文案完全手冊，羅伯特？布萊，暢銷美國30年。
1.馬克的故事
在某航天中心的控制塔裏，小夥子馬克目不轉睛地盯著面前的顯示屏。突然，顯示屏上同時出現兩個移動目標，兩個飛行物飛得越來越近，有迎頭相撞的危險。馬克手忙腳亂，盯著顯示屏，手忙腳亂地操作著鍵盤。然而，飛行物體仍然飛得越來越近，就像它被編程了壹樣。最後悲劇發生了，撞擊的火光映照了整個控制塔。但在悲劇發生的那壹刻，馬克就像變了壹個人。他激動地握緊拳頭，臉上掠過壹種無法抑制的狂喜。這時，屏幕上出現以下字幕:？馬克，前電子遊戲程序員？。廣告語:？妳可以換老板，但永遠不要換專業。？(招聘網站廣告)
2.食指手術的故事
期待的時刻終於到來了。安靜的病房裏，護士正在小心翼翼地為中年男子壹層壹層地揭開包裹在食指上的厚厚紗布。病人神情緊張，妻子抓著他的另壹只手，主治醫生站在病人對面，表情壹點也不放松。最後，手術加長的食指是活的？昂首挺胸？在所有人面前。手術成功了！這對夫婦喜出望外。回到家，他們迫不及待地打開冰箱，從裏面拿出番茄醬瓶子。丈夫把剛動過手術的長手指伸進瓶子裏，成功地把瓶底唯壹的壹層番茄醬抹上？釣魚？出來，他興奮而自豪地盯著妻子，而妻子則盯著丈夫指尖上的番茄醬？(番茄醬廣告)
都是洗衣粉的錯。
壹對年輕的日本夫婦來到南美洲的壹個國家旅遊。在機場，當那個日本人通過安檢門時，警報響了。他馬上意識到他口袋裏還有幾枚硬幣。於是他抱歉地拿出這些硬幣給海關官員看。沒想到，海關人員壹下子驚呆了。原來，該男子除了那些硬幣外，還有壹些可疑的白色粉末。海關官員沖上來毫不猶豫地把他趕走了。其實那些白色粉末並不是藥物，而是洗衣服時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男人大呼冤枉，年輕的妻子痛哭流涕，深感愧疚。(洗衣液廣告)
他是壹名艾滋病患者。
辦公室很安靜，員工們都在忙著他們的辦公桌。突然，傳來壹聲尖叫的吼聲:？我必須告訴妳嗎？我真的受夠了。妳明白公司老板在生壹個瘦小夥子的氣嗎？該死該死。離開這裏！離開這裏！？那個年輕人壹言不發，默默地離開了辦公室。這個年輕人其實是個艾滋病患者。廣告語:？請像這位老板對待其他員工壹樣對待艾滋病患者。？廣告鼓勵人們從特殊的角度像對待普通人壹樣對待艾滋病患者，而不是故意給他們所謂的？特殊待遇？否則，會傷害他們。(艾滋病防治協會公益公告)
5.醫生不懂病人的心。
在醫院的重癥監護室裏，護士正在查房。壹個不能動彈的病人突然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫醫生會診。當醫生和護士聚集在病人病床周圍時，他的手指又微微動了壹下，好像在表達什麽。醫生趕緊遞上紙和筆，小夥子寫了壹行字:不要擋電視！原來醫護人員站的位置正好擋住了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節目。(電視臺廣告)
6.比妳想象的還要低
深夜，壹名白衣女子被壹名陌生男子尾隨。為了逃跑，她跑進了壹個未完工的工地，但陌生人緊緊跟著她。工地裏很黑，地上有水。白衣女子跌跌撞撞地跑了，但跟蹤者越來越近。就在她要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞上了壹根橫向的鋼管。原來鋼管的高度正好在追蹤者額頭的高度。他沒有發現，所以沒有低頭而是直直的走，壹下子就被打昏了。女孩終於活了下來。這時候字幕打出來了:？瑞士電信的新資費比妳想象的還要低。？(電信廣告)
7.如何將愛情進行到底？
夜晚，在巴黎街頭，壹個年輕人站在壹棟居民樓的樓下，擡頭看著樓上，壹言不發。書、鬧鐘、雜誌、運動鞋、唱片、電吉他等物品都被從樓上扔下來，摔得滿地都是。好像是小夥子和情人發生了不愉快的事情，才導致了這個？到處都是？分手大戰。這時樓下來了壹個白發老人，他想制止樓上的行為。我正要感嘆老人的善良，樓上的人留下了壹個相框，裏面是老人和老伴的合影。鏡頭滾到樓上，壹個老太太站在陽臺上，雙手塞在裏面。這時候我們才知道，鬧矛盾的是老兩口。好像扔東西不是年輕人的專利。保險公司提示:即使活到70歲，任何事情都有可能發生。(保險公司廣告)
