在2004年制訂的《北京城市空間發展戰略研究》中,政府提出完善中軸線
和長安街“兩軸”,強化“東部發展帶”。而清華大學教授、兩院院士吳良鏞
同時認為,按照北京城市發展新格局,重點發展的應該是“東部發展帶”。
業內分析人士指出,城市空間布局的改變直接影響北京房地產格局,東部
大發展計劃是壹個長期的利好。借助東部發展這壹順風車,城市功能分區進壹
步細化。在CBD的北部,因為濃郁的商務氛圍,壹個全新的板塊CHD——中央酒
店區正應運而生。
創新酒店成樓市黑馬
按照國際慣例,在商務中心區(CBD)周邊都會形成壹個中央酒店區(CHD)。
壹般來說,當二三十家四、五星級酒店雲集在3平方公裏左右的壹個區域裏,就
具備了形成中央酒店區的條件。
北京的CHD聚集在燕莎板塊、麗都板塊。因為目前在兩大板塊內雲集了長
城、昆侖、希爾頓等數十家高檔酒店。據了解,這些常年入住率都達到了95%
以上的高檔酒店,無論從價格還是服務上,它們都代表著京城酒店行業的高品
質,並與該區域濃厚的商務氣息和涉外氛圍相輔相成。
雖然燕莎板塊、麗都板塊酒店林立,但從市場需求來看,相對缺乏創新形
式的投資型酒店。今秋剛剛面市的創新產品,投資型酒店公寓晶都國際項目,
以住宅立項,可以和普通住宅壹樣按套銷售,但建築規劃與配套全部按照酒店
的標準執行,又經由正規的酒店管理公司統壹運營。客戶只需首付10萬元,即
可收獲若幹個10萬元和屬於自己的星級酒店。具備了良好的區域價值,晶都國
際在今年的秋季房展會上,兩天時間就將其推出的100套投資型酒店公寓基本銷
售完畢,認購金額總計達5850萬元,在其後壹個多月的時間內,400多套酒店公
寓幾乎售罄,總銷售量近2億元,成為今秋樓市的壹匹黑馬。
壹個新項目能在短短兩天完成近6000萬元的銷售業績,著實讓人驚嘆。晶
都國際投資商、豐中地產副總經理嶽勇告訴記者,據2003年北京市旅遊局統
計,至2008年,北京市四星級以上的酒店尚有30%的缺口,達到100余家,晶都
國際正是看準這壹缺口,找準了市場定位,從而獲得成功。此外,中央酒店區
與麗都、燕莎兩大商圈的強強聯合為項目提供了有力的區域保障,應該說,是
地段的優勢成就了項目熱銷。
CBD北擴 CHD崛起
業界專家表示,提起東部幾大商業圈,人們首先想到的是核心板塊CBD,其
次是燕莎板塊、麗都板塊。但在CBD發展趨向飽和後,不難發現東部的商業新趨
向更偏重於東北。對此,市場分析人士認為,燕莎與麗都兩大商業板塊相連,
形成巨大的商業黃金區域,並且各大使館區的存在又使得它們具備了其他區域
無可比擬的國際優勢。
除了使館區之外,各大高檔酒店的雲集成為這兩大區域內的又壹大特色。
凱賓斯基大酒店、長城飯店、昆侖飯店、麗都假日飯店、希爾頓酒店、國際俱
樂部飯店……眾多大牌酒店的落戶,使得此地形成了北京最具規模的高檔涉外
酒店聚集中心——“中央酒店區”。
業內人士認為,與中央商務區相呼應的中央酒店區的形成,構成了京城經
濟版圖上兩個最具分量的專屬區域,而強勢發展的CHD,在投資潛力上有超過已
經超前透支且背著沈重負擔的CBD的趨勢。由於CBD與CHD在區域規劃地位、發展
態勢以及客群構成等方面都是同質,所以未來CHD的發展同樣不可限量。有關人
士甚至大膽預言:正如CBD已成為中國商務在全球代言人壹樣,未來的CHD同樣
有可能成為中國商務環境的代名詞。
CHD發展東部新理念
北京的地產界有這麽壹句話:北京地產看東部,東部地產看朝陽,朝陽地
產看CBD。而現在,有人開玩笑說,隨著CHD的崛起,這句話應該改為“北京地
產看東部,東部地產看朝陽,朝陽地產看CHD。”
作為東部經濟的壹匹“黑馬”,CHD的發展勢頭銳不可擋是不爭的事實。據
了解,作為商務、會議、外事接待的集中地區,中央酒店區內的大部分酒店常
年入住率達到95%以上,尤其難能可貴的是,CHD更是以創新行動闡述著其對東
部新興區域發展的新理念。
有分析說,首創的陽光上東將上東區的概念引入北京的同時,也將“富人
區”帶到了北京;萬通的掌門人馮侖在這裏探索著金融地產的未來;晶都國際
等除了壹如既往的堅持高端路線外,幾十萬平方米的體量更是打破了該區域的
操作常規。
位於麗都商圈和燕莎商圈結合部的晶都國際,則看準該區域缺乏真正酒店
公寓及行政公寓的空檔,借勢強力推出壹種新興的酒店地產產品,即由壹棟星
級標準酒店和兩棟豪華行政公寓組成的酒店公園,從產品特性上彌補了目前區
域市場供給的不足。