在2019，11，6月上市不到壹年的時間裏，“夢之藍M6+”不僅迅速成為高端白酒領域的新寵，也吹響了洋河股份雄壯的聲音。被劉寄予厚望的“夢之藍+”中隱藏著怎樣的“密碼”，洋河在秋糖的這壹表象中又隱藏著怎樣的戰略野心？
亮相秋糖，“夢之藍M6+”成為經銷商追捧的焦點。
每年各大會展酒店的“高端白酒區”往往是經銷商追捧的重點，因為它代表著白酒行業的活躍力量，代表著行業發展的新興趨勢，代表著更大更強的投資需求。在山東大廈高端白酒區，洋河“夢之藍M6+”展區格外顯眼，前來了解“夢之藍M6+”的經銷商絡繹不絕，將展區圍得水泄不通。據了解，當天，來自魯豫兩省的300余家“夢之藍M6+”核心經銷商齊聚濟南，足以看出“夢之藍M6+”面向未來的無限發展魅力。
2019年底，“夢之藍·M6+”在南京首次亮相，在白酒行業如壹聲炸雷。作為下壹個十年的禮物，“夢之藍M6+”在原有“夢之藍M6”的基礎上，進行了品質、規格、形象、防偽等方面的升級，打造了“夢之藍M6+”更加醇厚的口感，成就了新消費時代的特色產品。“下壹個十年，更好的時代，值得更好的妳”的品牌精神，讓消費者意識到選擇“夢藍M6+”是壹件充滿時代感的事情。於是“夢之藍M6+”迅速贏得了高端消費群體的認可，樹立了壹流的市場口碑。
有熟悉洋河的人士認為，“夢之藍M6+”的成功不僅是品質品牌的全面升級，更是洋河“毫不猶豫面對變化，直面挑戰的勇氣”。17年前的2003年，恰逢非典，洋河成功推出藍色經典系列產品。洋河以“世界上最寬的海，比海更高的天，比天更寬的男人情懷”的品牌理念，整體銷售額從幾個億增長到現在的幾百億，在葡萄酒營銷領域也創造了千萬級的億萬富翁。時隔17年，在新冠肺炎疫情的挑戰下，洋河再次面臨挑戰。“夢之藍·M6+”以“更好的時代，值得更好的妳”的品牌精神引領時代，對中國白酒品質做出了全新的個性化表達，開啟了洋河又壹次波瀾壯闊的新發展。
劉強調，“根據時局的變化采取創新策略，最終達到拔出旱地拔蔥的目的，這是商業領域永恒的真理。未來十年，我們將在白酒行業展示壹個突出的品牌來代表洋河的價值主張。這個品牌就是‘夢藍M6+’，這是壹個通過時代把中國夢和品牌夢連接起來的代表作，它即將成為新時代新消費的軸心品牌。”
從江蘇到全國，“藍色火焰”在冉冉升起。
劉對“夢之藍+”戰略定位為“新時代新消費軸心品牌”的信心如何？“人品和品質並重”的獨特品牌魅力，或許是其制勝的法寶。
劉表示，“自2019，165438+10月上市以來，我們投入了最關鍵、最核心的充滿時代氣息的多元化資源，‘夢藍M6+’品牌建設推廣體系不斷豐富和完善。通過多主題、多角度、壹體化的策劃，我們做出了壹個兼具品格和品質的品牌。”
在品牌內涵中加入時代精神，“夢之藍·M6+”的品牌建設被認為是白酒行業的破冰之舉。“下壹個十年，更好的時代，值得更好的妳”的品牌理念，“不要等更好的時代，我們要成就更好的時代”的品牌精神，將中國夢與品牌夢連接在壹起。在時代的“大河”裏，每個人都能找到自己的情懷。通過這種表達個人命運和時代發展的方式，“夢想”
過去壹年，“夢藍M6+”與中國航天基金會達成戰略合作，啟動“百萬航天夥伴計劃”，見證田文壹號、嫦娥五號、北鬥三號的發射，實現洋河與銀河的共榮。同時，它推出了“在火星上，寫下我們的名字”的火星登陸場，掀起了壹股“太空熱”，讓更多的中國人充分看到了“夢幻藍色M6”。此外，通過壹系列“愛心接力”公益活動的聯動，形成了“夢藍M6+”品牌與公益的“強連接”，不斷加深消費者的品牌記憶。
