傳統露營作為戶外運動的壹部分，主要追求功能性和輕量化。它重在探索和挑戰，在大眾眼裏可能是粗糙和艱辛的。
但有人稱之為“Glamping(glamour us露營的簡稱)”，也有人將其定義為強調審美表達的“風格露營”。從棉帳篷、遮陽篷和充氣床，到煎蛋卷桌、月亮椅和煤氣燈，設備不斷增加，以獲得更舒適的體驗。
小紅書裏有超過55萬條關於“露營”的註釋。數據顯示，2021，1-5月期間，小紅書露營搜索量同比增長428%。根據天貓的消費洞察，“精致露營”在今年6月3日增長超過130%。據《阿裏巴巴2021》第十壹期《假日消費旅行趨勢報告》顯示，9月，天貓平臺露營商品銷售額同比增長超50%。在飛豬平臺上，帳篷、露營預訂量環比增長超1400%。
向公眾露營成為城市消費者野餐後的又壹“新鮮”選擇。
露營的魅力“只有妳去過了才會明白”
人們對露營的核心需求，本質上是對自然的渴望。早期的戶外露營更像是回歸自然的“野外生存”挑戰。隨著現代文明的發展，生活在城市中的人們背負著巨大的壓力和焦慮，所以很多人將戶外活動視為高壓下的壹個喘息空間。
受疫情影響，露營需求被進壹步激發。壹方面，不住在家裏的消費者被限制長途旅行和出國，所以他們轉向城市周圍的地方。另壹方面，他們希望更接近自然，擁有更健康的生活方式。
除了自然，還有人的因素。
除了單人露營，大部分露營都是多人旅行。壹起搭帳篷，去釣魚，去燒烤，去吹風，晚上圍著火爐聊天。這些過程也能滿足人們的社交需求。根據淘寶和Soul發布的《2021 Z世代露營社交白皮書》，露營社交質量更高，78%的95後表示露營結交的新朋友相處時間更長。
此外，很多風格化的露營也成為審美趣味的體現和表達，上傳到朋友圈、小紅書、微博等社交網絡的照片也成為壹種社交貨幣，有著自己的傳播屬性。
如今，當人們想到露營時，腦海中浮現的可能是壹幅置身於山川河流中的迷人畫面。人們坐在遮陽篷下，喝著手吹著風，夜晚圍著篝火取暖，在星空下直抒胸臆...媒體將這種精致的露營稱為“壹夜烏托邦”的社會交往和“小資產階級”的生活方式。
雖然這很可能是得天獨厚的強大濾鏡，但在大自然的懷抱背後卻需要面對蚊子、蛇、螞蟻的侵擾。看似優雅的照片，可能已經汗流浹背，不得不忍受諸多不便。所以妳要問人家為什麽去露營，還是見仁見智。
跳躍“露營熱”
與國外戶外運動的長期發展不同，國內近兩年興起的“露營熱”幾乎可以說是異軍突起。
美國戶外協會的壹組數據顯示，2015年參加戶外活動的美國人占總人口的48.4%，平均每人每年82.5次，其中露營是潛在戶外運動員最感興趣的項目。露營也得到了政府的大力支持和推動，教育露營活動在上個世紀逐漸在中小學開展起來。
日本的露營文化也是從小養成的。學校經常組織露營課程，普及露營知識，培養青少年的自理能力和合作精神。親子露營也是很多家庭的選擇。此外，日本的富士搖滾音樂節和《走出去》雜誌通過壹系列活動，將露營與表演、市場、吃喝結合起來，吸引年輕人參與，促進了更多樣的露營形式的發展。
另壹方面，中國的新式露營在社交媒體的幫助下迅速走紅。
內容平臺或媒體，如以太坊，壹種校園和山地文化，都是從時尚潮流和生活方式的角度來推廣露營。小紅書還在今年夏末推出了“露營公社”項目，為營員提供官方推薦、營地資料、流量傾斜等服務，包括熱野、ABC露營等品牌。
露營作為壹個大的戶外場景，的確是很多不同類型內容的理想載體。從戶外生存技能、露營文化、自然景觀到各種營地、露營品牌，都可以在露營相關內容中呈現。
這些內容的流行也為“露營圈”帶來了更多的入門級玩家，加速了露營的破局。比如日本動畫片《搖曳露營》，不僅講述了五個熱愛戶外的女高中生的故事，還介紹了很多關於露營的知識和文化。這部漫畫的火爆帶動了其原型山梨縣的遊客暴漲，露營地數量增加了三倍，收入8000萬日元，也讓國內觀眾對露營著迷。
國產品牌已經進入市場。
新式露營面對的大眾群體更廣，更重視裝備的作用，所以它的野蠻生長也制造了大量的需求缺口。除了歐美日韓的高端品牌，新銳的國內品牌也加入進來，針對國內露營受眾的消費特點，降低體驗門檻，不斷升級設施設備和服務。
據天眼調查數據顯示，目前中國有2.6萬家露營相關企業，其中超過60%的露營相關企業(全部企業)成立於2020年之後。僅2020年就將新增8400多家露營相關企業，增長率高達86%。
以前的戶外愛好者想要感受精致奢華的露營，或許會和海濤雪峰、諾德、Tentipi等國際品牌壹起打造獨特的個人風格的露營。現在想“嘗鮮”的年輕人會選擇“拎包入住”式的露營，即營地提供帳篷等壹切住宿設備，並配有自助燒烤等吃喝玩樂服務。
不少新露營品牌圍繞glamping現場推出體驗套餐，不僅代理國外戶外品牌，還組織各種露營活動。營地的位置也很有講究。它需要與城市保持壹定的距離，但又不能完全脫離城市。熱荒野創始人黃力表示，他們會盡量避開荒野，選擇設施完善的露營地，比如酒店、景點、高端民宿等。而國內營地建設還處於起步階段，數量和分布都滿足不了需求。同時，它提供的服務相對單壹、同質化。
露營裝備方面，國內戶外品牌如慕高迪、柯諾、自由之魂等，針對消費者對顏值的需求，推出了風格化的產品系列。此外，與露營場景相關的行業也迎來了增長。數據顯示，露營還帶動了無人機、咖啡壺、飛盤等相關產品的消費。
但需求井噴也加劇了供應鏈的壓力，產品價格也隨著產能不足而上漲。據媒體報道，露營集合店Gogogo今年給工廠下的訂單是去年的十倍，但由於“工人和設備跟不上，到貨時間往往能延遲半年”。懶熊體育發布的《中國露營市場研究報告》顯示，今年以來，包括鐵礦石、鋼材、鋁材、PVC等露營裝備所需的原材料不斷漲價，影響了上遊公司的運營成本。新冠肺炎疫情的間接影響也增加了供需平衡的難度。
如前所述，社會潮流下國內新式露營的發展幾乎是跳躍式的，但現在的“精致露營”更像是壹種生活方式的象征:它剝離了戶外運動“野蠻其身”的自我挑戰，剩下的更多是類似城市生活的娛樂休閑；同時加入“象征性消費”，以彰顯個人品味和地位——人們熱衷於“精致露營”，不僅為親近自然的體驗買單，也為戶外休閑的象征性價值買單。
露營行業在消費普及後是否會步入更加穩定的發展階段，以露營為代表的戶外文化能否深入大眾的內心並逐漸成熟，都需要時間來給出答案。