8月27日，紅星美凱龍發布2020年半年度報告，公司上半年實現營業收入60.24億元，扣非後歸屬於上市公司股東的凈利潤為7.01億元。相較於受疫情影響的壹季度，紅星美凱龍二季度多項核心財務數據環比大幅增長。
疫情對家居行業造成了沖擊，但影響正在減弱。從各項數據來看，紅星美凱龍正快速從疫情中復蘇，家居賣場業務環比數據明顯增長。同時，紅星美凱龍正發力家裝、天貓同城站、設計雲等新業態，並加速推進第二增長曲線落地。
第二季度營收和凈利潤環比增長
新京報記者了解到，受疫情影響，家居行業的復蘇滯後於其他行業。作為全渠道泛家居業務平臺服務商，紅星美凱龍上半年的業務也受到壹定程度的沖擊，不過從半年報數據來看，其二季度以來已展露出明顯的復蘇態勢。
報告顯示，2020年第二季度，紅星美凱龍實現營收34.68億元，環比增長35.7%；綜合毛利24.20億元，環比增長50.31%；扣非後歸母凈利潤4.96億元，環比增長142.1%；經營性現金流凈流入增長更加明顯，第二季度經營性現金流凈流入21.26億元；報告期末的貨幣資金增長到95.1億元。
紅星美凱龍介紹，業績環比大幅增長得益於“自營+委管”雙輪驅動的基本盤。截至報告期末，紅星美凱龍在全國209個城市經營自營商場87家，委管商場247家，50家特許經營家具商場，戰略合作經營12家家居商場，合計430家家居建材店/產業街，商場總經營面積約2100萬平方米。數據顯示，2020年第二季度，紅星美凱龍自營業務收入環比增長15.2%，委管業務收入環比增長39.6%；自營業務毛利環比增長23.4%，委管業務毛利環比增長72.6%；綜合毛利率較壹季度提高6.8個百分點至69.8%。
業內人士稱，家居行業處於轉型的關鍵時期，疫情的暴發，更進壹步考驗家居企業的綜合能力。紅星美凱龍二季度業績環比大幅增長，顯示出企業強大的抗風險能力，表明企業正在逐步擺脫疫情的負面影響。
家裝業務打造第二增長曲線
自2019年，紅星美凱龍就在謀求變革，並制定了“新零售變革增強主業競爭力，家裝業務打造第二增長曲線”的戰略部署。2020年，紅星美凱龍將家裝業務提高到第壹業務的地位，由傳統的家居賣場轉變為家裝、家居壹體化供應鏈整合的新方向。
今年上半年，紅星美凱龍通過多種手段解決家裝客戶痛點。新京報記者了解到，紅星美凱龍開拓了多樣化渠道為商場和商戶引流，包括家居商場內開設直營門店、實行合夥人制度拓展加盟門店、與地產商合作等，有效降低家裝和商場的獲客成本。同時，利用設計雲平臺打通從家裝設計到商品購買的全鏈路服務，推動家裝業務增長。
截至報告期末，紅星美凱龍已在全國開設142家自營家裝門店，上半年簽約平臺合作家裝企業達157家，覆蓋全國130多家商場；簽約加盟商9家，簽約合夥人/眾籌開店數量達10家。今年4月，紅星美凱龍與世茂簽署戰略合作協議，雙方將攜手成立合資公司，從新房批量家裝、交付定制裝修、二手房翻新等，為顧客提供壹站式家裝消費服務體驗。
打通線上線下流量池
值得註意的是，報告期內，紅星美凱龍不斷深化天貓同城站運營，全面打通線上線下流量池。今年4月，紅星美凱龍對同城站進行升級，聯合天貓為商戶打造了同城輕店小程序，賦能旗下經銷商/品牌商全域運營。
截至報告期末，天貓同城站業務已累計上線22個城市、覆蓋56個商場和9800多個品牌，輕店上線4853家。紅星美凱龍通過“同城站+賣場數字化”的流量打通，全面推動家居裝飾及家具行業新零售轉型。
紅星美凱龍副董事長兼董秘郭丙合表示，紅星美凱龍正在撕掉自身的傳統標簽，未來將從傳統線下流量轉向全方位流量、從傳統型轉向全面數字化，不斷提升經營效率和市場占有率；同時以主業為核心，打造1+N大家居生態鏈平臺，加速推進第二增長曲線落地。
新時代證券研究認為，隨著疫情對線下渠道影響減弱，下半年家居零售市場需求將逐步釋放。同時，預計下半年將維持地產回暖趨勢，房屋竣工面積增速好轉將帶動下遊家裝產業需求釋放，逐步轉至零售端價值回歸。而中長期來看，精裝修紅利釋放以及消費升級將重塑產業鏈利益分配格局，龍頭企業在競爭中優勢明顯。
編輯 秦勝南 校對 王心