上海希爾頓酒店近日發出公告，從2018年1月1日起，酒店將撤牌，未來將由錦江集團麾下的昆侖飯店掛牌經營。可以看到，近來上海靜安希爾頓、上海虹橋喜來登等老牌國際酒店相繼傳出“翻牌”消息，這些原本名氣頗大的國際酒店即將“變身”中國本土的新酒店品牌。與此同時，綠地宣布要做10個中國本土酒店品牌。
而除了綠地，世茂、寶龍、泰禾、佳兆業、合景等也都在做自己的酒店品牌。事實上，近年隨著國內酒店業的發展，越來越多的本土酒店品牌開始瓜分市場，老牌國際酒店的優勢已不再明顯。業內人士表示，隨著國內最早壹批五星級酒店與外資管理公司的30年管理合同到期，越來越多的酒店可能面臨換牌局面。
所謂“翻牌”，指原本為其他連鎖或單體品牌，只更換招牌和局部很少的裝修調整直接加入壹個連鎖酒店品牌，裝修硬件的標準化程度低。據悉，目前廣州外資酒店還沒有“翻牌”現象，這與直到2005年外資酒店連鎖品牌才拉開廣州酒店業的大門，合作期未到有關。盡管廣州很早就有高端星級酒店，國家旅遊局評選的首批3家五星級酒店全部落戶廣州。