民俗文化，又稱傳統文化，是指民俗和生活文化。也指共同生活在壹個民族或地區的人們所創造、享有並傳承下來的風俗習慣。它是普通民眾(相對於官方而言)在生產生活過程中形成的壹系列無形的事物、民俗和人們的日常生活。
民俗文化發展現狀
雖然我國采取了壹系列措施保護民俗文化，但仍主要集中在國家非物質文化保護體系的建立和學術界發起的田野調查上，而對民俗文化在整體文化產業結構中的產業化發展及其轉化機制的研究明顯不足。
老藝術家雕零，老作坊被碾壓，老手藝失傳摻假，連年畫、皮影戲、剪紙等幸存的經典民間文化藝術也壹直在衰落。
我國發展的文化產業大多針對自然歷史文化遺產、傳媒文化、時尚文化，以鄉土社會為主要陣地的民俗文化沒有引起足夠的重視。
與之形成鮮明對比的是，民間文化產業在全國各地興起，早已超越了傳統的演出產銷模式和“文藝搭臺，經貿唱戲”的簡單框架，初步呈現出壹定的規模發展和自覺追求。