國家統計局剛公布，2021年1-2月 社會 消費品零售統計數據中，金銀珠寶成為同比增速最快的品類，同比增速達到98.7 %。
正所謂，盛世收藏，亂世投資。在逐漸回暖的零售消費領域，金銀珠寶再次成為了投資的熱門首選。
在珠寶界，最耳熟能詳的就是周大福、周生生、周六福、六福、周大生......等等“周氏”品牌。除了周大福和周生生，其他品牌都是蹭“周”姓的“山寨”品牌。
周大福和周生生被稱為珠寶界的“少林”、“武當”。在珠寶江湖，他們才是貨真價實的鼻祖。
出生在廣東順德壹個貧寒家庭的鄭裕彤，年僅15歲就被迫輟學，投奔到父親好友周至元的店鋪當夥計。
這個店鋪，就是“周大福”金鋪。
金鋪有特殊行規，不知根知底，老板是不輕易收學徒的。初來乍到的鄭裕彤，在金鋪裏只是負責掃地擦桌，洗廁所倒痰盂，沒有資格接觸黃金首飾。
不過，鄭裕彤每天在做完這些雜事後，會主動向其他夥計學做生意。
有壹天，周至元派鄭裕彤到碼頭去接人。在熙熙攘攘的人群中，鄭裕彤聽到壹位南洋商人向路人打聽哪裏可以兌換港幣。於是他主動向前搭訕：“到金大福金鋪可以兌換，保證價格公道。”對方看到這孩子還挺老實，於是就跟著來到了周大福的金鋪。
就這樣，鄭裕彤完成了自己人生中的第壹筆金鋪生意。
半年後，鄭裕彤成為正式學徒，很快掌握了經營店鋪的要領，而且他對黃金珠寶表現出濃厚的興趣，十分癡迷專研。
他常常利用上下班時間去“看鋪”。也就是我們現在說的“走店”，對競爭對手進行市場調查。
按行規，學徒需要在金鋪學習至少3年才能出徒，而聰明加努力的鄭裕彤，很快就獨立接活，在日常經營管理方面也日漸嫻熟，未滿3年就晉升為金鋪主管。
而鄭裕彤也通過了周至元對他的“考察”，將自己17歲的女兒周翠英嫁給他，成為“周大福”的“贅婿”。
有了“贅婿”的左膀右臂，金鋪生意越來越好，周至元決定在香港開設金飾珠寶分行。
21歲的鄭裕彤，帶著妻子，揣著2萬元現金和24兩黃金，在香港的皇後大道中148號開設了“周大福”的金飾珠寶分行。
為了在競爭激烈的香港市場站穩腳跟，鄭裕彤首創“四條九”的新工藝策略。當時金鋪都是“九九金”，即黃金成色為99%。有人甚至以“九四金”和“九五金”當“九九金”賣，極少能做到成色99.9%的“三條九”，更不用說含金量99.99%的“四條九”足金成色了。
要知道，每賣出壹兩黃金，就要虧幾十塊錢，賣得越多，虧得就越多。而鄭裕彤卻認為，幾十萬的差價，是千金難買的廣告。這樣壹來，周大福很快樹立起了品質口碑和效應。
思維活絡，又善於學習他人所長，短短幾年，鄭裕彤經營得有聲有色，分行增加到11家，很快就成立了香港金飾珠寶業最早的有限公司機構——周大福珠寶金行有限公司。
對行業始終保持敏銳觀察力的鄭裕彤，發現不少身份顯赫的西方女士，相比黃金飾品，她們更青睞高價值的鉆石飾品。
按國際規定，持有“戴比爾斯”牌照，才能批購鉆石，而全世界只有500張“戴比爾斯”牌照。在業內流傳著這樣壹句話：“要想從戴比爾斯購買到鉆石，比從天上摘下星星還難”。
鄭裕彤沒有被嚇退，而是做出了壹個大膽的決定，出資買下 壹家陷入財務危機的 南非 鉆石加工廠。
