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草原文化的創造

內蒙古草原作為中國獨特的旅遊目的地,正處於轉型跨越發展的關鍵時期。如何突破瓶頸,找準賣點,創新發展,成為當前的重要課題。

第壹,要拓寬視野,找標桿。國際視野是旅遊業發展的關鍵。美國、澳大利亞和新西蘭是世界草原旅遊發展的典範,享有很高的知名度和美譽度,他們在旅遊發展方面的經驗和做法非常值得借鑒。具體體現在以下八個方面:自然人文原生態,秉承可持續發展理念,始終保持原生態草原環境;全方位體驗互動,重視遊客的切身感受,強調參與和體驗;文化特色足夠鮮明,通過挖掘、傳承、演繹突出文化主題;牧場管理多統壹——以牧場形式開發草原旅遊,管理統壹——規範;配套服務強,管理科學,設施完善,服務到位;產業聯動效益好,與當地畜牧業發展緊密結合;政府協會多,負責草原旅遊的總體指導、發展規劃、質量監管、營銷推廣和組織活動;社區參與度較高,應制定政策鼓勵當地居民參與,有效保持地方特色。

二是深刻剖析不足。內蒙古草原旅遊存在壹些值得關註的關鍵問題。主要體現在七個方面,即:同質化、季節性、規模小、分布散、缺乏品牌、基礎差、檔次低。草原旅遊產品開發仍停留在觀光遊覽層面,迫切需要采取創新思維和針對性措施,大力推進草原旅遊轉型升級。

三是突破思維,註重創新。首先是觀念突破。要以差異化的發展理念,打造草原度假旅遊、避暑旅遊、冰雪旅遊、健康旅遊、體育旅遊、溫泉旅遊、會展旅遊、深度文化體驗旅遊等多元化、復合型、立體化的旅遊產品。要擺脫資源導向型的發展思維,充分利用內蒙古草原清新的空氣、舒適的氣候、浩瀚的星空、淳樸的人民、多彩的故事、有機的食品、歌舞的海洋等優質特色資源,做好夏季文章、做好養生工作,用新思路打造生態健康的綠色牧場和精神牧場。用可持續發展的思想,明確保護第壹,以保護促發展,在發展旅遊業的同時做好生態環境的監測和保護。要以多主體融合發展的理念,推動政府、社區、企業、消費者共同參與草原旅遊發展,實現利益最大化。

二是模式突破。要推進綜合開發,以復合型開發模式,圍繞觀光、住宿、娛樂、餐飲、購物、療養、交通、解說、科教、祭祀、享受等旅遊要素,努力優化完善配置,實現旅遊要素協調發展,滿足遊客需求。要推進產業聯動,實現工業化、城鎮化、農牧業現代化和旅遊產業化的融合,從後工業化的角度挖掘前工業化資源,打造超工業化產品,使內蒙古草原旅遊與當地特色經濟產業有效互動,發展牧民家庭體驗遊、現代草原畜牧業基地觀光體驗遊、綠色土特產品園區遊等。圍繞民族民俗產業,加強產業鏈延伸。以豐富的旅遊線路設計為系列,打造景區走廊。應嘗試推進景區統壹管理,成立草原旅遊管理協會或管理委員會,統壹制定發展規劃,如內蒙古草原旅遊發展規劃。應嘗試推進分級分區的差異化管理,根據不同的資源稟賦和開發條件劃分分級旅遊區,或根據旅遊功能劃分度假區、保健區、運動區、體驗區,圍繞功能分區構建旅遊綜合體,形成層次分明、重點突出、統籌兼顧的旅遊區域網絡體系。

第三是產品突破。突破現有草原旅遊產品單壹、同質化的格局,推陳出新、精益求精,立足草原現代化的“細分、生活、遊憩、品質”,做出特色和亮點。建設壹批國家級草原公園,在草原公園周邊選擇合適的城鎮或旅遊功能配套區建設旅遊綜合體,整體打造內蒙古自治區國家級度假區。

要借鑒國外發展草原度假旅遊的成功經驗,建設壹批草原度假酒店綜合體、草原避暑度假和養生旅遊綜合體,提高草原度假的層次和水平。要吸引品牌旅遊服務商和供應商,以生態、綠色、有機品牌為重點,以先進的服務商理念和技術建設草原有機食品基地,開展食品溯源工程,強化產品地理標誌,形成類似奧運食品供應的流程和標準。引進悅榕莊、阿曼、洲際、香格裏拉、club med等高端國際品牌度假酒店集團服務商,結合內蒙古本土文化特色,以高水平的管理和連鎖經營提升區域度假水平。

四是品牌突破。明確“中國草原文化旅遊第壹目的地”的發展目標,樹立“風情萬種的草原天堂”的旅遊形象,打造草原度假天堂、文化天堂、避暑天堂、養生天堂。將進行全媒體營銷。通過制作影視劇、宣傳片、宣傳資料、導遊圖、形象標識、電視、報紙、網絡等宣傳手段,借助微博、徽州電影等先進平臺,進行全方位、多渠道、高密度的宣傳推廣,打造內蒙古草原“旅行者的天堂”。形成內蒙古草原品牌服務,制定服務標準,從交通與基礎設施、人文環境與國際形象、管理與營銷、系統便捷的信息、完善的接待保障等方面提升競爭力。

最後是操作上的突破。內蒙古草原旅遊可以借鑒和運用專業化景區管理公司的智慧,積極引進峰峰國誌旅遊管理公司等知名專業旅遊管理公司,壹站式指導整個旅遊系統項目的運作,促進草原旅遊全鏈條發展。