如何完成主題商業攝影1？了解客戶需求。
本人在廣告公司從事平面設計策劃工作七年，對廣告公司的創意書籍等策劃方案比較了解，能夠快速有效的與客戶溝通，了解他們的拍攝意圖，達成意見共識，從而很好的完成後續的拍攝工作。
壹般來說，客戶和攝影師交流的都是產品特色、賣點和詳細的客戶群分析。如果客戶有專門的廣告公司做項目，他們會給攝影師更詳細的畫面要求和色調參考。這個時候，作為這個想法的最終執行者，我們必須做壹個準確有效的視覺轉化。
需要註意的是，在與客戶溝通、了解客戶需求的同時，壹定要圍繞上述三個核心點展開，檢驗我們的方案是否與終端客戶的需求和創作目的相壹致。
(1)選擇合適的型號。收集模特卡片，不分內模(中國模特)和外模(外國模特)，根據服裝的人群定位，用文字勾勒出模特的形象，如外貌、身材、年齡、氣質、性格特征等，將文案發給經紀人。然後通過經紀人定向收集車型信息後，匯總交付給客戶進行篩選，給出自己的專業意見或建議。壹般建議初選人數為3-5人，以防日程銜接等突發問題。同時收集模特的妝容、發型、配飾、動作、情緒等相關參考作品，交給造型師和模特作為參考和創作理解，交付給客戶進行充分的溝通和審核。
(2)根據服裝風格和品牌調性，收集相關場景、道具、配飾的圖片作為參考，制作PPT演示文稿，與客戶討論交流；主題方向確定後，要準確篩選項目案例，做好拍攝準備，包括場景設計、報價、采購、具體施工方案等。，現場設計和施工應預留3-5天左右。
(3)根據品牌調性、服裝面料風格、場景氛圍等綜合因素，設計了我們的燈光方案。燈光方案從場景氛圍入手，在細節上註重服裝面料的特點，準備幾套臨時快速調光方案，滿足不同產品的拍攝需求，真正適應客戶的商業使用；同時場景設計要考慮到橫向和縱向構圖拍攝都可以同時進行，尤其是橫向構圖的大場景拍攝在商業攝影中是必不可少的。很多客戶經常用橫向構圖攝影作品來做網絡首頁的轉盤，所以場景設計要足夠大，避免串通。
電影修圖是最後壹個創意實施環節。最有效的辦法是找樣張給修圖師參考，或者攝影師自己來修復樣張，這是最安全有效的辦法，然後把修復好的psd格式的多層樣張交給修圖師進行二次加工。另外，為了保證後期修圖工作的順利進行，必須使用raw格式進行拍攝。
2.如何根據產品特點激發創作靈感
壹般情況下，產品的特性決定了我們在拍攝時對於模特的選擇，環境的營造，畫面的調性的需求。下面我們就以下面幾組作品為例來分析壹下。
這是2014春夏某國產服裝品牌的服裝形象片，包括內衣、家居服等壹系列產品。
在接下來的幾組作品中，不同的產品屬於不同的風格和消費者，所以我們在模特選擇、環境營造、場景選擇、道具使用等方面也做了各種調整。
首先，先從以下兩部作品說起。這兩張圖展示的產品屬於成熟女性內衣和家居服，主要強調奢華、性感和成熟與魅力的主題概念。所以在拍攝之前，我們選擇了壹家私人會員制西餐廳作為拍攝場地。模特的發型是長波浪披肩，燈光以自然光和閃光燈相結合，以自然光為主，柔和舒適，展現女性的柔美。同時，奢華的環境暗示了消費者的階層，從氛圍上提升了產品的質感。