8.袋鼠的故事
壹對夫婦正在澳大利亞的腹地開車，突然下起了大雨。他們發現壹只受傷的袋鼠躺在路邊。他們下了車，走近壹看。年輕人慈愛地脫下雨衣，給袋鼠披上。過了壹會兒，袋鼠蹦蹦跳跳地走了。兩個年輕人正要繼續他們的旅程，這時他們在袋鼠穿的雨衣口袋裏發現了車鑰匙。就在他們擔心被困在荒野的時候，穿著雨衣的袋鼠回來了，身邊還跟著壹個當地土著。土著拿出車鑰匙，指著女孩要求交換。年輕人點點頭，表示同意。這讓女孩很生氣。她生氣地看著她的情人。不壹會兒，真相大白:土著要的只是姑娘穿的雨衣。(雨衣廣告)
9.通往敵人的道路是狹窄的
壹場足球賽後，獲勝隊的兩名球迷在離開後抑制不住激動的心情，繼續手舞足蹈，沖向回家的大巴。他們手舞足蹈，吵吵鬧鬧，但突然他們嚇得不敢出聲，因為他們發現車裏還坐著十幾個憤怒的壯漢。原來這些人都是輸隊的支持者。這條路很窄。似乎沖突是不可避免的。在這關鍵時刻，後者舉杯向前者道賀，兩人相遇，微笑著消失了。原來雙方手裏都有芬達汽水，和好是因為都支持芬達。(飲料廣告)
10.妳有資格開發孩子的想象力嗎？
壹所小學的教室裏，壹位女老師正在上繪畫課。？今天，妳可以想畫什麽就畫什麽。？老師計劃以完全開放的形式培養孩子的創造力和想象力。於是，各種造型獨特、色彩斑斕的昆蟲、動物躍然紙上。但是老師發現壹個小男孩的畫風有些反常:他用黑色的筆刷把白紙全部塗黑，壹張壹張，非常專註。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室裏，小男孩還在黑黑的埋頭。薩沙·武賈西奇刷刷的聲音讓老師們面面相覷。夜幕降臨，在家裏的臺燈下，小男孩？薩沙·武賈西奇繪畫的聲音從未停止。年輕的父母認為他們的孩子生病了，很擔心。醫生問小男孩在畫什麽，小男孩來不及回答，只是壹個壹個畫。薩沙·武賈西奇·布萊克？最後，小男孩被送到了醫院。白發蒼蒼的老專家被請了出來。他坐在輪椅上，咨詢了壹大群醫生，還是想不通。白色的病房裏，小男孩創造的黑色紙片已經鋪了壹地，他還是壹張都沒有？退出寫作？跡象？細心的女老師在小男孩的課桌裏發現了壹盒拼圖，恍然大悟:會不會是小男孩自己創作的拼圖？所以，老師、家長、醫生和護士壹起在體育館的地板上拼接黑色的紙片。漸漸地，壹個活潑可愛的黑人形象出現在人們面前。誰也沒有想到，小男孩創造了壹條巨大的鯨魚，他壹直畫了無數黑色的畫，只為拼出他想象中的鯨魚。在鯨魚巨大的身體上，打出了影片的廣告語:？如何鼓勵壹個孩子？妳必須運用妳的想象力。？廣告呼籲人們支持兒童發展基金會。(公益廣告)
11.千萬不要喝酒和鬥牛。
這是壹場鬥牛士與公牛的新決鬥，旨在驗證壹種新型洗衣粉的速效去汙能力。壹邊是鬥牛士，手裏拿著壹瓶紅酒，對著繩子上掛著的壹塊白布，晃著紅酒。另壹方面，壹頭被關在卡車裏的暴躁公牛已經紅了眼，卡車也被它撞了。鬥牛士示意打開卡車的後門。公牛朝著鬥牛士的方向狂奔，黃土在他身後飛揚。鬥牛士冷靜而有條理。他先往旁邊桌子上準備的壹盆清水裏倒了壹勺洗衣粉，然後脫下蓋著紅色的方布，放進清水裏，回頭看著飛奔的公牛。當公牛離他還有幾步遠時，鬥牛士突然躍出水面，展開方布，在公牛面前英勇亮相。但此時，方布上的紅酒漬已經消失。牛奔突然停下來，看著白布，無助地低下了頭。毋庸置疑，新洗衣粉的快速去汙功能已經在實踐中得到檢驗。可就在這時，桌上的酒瓶不小心被打翻了，紅酒濺了鬥牛士壹身，衣服也被染紅了。突然，手邊的公牛舉起了它的角，重新進入了決鬥狀態？(洗衣粉廣告)
12.這是妳在非洲打獵時忘記的東西。