這家工廠擁有十多張“戴比爾斯”牌照。這樣，鄭裕彤順利拿到了從事鉆石批購業務牌照，成為了當時香港最大的鉆石進口商。
上世紀70年代，整個香港每年的鉆石進口量，有30%都來自周大福。據坊間傳聞，周大福曾經花費5.5億港元拍下壹枚粉鉆，令全球矚目。
鄭裕彤改變了珠寶行業的傳統經營，讓香港的金鋪不再是單調的黃金白銀，掀起了外來遊客到香港購買鉆石的強勁風潮。
雖然“珠寶大王”加冕，周大福榮登香港三大金行之壹。不過，僅僅靠黃金珠寶生意，還不能讓鄭裕彤成為與李嘉誠、何鴻燊齊名的超級富豪。
他豪擲1.37億港元，從太古洋行買下九龍、尖沙咀“藍煙囪”舊址，新建新世界酒店、麗景酒店和購物中心，全面向地產業進軍。鄭裕彤 被外界稱為“鯊膽大亨”。
在鄭裕彤2012年退休時，周大福成為了壹個涵蓋珠寶、酒店、百貨零售、能源交通、基礎設施等行業，市值2679億的龐大商業帝國。
不同於其他幾位富豪，鄭裕彤在自己尚未退休就把孫輩推到臺前。
因為鄭裕彤的兩個兒子，鄭家純和鄭家成，在繼承能力上沒能達到鄭裕彤的要求。
鄭家純在擔任新世界董事總經理期間，熱衷於激進收購，結果債臺高築。讓鄭裕彤不得不重新出山，又再掌管了20年。
而鄭家成卻“不愛江山愛美人”，對繼承上億家業不感興趣。鄭家成和鄺美雲戀愛4年，都談婚論嫁了，還劈腿藍潔瑛。結果藍潔瑛因為閨蜜插足，也沒能嫁入鄭家豪門。後來成了瘋婆子，因病去世，也夠慘的。
不過，鄺美雲鄭家兒媳沒做成，卻成了鄭裕彤的幹女兒。鄭裕彤給鄺美雲傳授投資技巧，利用自己的人脈關系，幫助她在地產和珠寶行業的發展。在鄺美雲珠寶店開業時還親自到場站臺。
既然兩個兒子都扶不起，鄭裕彤不得不從第三代中物色接班人。
起初被鄭裕彤看好的是二房長孫鄭誌恒。然而，鄭誌恒在 情感 上也相當混亂。女友鬧自殺，情人爭撫養費，被桃花債折騰得焦頭爛額。
而鄭家純的兒子鄭誌剛、女兒鄭誌雯，才是真正繼承了爺爺的商業經營頭腦和膽識。
鄭誌剛畢業於哈佛大學，如今全面接受周大福集團產業。他不僅幫助“新世界百貨”成功上市，還投資創辦藝術購物中心K11。拋開其他資產不算，僅僅新世界發展有限公司的總市值，就已經超過了1000億港元。鄭誌剛計劃在2024年前，在全國九個城市建成29個K11。
和花邊緋聞纏身的叔叔不壹樣的是，鄭誌剛感情專壹，30歲就娶了香港海產大王的女兒余雅穎。
而且鄭誌剛樂於慈善，他與非盈利機構“要有光”合作，以象征性的1港元租金，捐出香港28000平方尺地皮興建公屋，幫助那些有孩子的低收入家庭。
鄭誌雯是鄭裕彤唯壹的孫女，如今新世界酒店集團的掌門人。在她掌管新世界酒店後，僅五年時間就從8家增長到40家。
逐漸熬過疫情寒冬的周大福集團，商業帝國將如何發展壯大，就看鄭裕彤的第三代孫輩了。
另外，鄭裕彤生前早就對家族財產分配進行了周密安排，所以，在鄭裕彤去世後，並沒有上演豪門財產爭奪的大戲。
與周大福跌宕起伏的TVB劇場版故事不同，周生生家族因為品牌所有權紛爭也曾上演過壹場持久戰。
