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法國雅高國際酒店集團的成功總結

雅高集團的成功給其他國際酒店管理集團的沖擊和影響較為深遠,雅高的成功的速度“太快了”;正因為其速度非常快,引得世人驚訝。

(1)抓住壹個戰略機遇。從壹個區域地區的某個行業發展的角度來看,任何壹個行業都會出現壹個高速增長期,如何在這個增長期獲得快速的成長,不同的投資者具有不同的看法和認識。

由於市場容量快速擴張,容易滿足顧客的需求,諾富特通過100%的浴室設置,就能獲得壹定市場的成功。而當隨著市場容量的逐漸飽和,在競爭中的獲得成功的難度,要遠遠大於市場快速擴張期。飯店業的空白市場,缺乏有效的競爭,是雅高發展的戰略機遇期。

(2)學習壹個標桿企業。假日飯店在美國市場的成功,使得雅高有了壹個學習的標桿企業,成功地通過復制假日飯店的擴張模式,在法國獲得了成功。假日飯店也就失去了在歐洲發展類似連鎖飯店的最佳機會。同樣,當雅高在國際化拓展過程中,在巴西創立的“巴帝農(partthenon)”品牌,出租公寓並提供與飯店服務類似的服務。該創意壹經推出,在2年內推出了近50家 partthenon公寓。但是,該創意被競爭對手提前復制,並應用到了歐洲市場,從此雅高也失去了將該公寓擴張到歐洲的機會。壹個標桿企業的成功模式,將影響後續者的成功模式。

(3)建造壹個連鎖飯店

雅高的發展戰略的獨特處在於“品牌連鎖”的最終目標,在確定了以諾富特品牌,在3星級市場進行擴張戰略後,實施了在法國、乃至歐洲的地域拓展,實現規模上的拓展,並不是采取進入高端市場的方式。雅高在發展過程中,始終堅定地執行了“規模致勝”的競爭原則,迅速擴大規模,占領行業性戰略資源(地段和客源),以壓迫競爭者的生存空間。

(4)構建壹個競爭優勢

雅高通過獲得飯店行業的戰略性資源,如地段和客源,構建了壹個競爭優勢。地段與交通、客源、景點等資源密切聯系。雅高在發展過程中,選擇了壹些具有發展潛力的地段,隨著法國城市化進程的發展,許多地段成為交通便利的地點。另外,在選址上,選擇高速公路出口壹側,也帶來了很多便利。在獲得壹定知名度後,即可以較廉價的方法,既獲得了新的較佳地段,還獲得了稅收等方面的優惠。

如果用壹句話來總結雅高的成長過程;就是雅高抓住了行業興旺的成長機會,利用借貸、連鎖、合同管理等多種方式,擴大酒店規模,利用規模優勢,提升企業競爭力。