非洲，肯尼亞，遼闊的原野，陽光明媚，微風習習。壹個非洲男孩，壹手拿著鋒利的長矛，壹手拎著壹個小包袱，壹臉焦急，壹路小跑尋找？他循著路標，抵達首都內羅畢機場，毅然登上了走出非洲的航班。在飛機上，他用雙手把小行李緊緊地抱在懷裏，生怕出什麽差錯。他只有壹個想法:無論他撿到什麽，都應該物歸原主。飛機降落在繁華的歐洲城市。在這個完全陌生的文明城市，小夥子處處讓人感到不自在，他的出現也引起了好奇的都市人的註意。但非洲小夥子的癡情不改，依然是壹手拿著矛，壹手拿著擔子，在茫茫人海中苦苦尋覓。好事多磨，最後他幸運地找到了主人的房子。當門打開時，這對年輕夫婦壹臉迷惑，不知道發生了什麽事。非洲男孩松了口氣。他小心翼翼地從小包裏拿出東西，笑著說。這是妳在非洲打獵時忘記的東西。？原來是壹對年輕夫婦丟棄在非洲大陸的空礦泉水塑料瓶。在廣告的最後，遊客被警告要尊重自然，不要在旅途中亂扔垃圾和汙染環境。(公益廣告)
13.暗中幫忙
這是壹棟普通的居民樓。樓梯上，壹個新來的年輕人壹邊哼著小曲，壹邊快步下樓。突然，樓梯上的燈滅了，因為是晚上，樓道裏頓時壹片漆黑。那個年輕人不小心撞到了什麽東西，摔倒了。就在這時，他聽到走廊裏有開門的聲音。因為他什麽也看不見，他問道。是誰呀？妳有打火機或手電筒嗎？對方回答沒有，由於對方看不到小夥子，就問小夥子要不要下樓。年輕人回答是。對方友好地說:跟我來。小心點。？黑暗中，小夥子壹步壹步跟著對方往樓下走。打開樓門，外面的光線照進來。年輕人撣掉身上的灰塵，互相道謝。謝謝妳。我真的壹分鐘都看不見。？年輕人這才意識到對方是個盲人，這才讓他呆在那裏？廣告語:？學會看。？(印度盲人協會公益廣告)
14.兩情相悅，別忘了妳的分寸。
故事從壹個非常傳統的誘奸場景開始。咖啡館裏，壹個看起來像商務人士的中年男子正坐在那裏看壹份財經日報。在離他不遠的另壹張茶幾上，壹位中年女士也是壹個人。她壹邊喝著咖啡，壹邊試探性地盯著對面的男人。這時，看報紙的男人擡起頭來，目光與那位女士相遇。這位女士的眼中有壹絲溫暖。男子先是微微壹楞，然後漫不經心地低下頭，準備繼續看報紙。但他似乎覺得那位女士炙熱的目光還停留在自己身上，於是又擡頭看了看。果然對面的女士很深情，沖他笑了笑。那人是位紳士，友好地回以微笑。時機成熟時，女士站起來，徑直走向男士的辦公桌。四目相視，萬籟俱寂。這位女士熟練地從包裏拿出壹支筆，深情地看著這個男人，開始在報紙上留下自己的電話號碼。但就在這時，意想不到的結局發生了。只見那人突然搶過報紙，怒不可遏。他瘋狂地揮舞著報紙，趕走了那位女士。原來他真的受不了連世界上最動人的女人都在他的報紙上毫無分寸地抹黑？(報紙廣告)
15.喜馬拉雅，別開玩笑了！
冰雪覆蓋的世界屋脊上，風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的懸崖艱難地爬上了主峰。作為職業攀巖者，他們都配備了最好的攀巖裝備，但即便如此，由於道路極其陡峭，路途遙遠，又要獨自戰鬥，他們的登頂之路確實很難到達天際。然而最終，他們都憑借著過人的毅力和出色的專業技能獲得了成功。就在他們伸出雙臂俯視群山，帶著征服者的驕傲咆哮的時候，耳邊突然傳來兩聲清晰的汽車喇叭聲。側目壹看，我的天，原來是壹輛大貨車在他們面前緩緩行駛？他們歷經千辛萬苦，冒著生命危險，終於登上了頂峰！卡車司機似乎沒有註意到。他搖下車窗，向兩位目瞪口呆的登山者打招呼。嘿，夥計們，去古達爾很遠嗎？戰士們告訴他，這是喜馬拉雅山。貨車司機壹聽，以為是跟自己開玩笑，不滿地回答:？喜馬拉雅山。走吧。？屏幕標語:？烏拉爾卡車，到處都是。？(汽車廣告)
16.超市收銀員的故事
超市裏有這樣的收銀員。每天下班前，她從超市的冰櫃裏拿出壹袋快餐蔬菜，買回家，用微波爐加熱，享受壹頓美味。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產品，但每天上班前，諾大的冰櫃裏都有壹袋快餐菜等著她。就連她的同事也覺得這種奇怪的現象有些奇怪。但日復壹日，無論產品有多火，她每天都得到她想要的，最後壹個得到屬於她的最後壹份。故事的最後，女收銀員的獨家秘密被揭開了。原來，女收銀員每天早上第壹次上班要做的第壹件事，就是悄悄來到冰櫃前，從冰櫃裏拿出壹袋裝滿快餐的產品，扔在地上，用鞋後跟在包裝袋上碾壓幾下，然後放回冰櫃，悄悄離開。這樣的包是女收銀員的鞋跟做的？馬克？沒有人對包裝破損的產品感興趣，它唯壹的買家只能是女收銀員自己。