宣傳文案的主要作用是為品牌獲得影響力和認可度，解決公關消費者的問題。總的來說是品牌競爭戰略中在明確定位的基礎上需要長期堅持的重要執行工作，包括:新聞軟文、宣傳資料文案、新媒體文案、宣傳片文案等。
比如杜蕾斯產品的獨特性，用隱喻的方式告訴我們產品的賣點。像《敢於表白》這樣的文章，是宣傳文案中經典的新媒體文案，把性和愛聯系在壹起，把“不可說”的東西變得“冠冕堂皇”。寫宣傳文案時要考慮三位壹體，即品牌定位、客戶定位、媒體渠道定位三位壹體，結合產品特點。
明確了宣傳文案的基本原理和作用，我們班分別講每壹類宣傳文案。
新聞軟文，壹種包裝成新聞形式的軟文。它以新聞的形式向各平臺發布產品的品牌訴求和競爭意向。新聞和新聞語氣是這類軟文的生命。目前新聞軟文有兩個作用:壹是短時間內曝光產品；第二，繼續為品牌的其他宣傳提供背書和信息鏈旁證。值得註意的是，新聞軟文不僅僅是新聞門戶的壹個渠道，還有類目詞匯曝光、口碑問答、百科創作等。我們根據平臺屬性和調性，以特定形式為品牌提供信息曝光和網絡采集，都是新聞軟文。這樣的文案，首先是要盡可能的考慮平臺價值形態和品牌競爭需求，讓妳的軟文長久留存，持續為客戶搜索提供信任元素。
宣傳資料文案是傳統類別。在互聯網經濟爆發之前的時代，報紙、電視劇、傳單、錄音帶、海報、標語、DM雜誌等。都是這種文案的主要載體。因為互聯網的興起，宣傳資料的主要成員是單頁、折頁、宣傳冊等。它力求簡潔醒目。值得壹提的是，四喜包裝設計認為產品包裝設計應該是銷售商品的銷售文案，而不是宣傳資料文案。以下是我們最新的客戶案例(東村熱幹面折疊本)。宣傳資料文案更像是在土地寶貴的市中心建廣場，既要有品牌效應，又要留白簡潔。
新媒體文案可以分為故事型軟文、病毒型軟文、情感型軟文、反情感型軟文、逆向思維型軟文等。因為新媒體平臺和新媒體賬號的特殊性，有些平臺拒絕營銷，但總的來說，新媒體平臺歡迎持續的、垂直的、優質的內容，新媒體軟文的寫作需要清晰的客戶畫像和客戶獲得感。新媒體文案要求更高:標題、簡訊、文字逐級推廣，每壹步都有流量損耗。排版、插畫、草圖成為文案的壹部分。寫作技巧、文章布局、營銷意識、價值體驗、心理幹預能力更全面。新媒體文案不是新媒體文章，而是以文章的形式排列信息元素。
宣傳文案單獨列出，是因為這壹類的價值很高。在品牌服務中，宣傳文案的撰寫不僅是表現層的工作，也是邏輯層的工作。宣傳文案簡單分為:策劃案、解說、拍攝劇本、拍攝溝通單。在宣傳片的文案中，策劃案例賦予宣傳片明確的定位和創意，告訴用戶如何表達和滿足妳的興趣，如何讓這部片子的受眾感受到品牌(用戶)的品牌價值和魅力。解說是宣傳片的靈魂，觀眾對宣傳片的直觀感受就是解說。比如我給壹個景點的宣傳片寫解說詞的時候，調用了各種版本的品牌興趣資料，景點史料，楚辭，詩經，藥王傳說，然後確定文化景點的位置，配合調性的選擇，用詞得當。最後用四六句話的形式表達自己的文化感，用故事打動人，提煉客戶需求作為文案的主題。分鏡頭劇本和拍攝溝通單用邏輯語言告訴攝影師和後期制作解說詞的意境。
明確宣傳文案的作用，綜合運用以上文案類型，針對消費者的信息搜索和獲取渠道，選擇媒體渠道，制定針對性策略，安排合適的宣傳節奏和執行節點，順利完成內容“布局”。這些之後，我相信屬於妳的流量會像泉水壹樣源源不斷。