妳壹定想不到，周生生的創始人周芳譜，原本只是壹個鄉村私塾的教書先生。而周生生第三代繼承者周永成，曾經只想做壹名“程序員”。
周芳譜不但當過老師，還當過醫生。棄醫從商後，他在順德開了壹個小小的金鋪。把金鋪起名“周生生”，是希望能夠“周而復始，生生不息”。
周芳譜有兩房夫人，兩房都有三個兒子。為了公平競爭，周芳譜分別以“粵港澳周生生珠寶金行”和“周生生珠寶金行”讓他們獨自經營，並立下遺囑，子孫後代可沿用“周生生”品牌經營，但不得出售，不得讓外人加入。
可是，隨著周生生品牌珠寶生意越做越大，兩房都想將“周生生”這個品牌據為己有，在鬧得很兇的時候，曾撕破嘴臉，對簿公堂。
後來法院最終判決，兩房子女都可以使用“周生生”的註冊商標。持續了很長時間的品牌所有權“拉鋸戰”，才得以平息。
其實真正讓“周生生”品牌發揚光大的，是周芳譜偏房的三個兒子，周君令、周君廉和周君任。
與兩房內鬥不同的是，這三兄弟非常團結。他們從順德到澳門，再從澳門到香港，開設了周生生的眾多金鋪。
兄弟三人還將金鋪成功轉型，擴寬主力經營的貨品，包括鉆石、翡翠、珍珠，還有勞力士、帝舵等名表。
1973年，周生生成為香港首家上市黃金珠寶公司，而38年後周大福才剛剛上市。
周氏家族的第三代***有14個繼承者。在這14個人中，周君廉的兒子周永成，才智最為突出。
但最開始周永成並沒有直接進入家族企業，他遠赴美國留學創業，希望通過自己的努力闖出自己的壹片天空。
周永成沒有選擇商科，而是選了在當時還很冷門的計算機，先後進入IT、房地產等行業。在他事業進入上升期的時候，父親周君廉希望他能回國接手父輩的家族事業。
周永成接棒後，帶著周生生，成為了行業內最早完成電子化的珠寶行，從產品設計到店鋪設計往年輕化叠代。
周永成的經營管理方式很務實溫和。外界評價他：“願意信賴別人，也願意給他們機會”。家族成員想進入周生生時，周永成首先考慮的是，有什麽才幹，周生生是否需要這個才幹。既平衡了家族成員之間的關系，還將過去家族企業保守的用人機制，向開放的方式過渡。
上周，周生生以超過5%的漲幅領漲香港零售股。根據公告數據，2020年度公司營業額為150.32億港元，同比下降19%。珠寶和鐘表零售在內地的收益為86.86億港元，同比下降10%。其中黃金飾品同比下降23%。不過隨著疫情的逐步控制，去年二季度開始，跌幅收窄，下半年銷售增長1%以上。
而周六福和六福兩個“山寨”周氏珠寶，也“蹭”出了壹席之地，“蹭”出了不錯的業績。
“周六福”的官網這麽解釋自己的品牌由來：
貌似內涵還挺豐富的。
周六福對外打造自己是“香港百年品牌”，但其實品牌只有短短17年 歷史 ，在2016年才在香港開了第壹家店。
好笑的是，周六福還曾將另外壹個名叫“周百福”的珠寶品牌告上法庭。然後被“周百福”指出，周六福本身就是“周大福”和“六福”的山寨合體。
而且，周六福並不姓周，而是姓李，創始人是來自廣東潮汕的李偉蓬和李偉柱兩兄弟。誕生地也不是香港，是在中國珠寶第壹村——深圳水貝村。
李偉柱大學業畢業後，在老家潮汕的銀行工作。在壹次偶然的機會，他接觸了“神秘”的珠寶行業，看到了其中的商機。
