10月24日晚8點，11，天貓雙2023開啟預售。根據田濤集團的數據，前四個小時，李佳琪、蜜蜂驚喜會、東方精選、斐樂官方旗艦店等的交易量是第壹個突破1億的。
與此同時，關於李佳琪的各種爭議也依次沖上了熱搜。
6月24日10，“瘋狂小楊哥”直播間稱李佳琪控制價格和庫存，導致直播間大牌產品被強制下架。#大哥楊怒斥挾持商戶#沖上熱搜榜榜首。
同壹天，知名打假人王海發布視頻稱，李佳琪直播間銷售的“鴛鴦金屋”和和田玉是假貨。
6月25日，10，“鴛鴦金樓”回應王海打假視頻，稱內容混亂、誤導、曲解。公司銷售的和田玉項鏈是經過專業機構認證的，是標準的和田玉項鏈。
李佳琪被指控劫持商人作為人質。
隨著雙11預售的開啟，圍繞李佳琪的各種糾紛頻頻登上熱搜榜。
6月24日，10，某平臺擁有1000多萬粉絲的大V“瘋哥小楊”主播，聲討李佳琪在直播間挾持商家，導致直播間大部分大牌被下架。
“他(李佳琪)怎麽拿到最便宜的？因為只有他能賣，別人都覺得他最便宜。”“瘋哥小楊”在直播間說，“他壹個人可以做壹個平臺。妳們(粉絲)要的壹些大牌都沒貨了，都被他拿走了，都是他的價格。”
當日，知名打假人王海在視頻中介紹，9月23日，消費者在李佳琪直播間購買了“鴛鴦金樓”的和田玉項鏈，經NGTC實驗室鑒定，該項鏈為“碳酸鹽-透閃石玉項鏈”。
“根本不是和田玉，鑒定證書也是假的。”王海說，消費者(向商家)反映後，“元金樓”直接給消費者微信轉了5萬元，希望能擺平事情，但被消費者拒絕。目前這款產品已經被商家下架。
對此，“鴛鴦金樓”10於10月25日發出兩條微博回應王海的打假視頻。“鴛鴦金樓”表示，視頻內容混亂、誤導、曲解。公司銷售的和田玉項鏈經過專業機構認證，是符合標準的正規和田玉項鏈。
“關於五萬元的轉賬記錄，是斷章取義。該部分完整情況我司已報警，交由警方處理。後續等待警方相關處理結果。我們相信法律會還原完整的事實。”聲明函中提到了“鴛鴦金宅”。
與此同時，關於“JD。COM對李佳琪的營銷號召”繼續發酵。此前有媒體報道稱，京東。COM的采購和營銷人員在朋友圈公開喊李佳琪的“二選壹”。該工作人員稱，收到品牌海的律師函，品牌方投訴某海烤箱價格低於直播價格，違反了他們與簽訂的“地板價協議”，要求巨額違約金。
對此，李佳琪的公司US ONE對媒體回應稱，李佳琪直播間與亨氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”；李佳琪直播間從未要求品牌做任何“二選壹”；李佳琪直播間產品的定價權在於品牌。亨氏發表聲明稱，亨氏品牌沒有與采購和營銷人員指出的渠道簽訂任何“底價協議”，純屬不實信息。
雙11熱度不減4小時直播間人數過億。
65438+10月24日晚八點，天貓雙11預售開啟，淘寶直播百花齊放。壹些頭部直播間率先破億，跨平臺轉戰淘寶的新主播也表現亮眼。
據田濤集團數據顯示，雙11前4小時，李佳琪、蜜蜂驚喜會、香菇、獵兒寶貝、陳潔kiki、酒仙葛亮、阿卓酒館、東方精選、全女生衣櫥、林依輪、虎克、斐樂官方旗艦店等頭部直播間交易額率先突破1億。其中東方精選、酒仙葛亮、阿卓酒館都是剛入駐淘不到壹年的新直播間，都創下了其單日四小時直播的紀錄。
從Tik Tok首播到淘寶東方精選，不到兩個月的時間，如今已經成為淘寶電商直播的“頂流”。東方精選CEO孫表示，淘寶在國內電商中處於領先地位，有國際大牌，有強大的供應鏈資源，有多年積累的全品類拓展能力，在廣闊的天地裏可以大有作為。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青告訴證券時報記者，美腕、交友、錢遜、東方精選等機構在雙11期間推出大額紅包補貼，直接體現了對消費者最大的誠意。“換句話說，消費者可以主動選擇貴的，但直播間有責任和義務為用戶提供有價格優勢的商品。所以直播間的大促機制是否真的物美價廉，必然會影響消費者的復購率和用戶轉化率。"
“頭部主播具有較高的影響力和用戶基礎，可以吸引更多的用戶和受眾參與購物活動，從而為品牌和電商平臺帶來更多的流量和銷售額。”上海漢聲律師事務所高級合夥人、網絡經濟學會電子商務研究中心特約研究員李_，表示頭部主播通常與品牌建立了緊密良好的合作關系，在雙11期間可以為品牌代言，推廣優惠活動，有效提升品牌知名度和銷量。此外，頭部主播的回歸也能為直播平臺帶來更多的關註和用戶流量，提升平臺的競爭力。