用家國情懷連接千家萬戶，與消費者熱情互動，是“夢藍M6+”品牌的另壹核心策略。“夢之藍M6+”以經濟論壇的形式與消費者展開對話，探討後疫情時代的機遇與變化。從南京站起航，到現在兩個多月已經遍布全國。“夢之藍M6+全球經濟學家論壇”也成為助力夢想經濟發展的“加油站”。“夢藍M6+”與央視聯合推出綜藝節目《挑戰不可能》，以“夢想”與“奮鬥”的品牌調性，實現與消費者的溝通與對話。同時，“夢藍M6+”還推出了“春暖花開第壹”、“洋河中秋禮物，濃濃中國情”、掃碼贏紅包、支付寶AR卡領取等數字化推廣活動，並建立了以消費者為核心的全新數字化運營體系，不斷提升競爭力。
壹系列組合拳顯示出“夢之藍M6+”強大的發展潛力，在江蘇大本營站穩腳跟後迅速輻射全國，展現出勃勃生機。“從上市初期，中秋期間經銷權需求供不應求，消費者對團購單位的拆封和回購都在不斷提升。可以毫無保留地說，'夢之藍M6+'在江蘇省獲得了成功，'夢之藍M6+'在消費者中實現了品質和思想品質。這也可以充分證明'夢之藍+'的戰略決策是完全正確的，”劉說隨著全國布局的完成，壹輪星光璀璨的‘夢藍M6+’藍色火焰在祖國大江南北的冉冉冉冉升起。"
國有化大幕開啟，經銷商的“* * *天生* * *有錢”
“夢之藍M6+”在江蘇市場壹路高歌，此次秋糖發力也意味著全國戰略布局進入實質性階段。當天，來自魯豫兩省的300余名“夢之藍M6+”核心經銷商出席了晚宴。劉表示，希望大家“攜起手來，把‘夢藍M6+’打造成新時代的軸品牌，成就* * *財富。”
為了構建戰鬥力更強的新型廠商關系，洋河公司提出了“壹家廠商主導，多家廠商搭配”的全新理念，並對不同實力的“夢之藍M6+”經銷商給出了不同的利潤分配方案。在這種優勝劣汰的經銷合作機制下，更多具有超強實力和進取精神的經銷商脫穎而出，這也賦予了“夢之藍M6+”在發展過程中更強的推動力。廠商和經銷商會享受資源，兩者會成為地位平等的合作關系，不會出現誰是主角誰是配角的現象。壹切以品牌為導向，以市場發展為目標，形成契約式管理體系，營造健康的運營生態。同時，“夢之藍M6+”以數字化手段合理配置渠道價值鏈中的資源，精準布局3萬個煙酒終端，實行嚴格的配額制，改變傳統渠道在酒業的劣勢，讓經銷商和終端門店保持合理持續的盈利。
面對豫魯經銷商，劉表達了“兩個期望”。第壹個期望是，“希望在座的經銷商朋友們能夠拿出決心，調配資源，抓住這個廠家共同飛躍的好機會，做‘夢之藍M6+’品牌的維護者和推動者。”劉表示，在座的各位都是洋河集團踐行“壹業為主，多業配套”發展理念選擇的合作夥伴。“妳不是唯壹的第壹個。我們期待妳們拿出創業的決心，拿出活力和氣魄，與工廠壹起打造‘夢藍M6+’的戰略產品。作為工廠，我們也會求真。
第二個期望是，“希望妳能抓住壹個戰略機遇，創造個人財富，實現人生* * *財富”。劉說，山東是孔孟之鄉，孟子說“助人為樂”。“我們壹直相信，只有為別人創造價值，別人才會願意和我們交往。我們希望通過創造“夢幻藍色M6+”使我們永久化。
“看壹看天空，天空是顛倒的大海。看壹眼大海，卷起的大海是壹場夢。我們壹起努力，壹起努力。”這是劉給經銷商的信息，也是洋河的戰略雄心。下壹個十年，在壹個更美好的時代，進擊的洋河，正在超越經典的延續，用“夢之藍M6+”書寫另壹個傳奇。