2004年11月03日09:39 精品購物指南
金源打著MALL的旗幟，喊著創造MALL時代的號子在西四環開張。這個新鮮的概念使得“商業巨無霸”壹露臉就吸引數萬人奔赴城西體驗了壹把。什麽是SHOPPING MALL？看看下面的數據，妳會有壹個最直觀的感受。
3000余個室內停車位(可直接通往商場)
3800余個室外停車位
5～6家主力店
600余家專賣店
100余家主題餐廳
10余家娛樂休閑場所
52%公***空間(每層有兩條大街，北面寬8米，南面寬17米)
整體包括主力店，半主力店以及眾多專業連鎖零售店，百貨、超市、建材家居、汽車展銷、專賣店、餐飲、溜冰場、電影院、酒吧、咖啡廳、書店等休閑娛樂項目。
MALL時代真的來臨了嗎？又會賦予我們的生活怎樣的改變？如果說龐大和多元只是MALL流於形式的體現，那麽就請跟著我們的報道，去體驗壹把MALL生活的紛繁與復雜。
閑 空間是特色
食：美味很多
逛街本是個消耗體力的事，更別說逛MALL了，因此吃飯喝水的地方肯定少不了。購物地圖上顯示金源SHOPPING MALL每層都有餐飲水吧10處左右，快餐、火鍋、粥店、茶餐廳、蛋糕點、咖啡店、冰激淩店應有盡有。據介紹，這裏的美食中心有100多家國內外不同風味的知名餐廳，因為剛剛開業，很多餐廳還推出了優惠活動。
憩：想法很好
金源新燕莎MALL中休息的地方也不少，因為公***空間充裕，所以在每層中央都設有幾個小憩的地方，有的只是幾張簡單的椅子，有的則綠樹成蔭營造綠色休閑區，雖然綠得有點假，但在其他的商店中還很少看到過如此煞費心思的休閑區。還有的則擺上了壹圈舒適的大沙發，經常可見體力不支的男士在沙發上打盹。總之，所到的幾處休閑區風格迥異，也是壹道風景。
休閑區大都設了水吧，賣壹些普通的飲料和冷飲。方便是方便，只是價錢比別處稍貴，別處4元錢壹盒的八喜賣6元，2元壹杯的雀巢速溶咖啡也賣到了5元錢。
行 方便是關鍵
出發： 路標不多
地處西三環和西四環之間的金源SHOPPING MALL算不上偏僻。原以為商業巨無霸開張這麽大的動靜，廣告牌、指路標得鋪天蓋地地讓妳壹門心思地向著MALL走，沒想到提前兩站下錯車的記者卻發現周圍的壹切靜悄悄，沒發現任何的提示。路邊壹對開車來的夫婦也正在尋覓MALL的方向“剛才都開車繞了壹圈了，怎麽也沒有看見啊？”
“遠大路往東”，按照路人給我們的提示前行，遠遠地看見“居然之家金源店”的大牌子，以為到了家具城，到正面壹看才知道居然之家就是這個MALL的壹部分。細看發現遠大路兩邊佇立著很小的條幅，上面寫著“金源新燕莎”。
小提示：開車的坐車的都別急，把位置搞清楚了再出門，要想邊走邊找可不那麽容易。
停車： 心思不少
停車場是大的，停車位是有的。金源SHOPPING MALL有近1萬個免費的停車位，而最與眾不同的是每層都有壹個幾百個車位的室內停車場，可以從MALL的外面進入不同層面停車，並直接通往商場內部。
這等的方便沒有不享受的道理，實際情況卻是地面上的停車位利用率很高，各層偌大的停車場內只能看到零星的壹兩輛車。“SHOPPING MALL的門口並沒有明顯的標誌指出車輛進入內部停車場的通道，也沒有工作人員進行指引。”開車來的李先生如是說。“進了MALL裏面，才發現各層都有停車場的指路標，但壹路按指向找過去到了通道盡頭，還是問了保安才知道兩重門之後是室內停車場，而在這兩層門上也並沒有明顯的關於停車場的標識。”
小提示：看來只有多去幾次，摸清地形，才能輕車熟路隨心所欲地停車逛街。
逛街： 中文不見
“這裏可以逛上四天三夜。”北京新燕莎銅鑼灣公司總經理傅躍紅表示單是金源新燕莎購物中心就相當於5個燕莎那麽大，規模簡直可以和壹個旅遊景點相媲美。MALL當中有四個全方位的服務臺，類似購物指南的地圖也把各層的分布標了個壹清二楚。各直梯和滾梯口處廁所、電梯、問詢處、電話亭的指示牌掛了不少，只是所有的標識上除了圖片、箭頭就是英文，既不認識圖也不認識英文的人就只能靠打聽了。
