壹年多以前網易嚴選剛開始做的時候,因為山寨、抄襲的爭議被罵得不輕,結果它還是做起來了,而且品類越來越多,銷量持續走高,在精品電商中可以說是占據了壹席之地,看到這麽好的勢頭老板丁磊也是高興得合不攏嘴,壹激動今年就給網易嚴選定了70億GMV的小目標,2018年預期則是200億GMV。
大老板已經發話了,沒有條件創造條件也要上,既然流量紅利已經走到盡頭,除了在自家郵箱上面狂打廣告,網易嚴選要開源,也只有以壹種不走尋常路的方式做營銷--做酒店項目,讓妳邊看邊用邊買。
據內部人士透露,嚴選酒店選擇了和酒店品牌亞朵合作,在酒店裏植入了各種嚴選的商品,試想當妳在異地住入壹家酒店的時候,整體風格簡約簡單性冷淡,看到桌子上的臺燈、花瓶等擺飾不錯,被子、枕頭睡起來很舒服,用壹用拖鞋、浴巾,再嘗嘗嚴選的小食和茶葉,整體給人壹種很舒適的感覺,是不是會被嚴選打造“極簡自然的生活方式”催眠。
而且,這種入住體驗的方式比普通實體店更能刺激顧客的消費欲望,因為如果妳只是能摸壹摸、看壹看,那買的可能很小,但當妳在酒店用過了之後,覺得這些商品確實不錯,價格也不貴,這種親身體驗比任何廣告都有效,而且壹旦對品牌產生信賴,形成高品質高性價比的認知,那帶動其他各品類的銷量簡直是分分鐘的事。
這樣的方式雖然“奇葩”,卻帶動了網易嚴選的發展。丁磊的“不走尋常路”會怎麽發展?各位吃瓜群眾們就且看看吧。
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