案例分析的壹個重要環節是分析數據分析。案例分析數據分析使企業知道顧客和競爭對手正在市場上幹些什麽，是提升企業競爭力的壹個重要途徑。那麽下面是我整理的互聯網營銷發展分析及案例，希望能夠有所幫助。
互聯網營銷發展分析及案例壹：
褚橙?打造高溢價的農產品電商
本來生活網運營中心副總經理唐宋在名為《像可口可樂壹樣賣水果》的分享中提及，在做褚橙2013年的品牌營銷的時候，考慮到的問題?如何將非標準化的東西做成壹個標準化，以及如何面對年輕人做推廣。
於是我們看到本來生活網以?講故事+文化包裝+食品安全+社會化媒體營銷+產銷電商壹條龍?，打造了2013年褚橙大賣。其中將大數據技術和社會化廣告技術進行結合，通過?褚橙故事?傳播+預售促銷活動相互配合的形式為褚橙的售賣做預熱的方式值得借鑒。以下是壹些在之前廣泛討論的事實基礎上總結的褚橙案例要點：
1)利用大數據技術為社會化廣告投放提供方向和依據
精準鎖定目標人群，進行定向推廣(搜集信息範圍包括產品潛在粉絲、競品消費者、達人意見領袖等)
2)為產品傳播進行內容營銷
制定了三組適合社會化傳播的內容方向，包括：褚橙產品安全方向、褚時健故事勵誌方向、微博粉絲獨享優惠方向，建立起與目標消費者聯系的橋梁
3)將大數據技術捕捉到的精準畫像與內容方向進行匹配
制定不同投放組合計劃，測試出互動率最高的傳播組合進行重點推廣，確保每壹分推廣費用都花在刀刃上
4)邀請達人品嘗勵誌橙活動-開展?無任何門檻?形式的饋贈活動
搜集了1000名不同行業的80後創業達人進行了褚橙無償激勵贈送活動。30%的達人接受了贈送，後續帶來了更多圍繞褚橙的熱議話題。
互聯網營銷發展分析及案例二：錦江之星酒店網絡營銷案例分析
2010我國在線旅遊行業熱鬧非常，無論是酒店還是機票在線預定網站，都紛紛打起了網絡營銷牌，先是有國內某網站效仿澳洲大堡礁?世界上最好的工作?案例，發起了?萬元試睡員?活動吸引了大批網民關註。但是網絡營銷培訓認為：要真正達到網民和企業***贏的營銷效果並非這麽簡單，記者在采訪國內著名的連鎖酒店品牌--錦江之星的市場營銷團隊和網絡營銷專家們得出的意見是：走有中國特色的網絡營銷之道才是王道。
足夠利益驅動，讓開心網民更開心
在眾多紛繁的網絡營銷案例中，錦江之星的市場營銷團隊註意到，只有將中國網民的行為習慣和企業營銷目標結合起來，才能實現網絡營銷的效果最大化。而如何實現這兩者之間的結合呢與國內風頭正盛的SNS媒體--開心網合作，便成為錦江之星市場營銷團隊的壹次重要選擇。
錦江之星市場部總監陳文哲先生向記者介紹說，開心網的用戶主要以國內各大城市的白領為主，其人群特征和消費品味，符合錦江之星的品牌定位。這是錦江之星選擇和開心網合作的重要原因之壹，如何讓開心網的用戶也能成為錦江之星的用戶，他認為應當在不影響開心網用戶體驗的前提下，給予潛在客戶人群以足夠的利益驅動。
為此，錦江之星攜全國已開業的300多家連鎖店在2010年1月20日開始到3月10日***同推出?千萬(獎品)別錯過?的主題優惠活動，獎品非常豐富，活動設置輕松、有趣，截止到記者發稿時止，本次活動在開心網首頁廣告的網民瀏覽量已經超過了100萬次，網友們對活動帖子的瀏覽量達到500萬次，每天都有近10萬人次將錦江之星的抵用券作為禮物在親朋好友之間互相贈送。
完全利益***享，贏得人氣與人心
與很多國內企業完全照搬國外的營銷案例相比，錦江之星的市場營銷團隊對於如何在競爭激烈的市場環境中，既能尊重中國用戶的心理特征、文化背景特色;又能獨辟蹊徑，大膽創新頗具信心。對於酒店行業來說，口碑和品牌至關重要。在競爭激烈的連鎖酒店業，錦江之星如何在鞏固和強化自己作為國內經濟型連鎖酒店領導品牌的上佳口碑
?我們會始終從客戶體驗的角度，堅持做好品質，用我們務實的精神、專業的技能和真誠的服務打動每壹位顧客。而且，我們會不斷的堅持走創新營銷之路，本著互惠互利、合作雙贏的目的與消費者進行全方位的溝通。?錦江之星本次活動的負責人童吉泉先生如此表示。
網絡營銷專家王馳宇在接受記者采訪時，表現得更多的是對錦江之星市場營銷團隊的敬佩之情。?對於錦江之星這樣壹家擁有十幾年著名品牌的連鎖酒店來說，始終懷著壹種與新老顧客、合作方利益***享的理念，並能夠敏銳的捕捉和把握不斷年輕化、網絡化的客群特點，這讓我們對錦江之星的發展和未來充滿了信心?
對此，國內酒店行業資深專家在接受采訪時表示，酒店營銷人需要有危機感和使命感，要為行業的興旺而苦練內功，避免無序競爭、盲目削價造成的內耗。更要彼此做聯合經營的忠誠夥伴，學會雙贏或多贏，變妳死我活的競爭為協同發展競爭，這才是新形勢下酒店業的發展途徑，也是大勢所趨。