近日，FILA 斐樂與凱悅酒店集團宣布攜手打造精品運動生活方式酒店 Boutique Hotel -“FILA HOUSE”。而就在壹周前，7天酒店也推出了在房健身FITUP2.0版本。隨著健身賽道的日益火熱，越來越多的酒店，開啟了與“運動”的故事。
酒店掀起“健身熱”
與凱悅攜手打造的“FILA HOUSE”，是FILA中國首次跨界酒店的作品，其坐落於安踏集團全球零售總部——上海安踏中心。作為運動品牌FILA打造的酒店，FILA HOUSE以運動為靈感，將品牌專屬的美學元素及 時尚 印記延展到生活休閑全場景當中，與凱悅尚選品牌***同演繹“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動，心優雅”的品牌理念。
這壹家“運動系酒店”的誕生，對於凱悅酒店來說，同樣意義非凡。凱悅酒店集團亞太區拓展與運營總裁何國祥也提到：“凱悅酒店壹向註重賓客的精神與空間體驗，這次與 FILA 斐樂的合作，是壹次全新的開拓，也是壹次全新的賽道布局。通過這次重大合作，能夠為更多的消費者帶來新的生活思考及體驗。”
FILA中國與凱悅聯手的FILA HOUSE，僅僅是壹個當下酒店“健身熱”的壹個縮影，越來越多酒店品牌，也開始將觸角伸向“運動”。
不久前，7天酒店在房健身FITUP2.0版本上線。所謂FITUP，是錦江全球創新中心（GIC）針對越來越多崇尚 健康 生活理念的旅行者，自主創新的即插即用健身體驗模塊，能夠滿足住客隨時隨地運動的需求。
同樣在錦江酒店（中國區）旗下，以“360度 健康 運動中高端生活方式”為品牌定位的繽躍酒店在2021年亮相，圍繞“運動”、“ 健康 ”、“生活”，讓崇尚 健康 活躍生活方式的消費者在這個空間裏完成“住宿—健身—餐飲”全鏈路 健康 生活的需求。
除此之外，不少高星酒店，也紛紛試水“健身客房”，如福州泰禾凱賓斯基酒店攜手亞洲領先的健身整體解決方案供應商奧力來，***同量身定制“賦活能量主題客房”。
酒店的“健身熱”，從不局限於高端、中端還是經濟型，這是壹場面向全行業的大趨勢，如何追趕，各憑本事。
運動系酒店，走出健身房
最近幾年 ，國內健身行業無疑迎來黃金發展期，就在這幾天，運動 科技 公司Keep正式沖刺IPO。過去的2021年，熱錢與目光，也時常聚焦於此。據 體育 大生意報道數據顯示，去年國內健身行業***發生20起融資事件，新式健身房4起、智能健身10起、輕食代餐6起，盡管在數量上基本與2020年持平，但去年發生了10起超億元融資事件，整體融資規模遠超過去。
ACSM發布的全球健身趨勢2022，則指向了壹個結論：包括中國市場在內的健身行業，正在被重塑，更日常更碎片的健身生活方式已經到來。
除了越來越多健身用戶開始尋找健身房的延伸空間之外，不少致力於與生活方式構築起關聯的行業，也有了新的機會。酒店亦是如此。而“運動系酒店”，便是時代熱潮賦予的全新產物。
事實上，酒店與運動健身，算不上“陌生人”。在最開始，“健身”是高端酒店的專屬。高端酒店常常會有健身房，配備諸如跑步機、啞鈴等簡單運動器械，以滿足商務人士追求 健康 的需求。此時的運動健身產業之於酒店，僅僅是壹項高端配套，使用率卻算不上高。康奈爾大學酒店研究中心的壹項調查顯示，46%的客人打算在酒店住宿期間鍛煉，但實際上只有 22%的客人使用了酒店健身中心。
相比起以健身房的形式，將“運動”作為空間配套，我們如今所說的“運動系酒店”，則更多地將運動納入日常，以“生活方式”的樣貌，以跨界酒店、跨界主題、自營品牌等多種形式，既“走出”城市健身房，也“走出”酒店健身房。
