30秒-300秒)的放映，“微(超短)周期的制作(1-7天或周)”和“有完整策劃和系統制作支撐的完整故事的微(超短)”。
微電影是微時代——網絡時代的壹種電影形式。它的名字充滿了中國特色。其實就是脫胎於國外早已存在的“短片”。微電影具有微時長、微制作、微投資的特點，以其短小精悍、靈活多變的形式風靡中國互聯網。
微電影從草根中崛起，各種“短片”從各種相機、dv、手機中產生。但真正把它提升到“電影”層面的，是“天堂鳥影像”這樣的專業機構。微電影逐漸從個人自拍的隨意表現進入到電影的層面。投資規模也從幾萬增加到幾十萬。
微電影有著與商業聯姻的先天基因。它神奇地把“廣告”變成了“內容”，通過故事和動人的形象來包裝和傳遞品牌和產品。可以說是相當先進的手段了。國外叫視頻營銷，發展的相當不錯，比如寶馬，李維斯，依雲，索尼，耐克，可口可樂，百事可樂。G、杜蕾斯、Bud等大品牌對視頻營銷的熟悉，也是遠在大洋彼岸的品牌能夠漂洋過海，在世界任何壹個角落自由遊走，深入人心的重要因素。凡是在國外驗證成功的，都會在國內成功復制。作為最早研究國外視頻營銷的機構之壹，天堂鳥先後推出了品牌微電影、品牌故事、病毒式視頻、植入式廣告以及系列網劇，藝術與商業高度融合，成為壹種強有力的營銷手段，逐漸受到品牌商家的青睞。[1]
相比電視廣告等傳統媒體，微電影營銷的性價比非常高，傳播廣、接受度高、傳播成本低，吸引了眾多品牌嘗試和采用微電影營銷。其中，凱迪拉克、桔子酒店、夢潔家紡、周生生珠寶、網易等品牌都成功運用微電影營銷推廣了自己的品牌，其微電影在各大視頻網站和社交網絡平臺免費傳播，點擊率超過百萬。微電影接觸的80後、90後年輕人，是所有品牌商家都非常重視的營銷目標受眾。微電影固有的時尚、新潮、前衛氣質，也是微電影營銷和視頻營銷在商家營銷組合中地位大增的重要因素。
“微電影”與傳統影視的根本區別在於它的三個“微”特征，使過去音樂高低的單次元藝術殿堂回歸到真正的互動、體驗式、人人可參與的“草根秀”時代。它的低門檻、普適性和互動參與性，適合新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的情感訴求，是信息技術革命下的web3.0。
互聯網已經延伸到移動設備，“微投”是“微電影”最好的展示平臺，將“微”的特性發揮到了極致！
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