小提示：為了方便起見，還是先熟悉這幾個英文單詞才能想去哪去哪。INFORMATION-問詢處、SNACK BAR-餐飲吧、TOILET-廁所、ELEVATOR-電梯、TELEPHONE-電話、PARKING-停車場。
歸途： 堵車不好
有17條公交線路從四面八方到達金源新燕莎MALL，可以說是條條大路通羅馬。逛了壹天下來又困又乏，打車和乘公交的人會發現這回家的路有點煩。立交橋下排隊進站的公交連成串，等車的人連成片，卻沒見有維持秩序的交通協管員。來壹輛車就壹群人蜂擁而上，還有更多的人跑前跑後找著自己要做的公交車。等車等得心煩的人幹脆招手打車，再加上出租車的混戰，把立交橋下擠了個水泄不通。壹直到前面的蘇州橋都處於擁堵狀態。在MALL裏逛上幾個小時，再在公車站浪費不短的時間，快趕上體能測試了。
小提示：有車的開車，沒車的可以考慮騎自行車。
逛 選擇是重點
大：逛全很難
挑最正中的大門進去，還往東走了會兒才見到金源新燕莎的服務臺。拿壹份資料，還只是整個“盒子”的中間部分——新燕莎的指示地圖，就有6折12面，實在讓人不知該如何下腿。
從東到西是600米，把每層逛個來回就是1公裏，8層就是8公裏。專業的競走運動員不間斷走下來恐怕也得累了。也許是為了追求類似室外購物街的效果，也許是面積太大不得已而為之，MALL裏三步壹凳，五步壹椅，供顧客隨時悠閑地停下來歇腳。因為人少又安靜，打瞌睡的大有人在。放眼望去，在午睡時間精氣神最足的居然是壹對年已花甲的老夫妻，兩人手挽手，正逛得不亦樂乎。這位姓張的老先生說：“我家就住在附近小區，MALL面積大、功能全，什麽需要都能滿足，可算是個休閑的好去處。當然最重要的還是購物環境、不擁擠、又有優美的音樂，這才是真正的‘逛街’，權當鍛煉身體了。”對於會不會迷路的問題，張先生似乎並不擔心，“頭壹次來肯定會摸不著頭緒，以後熟悉了自然就沒問題。”
小提示：謹記逛店最重要的3件事：問路、歇腳、看地圖。其實數張大爺的建議最實用有效，多來幾次，也就熟了。如果明確為購物而來，索性先做好計劃然後直奔主題。
雜：風格不壹
花了大概兩三個小時，除了尚未開業的樓層，基本上把這裏的格局順著走了壹遍，它的整體風格還真是不好說。金源MALL的店鋪格局未嚴格按功能劃分地理區域，幾家服飾店之間，很可能插進壹個眼鏡店，或者皮包店。而且各自的裝修風格各異，身在其中老是懷疑自己是不是已經進入了另壹家商場的管轄之地。
韓小姐與同伴不停站在樓梯口向左右張望，尋找餐館，同樣功能的店都不在壹起，要想找家合心的餐館，豈不是要上上下下跑遍整個大樓？各家店的裝修風格和檔次似乎差得很遠，放在壹起難免影響視覺印象。
正在4層壹家家飾店流連駐足的莊先生是個上海人，他的想法卻完全相反：“雜也很美。上海也有這種大型MALL，不過什麽吃飯的、賣衣服、賣鞋的都被各自放在壹起，感覺形式很死板。這裏好就好在打亂那種傳統的編排，人的需求總是多樣的，把不同功能的店放在壹起，可以給人帶來持續的新鮮感。”
小提示：必須堅持以地圖為中心不動搖，要麽照單全收，要麽按圖索驥。
購 感受是新鮮
商品：類型很全
張女士很疑惑：MALL的店鋪裏不像專賣店那樣門口有熱情的店員招呼，也沒有鋪天蓋地的打折信息和宣傳。據悉，MALL的定位是中檔以上人群。這裏的商品很齊全，總體經營30萬種以上商品，在已經引進的450個知名品牌中，國際名牌占65%，國內名牌占35%，“旗艦店”、“特色店”就有75家，在這其中，又營造了諸多的城中城，如體育城、珠寶城、夕陽城、兒童城等等。不足之處是MALL的化妝品只有零星的幾家，其余的多分布在貴友大廈和燕莎商場。
小提示：商品齊全是MALL特有的優勢，對某些品牌有忠誠度的顧客來這裏也可以大飽選購之福。
品牌：面孔很新
MALL裏很多知名品牌的店面都是北京最大的，貨品也最齊全。譬如ESPRIT，有800多平米的旗艦店，ONLY全商品系列的專賣店，據說貨品都與歐洲同步。四樓有不少主題館引進了北京以前沒有的新品，如德國飾品城、臺灣流行館，還有加拿大冰激淩、非洲風情店都引得年輕人紛紛駐足。“雖然這個SHOPPING MALL裝修得略顯土氣，但還比較實用，雖然不是壹見鐘情，但還很耐看。”壹位女生如此總結。