以下兩組作品是少女系列產品的拍攝。畫面風格明顯硬朗，同時畫面更加青春時尚，展現了少女的活力和俏皮，環境色彩濃厚，模特情緒高漲，肢體語言誇張。場景中選擇了個性化的酒店，用紅唇電話、彩色氣球等獨特的道具體現年輕人的張揚和情感釋放。
此外，我們還以壹張沙發圓床為道具，讓用戶的消費環境與產品本身緊密貼合。其實之前客戶也說過要拍模特穿著內衣或者家居服在森林裏行走的畫面，被我們否認了。主要原因是品牌定位和高度不夠，另壹個環境和產品的整合不好。
當然，也有很多國際大牌的內衣產品，有些類似於森林場景，但都是國際品牌，而且這些產品在觀眾眼中都有很高的品牌調性和消費價格，所以不能不考慮品牌的實際高度和消費者的心理接受程度就盲目抄襲時尚，這無疑會大大降低實際消費者的體驗。
營造場景氛圍的主要目的是烘托產品的屬性和用途，同時展現產品的使用環境。所以場景的選擇要有壹定的風格和調性，能很好的烘托產品的使用氛圍，避免與客戶背道而馳。
要創造壹個場景，首先要了解我們拍的衣服的特點和膠片的商業用途，了解膠片是作為展示片還是影像片。展示片主要表達的是服裝，形象片主要表達的是品牌文化和產品內涵。電影的定位不同，場景也不同。
下面的工作是品牌羽絨女裝的拍攝。拍攝目的是展現服裝的風格，畫面以服裝為主。所以搭建了壹個簡單的雪景，屬於低成本制作，但也明確表達了產品功能和消費季節。這個案例的拍攝方法後面會詳細講解。
這是壹部電商服裝形象片，形象定位於奢侈品，所以現場選擇高端樓盤的樣板間，裝修華麗，燈光通透。在道具上，我們采購了手袋、皮鞋、項鏈等眾多奢侈品牌，然後鋪滿壹地，營造出壹個充滿各種名牌產品的環境。模特坐在沙發上，面無表情，成熟的卷發，艷麗的紅唇。每壹個細節都透露出壹個富家女的形象，她很有錢，愛美妝，愛名牌奢侈品，甚至有些崇拜金錢，而顧客只是想通過這個畫面傳達壹種產品的奢華感，迎合他們。
我們再來看看這部作品。這部作品的拍攝選擇了更加個性化的場景搭配。灰色的水泥墻面搭配黑色的鐵藝高腳椅和真皮沙發，彰顯個性、時尚、簡約的品牌態度和服裝內涵。
拍攝場景的營造其實涉及到很多方面，比如色彩、材質、構圖、空間關系等。設置場景？要付諸實踐，攝影師需要有很強的動手能力和視覺審美。
所以，平時大家要註意收集場景素材，圖片，道具，多揣摩場景。剛開始的時候不妨模仿壹些好的場景搭建來加強自己的動手能力，然後嘗試創新，針對產品本身和客戶需求做出更多的改變，漸漸的妳就會得心應手了。
以下系列作品展示了作者根據客戶給的素材圖參考搭建的拍攝場景。顧客是壹個女孩的服裝。參考原圖，是日本壹個少女的服裝系列照片。在具體的施工中，筆者主要采用了剪紙貼紙等元素的組合。並且在具體拍攝中，在壹個場景中結合了多種元素的組合，可以看作是壹組模仿拍攝制作的淘寶服裝作品。
這個場景拍攝的主題是什麽？天氣的變化？整個拍攝用服裝展現了壹個從多雲到下雨再到雨後彩虹的天氣變化過程。包括雲、雨滴、樹、草、小貓、漣漪、彩虹等元素也都是作者和團隊其他同事手工制作的，而且在具體拍攝過程中，妝容發型也會隨著場景變化而變化，尤其是模特頭飾和臉上的貼紙。
多雲的天氣，心情總是歡快愉悅的，所以我們在拍攝的時候還會在模特臉上貼上雲貼。
下雨了，淋濕的感覺往往很壓抑，就像模特表達的情緒壹樣。同時地面有積水過多造成的波紋。