壹批理念頗為超前的運動主題酒店，率先成為“運動系酒店”的排頭兵，在那個運動健身尚未成為潮流的歲月裏，已經嘗試過借助運動來吸引年輕客群。亞朵與虎撲跨界合作的籃球主題酒店，酒店大堂就是壹個籃球場，公***空間及客房隨處可見的籃球元素，主題房內還配有體感 遊戲 機，內置多個運動類 遊戲 。
也有不少酒店，直接以“運動健身”為文化基底，打造全新的酒店品牌，以盡早在細分市場中獲得壹席之地。
除了前文提到的繽躍酒店之外，逸衡酒店作為洲際酒店旗下倡導 健康 生活方式的品牌，通過專業現代的運動設施、元氣平衡的 健康 理念，滿足旅客隨心運動、舒心睡眠， 健康 飲食，成就高效的需求。
萬豪旗下威斯汀的將運動健身納入品牌理念的時間要更早壹些，早在2004年，威斯汀酒店就在除了威斯汀健身中心（Westin WORKOUT）外，推出了房間內健身計劃，在客房內添置健身器材，滿足更個性化健身需求；2008年，在早餐菜單中增添 健康 美食 菜單，讓客人以最佳姿態踏上旅途。在品牌發展的幾十年間，威斯汀強調 健康 與活力的品牌個性日益明顯，“將酒店變為移動的運動場”的野心，也在不斷嘗試中實現。
如FILA HOUSE這樣，運動品牌跨界做酒店，並與酒店集團合作，同樣也是壹種選擇。生活方式品牌進軍酒店行業，在當下已並不少見，做零售的MUJI在深圳、北京分別開了兩家MUJI酒店，寶格麗、範思哲等壹眾奢侈品，也將產業延展的腳步，落在了酒店。FILA HOUSE無疑也是在生活方式跨界大趨勢下的產物。
此外，7天、潮漫、凱賓斯基等酒店推出運動主題客房，雖無法讓它們躋身“運動系酒店”，卻也正是對運動健身潮的回應。伴隨著越來越多“運動系酒店”的出現，“萌芽期”的喜與憂，也將影響著這壹新酒店品類的發展。
本土運動系酒店的“萌芽期”
“運動系酒店”是壹個全新的概念，如果要為其設置壹個開端，應該與運動健身潮起同期。相比起歐美國家早在2016年，就已有85%的美國酒店內設置了健身設施或者健身客房，國內的運動系酒店，無疑正處於萌芽期。而在萌芽期，呈現出的壹系列現狀，雖無絕對的好壞，但卻有著決定未來的力量。
壹是酒店類型，越來越多。面對壹個時代新產物，必然會有無數品牌，尋找各種入口切入，本土運動系酒店，也呈現出各種模樣。
比如前文提到的FILA HOUSE，相比起完全靠自己做壹個酒店品牌，FILA HOUSE選擇了折中，加入凱悅的軟品牌凱悅尚選，既能保持理念的獨立，又能夠借助國際品牌的力量，得以在酒店+運動的道路上，走得更為平坦。
又比如莫幹山郡安裏，可被視作另壹種情境下的“運動系酒店”。郡安裏無疑趕上了當地“民宿+運動”的轉型潮，接入了壹系列運動 探索 和教育成長的國際品牌，如Discovery Adventure Park（ 探索 極限主題公園）、路虎體驗中心、久褀國際騎行營、胡潤·山浩四大運動基地等運動項目。
此外，還有壹系列特定主題的運動系酒店，也在陸續誕生，比如唐山市文化 旅遊 投資集團有限公司建設的唐山南湖足球主題酒店、黑龍江省齊齊哈爾市有壹家以冰球運動為主題的酒店，還有壹批趕上冰雪熱而出現的滑雪主題酒店……這些酒店，都在以各自的方式，來詮釋“運動系”。
二是酒店品類，不受限制。不同於過去只有幾乎高端酒店才能擁有健身房，得益於如今健身設備及課程的智能化應用，無論是高端酒店，還是中端酒店，乃至於民宿，都可以靈活在酒店空間中對運動元素進行應用。
即使是作為經濟型酒店的7天酒店，也能夠在客房應用全套專業的在房健身特色課程，未來，即使出現壹家“運動系”的經濟型酒店，也並不奇怪。
三是酒店體驗，略顯浮躁。值得註意的是，由於幾乎沒有前例可循，不少運動系酒店對於作為主要特色的“運動體驗”打造，仍較為粗糙且浮躁。僅僅在空間設計上加入運動元素，在客房放置各種時髦的健身產品，推出跨界定制的“ 健康 餐”，與健身APP互相引流等方式，更像是壹個可以住宿的健身房，卻並沒有將這壹種“生活方式”，與真正的酒店生活相結合。當下瞄準細分賽道，早早占據了資源，長期來看，吸引的客群受眾或許會有所局限，僅成為健身愛好者的新去處。
