我們先來看壹個案例。從畢業旅行和家庭旅行的角度，我們寫了壹篇有溫度的海報文案。詳情如下:
1，沒想到酒店的這頓飯是我們第壹次壹起做飯。會有下壹次嗎？
2、出乎意料的是，無論是在剛認識的宿舍，還是在正在旅遊的民宿，我們都還很幼稚。是的，沒想到我們是壹樣的。
3.我不敢相信，只要和妳壹起旅行，我就可以拋開壹切。明天在哪裏？青春是什麽？
4.我不敢相信和妳壹起旅行讓我如此不顧壹切的變得愚蠢。
5、沒想到，旅行中，我們三個人也可以有片刻的世界，就我們兩個。
6.我訂房間的時候就猜到妳會喜歡這個遊樂場。但是沒想到，妳之所以喜歡，是因為我可以陪妳玩。
7.沒想到，這壹趟下來，我出了問題，壹直跳出來找我。我上次這樣擁抱妳是什麽時候？
8、7點早起，10點逛景點，下午5點拍照，best laid plans的行程和她在酒店玩了壹下午的娃娃沒法比。
怎麽樣？這群文案有溫度嗎？
有溫度的文案，其實就是與目標群體相關的信息。看完之後能讓目標群體有感覺，有幸福感。這樣的文案會很有溫度。Airbnb選擇了畢業旅行和家庭旅行者切入這組文案。親朋好友出遊的感受，真實場景的描寫，能激起他們心中的余熱，讓人看後心情大好。
葉小雨，《新媒體文案與傳播》作者，微信微信官方賬號:葉小雨Run Run (talkto520)。