如果能打傘，不管下不下雨，都會很開心很幸福。同時，妳臉上的雨滴貼配合場景和天氣的變化，很好的呼應了畫面。
雨後終於看到了彩虹，開心的心情又回來了，忍不住手舞足蹈。
其實這組作品的主題寓意和場景制作都比較簡單，就是各方面的細節把控就夠了。燈光沒有變化，只有場景和造型，還有人物情緒的引導。
3.多準備壹些配件和道具
鑒於商業服裝人像拍攝所需的配飾和道具的選擇，這裏我們以男裝為例。根據男裝的款式、穿著環境、穿著季節，我們可以把男裝分為幾個系列，比如商務休閑系列、商旅系列、成熟男士系列，為每個系列準備各種道具，比如旅行包、商務手袋、行李箱、雨傘、書籍、毛衣、墨鏡、眼鏡、方巾等。，並根據不同的衣服進行選擇。如色彩、風格、整體調性等，對道具進行進壹步的篩選和搭配，使每個系列的產品拍攝所打造的畫面更加符合產品的調性，品牌概念豐富飽滿。
我們常說:賣產品其實就是賣壹種生活方式。？這句話尤其適用於服裝行業。不同場合、不同地域、不同年齡的人，壹年四季對服裝的需求是不壹樣的。
以下壹組圖片為國內知名品牌恒源祥湖北戴宗天貓店拍攝的2015春夏男裝系列。
恒源祥壹直是國內知名品牌，也是老字號。在天貓上，全國各地的代理商都有自己的店鋪，但賣的都是壹樣的衣服。拍攝前我們和客戶進行了非常詳細的溝通和產品分析，最終明確了產品的定位和拍攝方向，才能在壹個巨大的？恒源祥家族？店鋪有獨特的產品定位和視覺分隔。
還記得我們當時給客戶的定位語言嗎？經典復興？恒源祥的消費人群壹直在35-60歲之間，人群定位為成熟群體，衣服的款式和面料相對保守老氣。面對這樣的定位，很多商業攝影師很容易把畫面拍得老氣橫秋，結果也缺乏產品的質感和模特的氣質，與品牌理念大相徑庭。
面對這些問題，我們大膽地向我們的客戶提出？年輕？即使產品沒有大的變化，我們也在努力從視覺上提升產品的檔次，很好地把握產品的調性。現在嗎？逆年齡？隨著話題的流行，很多年紀大的人也希望自己看起來比實際年齡年輕。這是時代的變化，所以我們也要把握這些變化，盡量在視覺上給客戶更大膽的建議和解決方案。
不得不說，模特的選擇往往是決定整個拍攝成敗的關鍵，所以所有這樣重要的拍攝項目，我都會和客戶壹起面試模特。這組恒源祥服裝產品的模特選擇，無論是五官、年齡、身材還是氣質，都非常符合品牌的實際情況和品牌理念。
在拍攝這組作品時的道具使用上，我不想過多強調這些道具的特殊性，而是想強調壹些道具的準備工作，即妳的攝影計劃中是否有這些道具的清單，是否足夠詳細全面。在拍攝之前，這些細節的表現要壹起規劃，避免在拍攝現場臨時搭配，否則在現場拍攝時容易造成時間和進度上的混亂。就像這組案例拍攝中使用的男士手包，當時我們準備了十幾款，從手包、手袋到休閑包、商務手包、背包甚至行李箱。
小貼士:
專題拍攝當天，可以將攝影計劃打印成兩份，壹份給攝影師，壹份給委托人，然後直接按照計劃進行整個拍攝。拍攝前，可將所有參考圖片打印並剪下，放在拍攝現場，供所有創作人員隨時備用和參考。
攝影師應根據現場進展決定是否接受客戶的臨時要求。如果客戶臨時要求太多，可能會嚴重影響拍攝的整體質量和進度。要有拒絕的勇氣，保證拍攝的順利有效，最終完成拍攝。