於是他果斷從銀行辭職，開始闖蕩珠寶江湖。
他到深圳水貝創辦了壹家珠寶鑲嵌加工廠，從開采加工，到批發零售，給珠寶廠商供貨。
不久後，哥哥李偉蓬也進入進來。潮汕李家兄弟做得風生水起。
與創立了92年的周大福和87年的周生生相比，周六福的文化底蘊遠遠不夠，但卻因此“蹭”出了不錯的業績，壹年的營收達到4個億。
從2019年開始，周六福連續闖關上市。
第壹次踩雷審計機構正中珠江被中止IPO審查，第二次因為與加盟商之間關系的正當性被質疑。
在招商加盟方面，周六福首年只收取2萬加盟費，到期續約不再收費，而且還承諾，店鋪虧損，費用由總公司承擔。目前周六福***擁有加盟店3400多家，而自營店只有28家，占比不到1%。
而且，在生產環節，周六福采取的是委托加工的方式，公司設計人員只有12人，占員工總數的1.11%。
另外，周六福還因為侵權商標陷入過多起糾紛。和壹線品牌香奈兒、卡地亞、大嘴猴，還有“灰太狼”、“喜洋洋”等著名品牌都打過官司。
雖然自身諸多槽點和詬病，但周六福卻堅持不放棄沖擊IPO的目標。
如果說周六福的崛起靠的是“碰瓷”，那麽六福靠的就是營銷了。
六福的前身是壹家名叫“桂吉祥”的小玉器鋪。位於香港黃大仙，地處貧民區。這家玉器鋪老板的長子，名叫黃偉常。
黃偉常結婚後，負責全面打理玉器鋪的生意。
在內地遊客赴港“血拼”的大潮下，黃偉常抓住機遇，開出了第壹家六福珠寶店。他還引入投資，開設多家分店。
據說90年代代購最火的時候，六福珠寶店有時候連包裝盒都用光，只能用報紙包著金飾珠寶給顧客。
黃偉常在營銷方面很有創意。早在小作坊時代，就“斥資”幾萬港元請明星汪明荃拍廣告。而且他還自學電腦，研發出壹套數字化銷售管理系統。這兩個舉措，在當時的珠寶界可謂非常超前。
港姐楊寶玲在為六福拍廣告代言後，幹脆入股了六福。而且，她還拉來自己的閨蜜，“亞洲小姐”翁虹壹起宣傳，讓六福珠寶拿下港姐贊助商。從1997年開始，連續20多年的港姐競選就是六福珠寶的高光時刻。
據了解，冠亞季後冠的設計，十分華麗，由880粒超過30卡的優質美鉆，手工鑲嵌而成，價值高達428萬。
不過去年，六福珠寶突然宣布停止贊助港姐後冠。
只用了短短6年時間，六福珠寶在香港上市。經營品類也從黃金拓展到鉑金、珠寶石首飾等等。
如今的六福珠寶，已經不再需要依靠江河日下的港姐競選來打造品牌了。
向顧客傳遞自己性價比高的“大眾化奢侈品”品牌定位的六福珠寶，已經擁有超過1600家分店的六福珠寶，在京東、天貓等10多家電商平臺也陸續開店。
根據資料顯示，2019年，金飾珠寶行業規模達到了7073億元。因為2020年疫情的“黑天鵝”事件，行業規模同比下降了13%。
隨著經濟的復蘇，從今年春節黃金周開始，金飾珠寶消費逐步回暖。根據預測，預計未來五年，我們國家的珠寶市場總規模或超過萬億元。
不論是根正苗紅的“周氏”品牌，亦或是“蹭”周氏的品牌，都將面臨產業鏈、產品設計、產品渠道等等的重新洗牌。
英雄不問出處，深耕市場，收獲紅利，才是王道。
. END .
文| 十月波斯菊
編輯| 歌
排版 | 王大可