作為天津濱海新區金融改革創新基地，於家堡金融區位於天津濱海新區中心商務區的核心地段，區域內規劃了120個項目地塊，總建築面積950萬平方米，由天津新金融投資控股有限公司負責開發建設。規劃中的京津城際高速鐵路於家堡站開通後，45分鐘就可通達北京，區位的優勢已經使於家堡成為環渤海地區最具發展潛力的金融經濟區域之壹。
在綜合國內外專家、研究機構和政府的指導性意見的基礎上，最終將於家堡金融區定位為：全國領先、國際壹流、功能完善、服務健全的金融改革創新基地。功能定位為市場會展、現代金融、傳統金融、教育培訓、商業商住。這壹區域建設將采用總體規劃、分區建設的形式，計劃用十年左右時間分四期基本完成整體區域的開發建設。目前包括會展中心、金融辦公、酒店會議中心等在內的12個起步區壹期項目已經全面啟動，預計2012年可基本竣工。起步區余下23個項目2010年內也將先後開工。
為了實現於家堡金融區項目的高起點，項目之初，新金融投資有限責任公司就在中心商務區管委會的組織下，瞄準世界壹流水平，積極引進國際頂級設計團隊，積極借鑒紐約曼哈頓、芝加哥、倫敦金絲雀碼頭等世界金融區的經驗，委托美國SOM公司進行了城市設計和天際線設計，日本日建公司規劃了地下空間和***同溝，美國易道公司進行了沿河堤岸景觀設計；由中國建築設計大師崔愷、周愷領銜的中國建築設計院、華東設計院等壹流設計單位參加了起步區項目地塊的方案設計和施工設計；聘請了由中國科學院吳良鏞院士、彭壹剛院士等組成的專家團隊，為於家堡金融區的規劃、設計和建設提供技術支持。還根據於家堡金融區控制性詳規，組織編制了起步區相關地塊修建性詳規。協助有關部門組織完成了軌道交通預留、堤岸景觀、能源中心等專項規劃和研究。 2010年，中心商務區管委會組織新金融投資公司圍繞中央、市委和濱海新區有關綠色環保、節能減排的要求，提出了***享綠色，***同發展的城市發展理念，編制了《綠色建築設計及施工導則》，委托日本日建公司進行低碳城市專項研究。組織國內外城市設計、管理領域的頂級團隊，對城市規劃和建築設計進行了全面優化和提升。2010年6月19日在日本召開的APEC能源部長會議上，於家堡金融區被推選為首個低碳城鎮示範項目。
按照國務院賦予天津的在金融企業、金融業務、金融市場和金融開放等方面的重大改革，原則上可安排在天津濱海新區先行先試的指示精神，作為天津濱海新區金融改革創新的基地，於家堡金融區下大力量積極推動招商引資。通過參加國內外的金博會、融洽會，到國內外金融區路演推介，於家堡金融區在國內外的知名度和影響力日漸提高。包括洛克菲勒、鐵獅門、升龍等大批國內外知名金融和商業地產企業、投資商紛紛來區考察，商談投資意向。起步區壹期的9個金融辦公樓宇項目都早早確定投資主體，升龍集團、渤海銀行、礦業權交易所、農村商業銀行、天津股權交易所、天津金融股權交易所、成城集團、建發集團、寶龍集團等分別與新金融投資公司簽署項目開發協議。起步區其余23個項目中也有13個項目確定投資主體，目前正在與各投資主體就項目合作協議、項目規劃設計、功能業態、合作開發協議等方面進行深入的溝通談判。截至目前，區內***有106家企業完成註冊，累計註冊資本超500億元，涵蓋基金、信托、保險、交易所等多個領域，天津文化藝術品交易所、明莊酒交易所落戶於家堡後，中國金融改革創新平臺的聚集效應已初步呈現。
通達的區域交通，立體的交通構架、綠色宜居的生態環境，以及世界壹流金融中心的商務環境將成為於家堡打造世界金融區的優勢所在。不久的將來，在這片人與自然和諧統壹的土地上，世界上最具發展活力的金融區，40萬金融及相關行業的精英將從這裏輻射全球。於家堡，也將借濱海新區開發開放的大潮，向著建設與中國北方經濟中心相適應的金融改革和創新基地穩步前進。