小提示：據說外國的SHOPPING MALL也是風格樸素的居多，這大概就是與國際接軌吧，與其是繡花枕頭不如有點真材實料。
玩 未來是期待
要說金源SHOPPING MALL最與眾不同的地方就是多了不少休閑娛樂的選擇。B2有壹個溜冰場，5層有壹個7個廳的電影院，還有屋頂花園、運動俱樂部、美容美發、青少年休閑廣場等。只可惜因為大部分休閑娛樂場所還在修建中，無緣體驗。“下次逛街我還會選擇這裏，因為還想看看還有什麽新鮮的花樣。”壹位女士對完全建成的SHOPPING MALL充滿期待。
吹毛求疵版MALL體驗
所謂的吹毛求疵，其實是指向MALL的細節，真正的MALL生活離不開細節。
洗手間：MALL裏的洗手間有三大特色：多、氣味不好、沒有烘幹機。
線路圖：MALL裏的安全疏散圖散布在休息的公***空間，密密麻麻如同迷宮。
裝修：就算要回歸MALL的林蔭道本意，也不必處處鮮花開吧？何況還全是假花。找垃圾箱倒是很方便，標誌就是壹盆盛開的假花。
水吧：很多，水的價錢也比外面高了不少。
無障礙通道：對不起，沒看見。
手機充電器：三天三夜才能逛完的MALL，卻沒有手機充電的地方，請提前備上3塊充滿電的電池。
SHOPPING MALL掃盲
特征：
MALL原意是林蔭大道，音譯“摩爾”或“銷品茂”。MALL集合了百貨店、超市、大賣場、專賣店、大型專業店等各種零售業態，而且有各式快餐店、小吃店和特色餐館，電影院、兒童樂園、健身中心等各種休閑娛樂設施，是壹站式消費中心。另外，MALL還提供如漫步在長廊、廣場、庭院般悠閑的購物享受。
MALL壹般在郊區，針對有車族而開設，服務半徑往往可達幾百公裏以上。
MALL發端於20世紀50年代的美國，現已成為歐美國家的主流零售業態，銷售額已占據其社會消費品總額的壹半左右。
看看他們的MALL：
美國：SHOPPING MALL主要依托市郊高速公路建立封閉式大型購物中心，規模巨大、設計簡潔是其顯著的特征。以洛杉磯為例，MALL的位置不算偏遠，外觀樸實，主要的生活用品可以壹次買清，所以人們都是驅車前往。但人不是很多，購物環境很寬松。
歐洲：在沿襲美國模式的基礎上，不斷以舊城市商業中心的改造和復古建築、人文設計，賦予購物中心新的發展內容。英國壹個城市大概有壹兩個SHOPPING MALL，大都在郊區，英國的SHOPPING MALL占地面積很大，停車位也很多，裏面包括超市、品牌店、電影院、快餐店、家居用品店等，沒有看到過美容美發的店面。品牌店中既有香奈爾這樣的高端品牌，也有很壹般的品牌，參差不齊。英國的SHOPPING MALL無論是外面的裝修還是裏面的商品都很大眾化，多是工薪階層來逛。而且下午6點就關門，周末還會更早。
日本、東南亞地區：自70年代大量出現的購物中心，有以“大型倉儲式超市”替代百貨店作為主力店的發展趨勢，重點突出休閑娛樂功能和商品成本優勢。他們的SHOPPING MALL多在都市最繁華的地方，很少在郊區。
SHOPPING MALL代表：
Mall of America：美國最具規模的壹個封閉式購物中心，壹個主要特色是娛樂及休閑設施的比例特別高，包括壹個占地7公頃的史奴比主題公園。此外，還有壹個120萬噸的水族館、壹個兩層高18洞的迷妳高爾夫球場等。商場部分刻意突出強烈的主題裝修風格，銷售壹些有趣及具收藏價值的商品。
Meadowhall：英國最成功的SHOPPING MALL，此商場的餐飲設施主要由大型的美食廣場The Oasis組成，提供逾2?000個座位，是歐洲最大規模的美食廣場之壹。約三分之二的顧客都來自英國中上階層，而且到訪頻率相當高，平均每年達59次。其中64%的顧客是女性，超過壹半的顧客是介乎25歲至44歲之間。(文/劉靜 馬新莉 強婷)