四是酒店產品，尚未經過考驗。作為剛出現沒有幾年的新事物，其在產品的使用感以及投資回報上，都還沒有經過時間考驗。壹系列產品上的問題，並未暴露出來，這會使得消費者與投資人都有所猶疑。對於消費者來說，問題在於，酒店做健身產品，到底專不專業，能不能做好？而對於投資人來說，所謂的坪效提升是否有足夠數據支撐，細分市場是否會減少客群，則成為待解的疑問。這些問題，都需要“運動系酒店”，經過壹番時間考驗。
“運動系酒店”能走多遠？
每壹個新生事物的出現，都會有疑問如影隨形——能火熱多久？能走得多遠？國外運動系酒店的發展已有基本形態，本土運動系酒店的未來仍待摸索，“能走多遠”的疑問，或許要從國外案例中尋得答案。
01 嘗試中找到自我
最初嘗試將運動作為生活方式引入空間場域的酒店品牌，想來也沒有絕對的信心，而是在不斷做加減法的過程中，找到獨屬於自我的路徑。對於本土運動系酒店亦是如此，諸多案例中，完全復制不可取，但能試出專屬的道路。
早在1930年便已誕生的威斯汀酒店品牌，為行業帶來了不少“首創”，如24小時客房內送餐服務、私人語音郵件服務等，與運動健身的結合，同樣領先於行業。從2004年的房間內健身計劃，2008年在早餐菜單中增添 健康 美食 菜單，再到與KEEP合作開通專屬電視頻道、在每壹家威斯汀酒店都有壹條具有目的地特色的 健康 跑地圖，由威斯汀 健康 跑禮賓（Run Concierge）領跑等。每壹次嘗試，都獲得了積極的反響，進而帶動品牌嘗試更深層次、多維度的運動體驗。
威斯汀在逐步摸索中，將運動健身理念逐步融入品牌，融入“Let's Rise精彩起來”的品牌理念。運動無疑成為了品牌的重要標簽，引領了壹系列的品牌宣傳活動。
02 體驗“意外”的設計
位於德國拜羅伊特的運動主題青年旅館（Sports Youth Hostel ），便在設計上用盡心思，以Y字型的幾何平面形狀，使建築的內外空間相互交織，提供三個方面的視野，在 體育 場地、露臺和花園處打開面向自然的窗口，並在中心處創造壹個交流空間。
正如旅館的設計師認為，21世紀的年輕旅行者更希望住在有特殊意義的旅館中，獲得獨特的社交體驗，而並不只是單純需要的壹張睡床和壹個洗澡間。
這樣的設計，得以讓水平或交錯的視野流線帶領住客去往不同功能區域享受運動或社交，現代的建築材料以及“實而不華”的室內裝修，對於積極運動的住客來說，都是充滿力量的環境。客房設計更結合戶外戶內的活動，房間成為運動場的觀眾臺。壹系列的巧思，足以讓這壹運動系酒店充滿“意外”。
03 非同凡響的專業
小打小鬧的運動健身設施，對於運動系酒店的長遠發展來說並無益處，反而會因“不專業”，失去壹批目標客群。
位於普吉島北部的普吉島塔亞普羅運動酒店（Thanyapura Sports Hotel），被認為是亞洲首家 體育 運動主題酒店，這家酒店的專業程度，在於其配備的所有運動設施，包括足球場、遊泳池、網球場、欖球場、越野跑小徑，以及壹個1500座位看臺的田徑跑道等，全部符合奧運標準。
因此，這家酒店曾經接待過來自東南亞、加拿大和中國國家隊的運動員，並被國際泳聯指定為東南亞第壹個官方訓練中心。
不過，對於大多數連鎖酒店來說，達到奧運標準的運動設施顯然有點過度，通過與壹些專業的健身方案供應商、健身中心的跨界合作，制定專屬酒店客戶的運動方案，或許能讓“運動系酒店”中的“運動”，更為堅實。
新周刊在《2022時髦者預告》中指出，用運動的方式打開旅行正成為新風尚，朋友圈發風景照和 美食 已經老套，唯有 體育 風格的自拍才能抓住眼球。隨著越來越多“運動系酒店”***同成為新風尚的重要組成部分，酒店與運動的故事，將越來越精彩！