如何做好小紅書的運營？

我相信妳壹定聽書。妳肯定聽過內容為王這個詞。也就是說，妳做好內容，傳播出去，產品就賣得好。隨著對小紅書運營的深入研究，我們也發現內容才是王道。內容只是營銷的後端。如果妳真的想做壹個好的小紅書，就要堅持產品>形式>內容的選擇，這三者是統壹有序的，只有這樣才能打造品牌或賬號。選擇01:藍海選。產品選擇的背後是行業、品類、用戶的痛點。當品類中有很多品牌的時候，新品牌的機會會更難。比如奶茶行業，新的奶茶品牌會更難突破。小紅樹的運營也是如此。在品類有很多品牌種草的時候，無論是人群還是價格都有強勢品牌。即使妳有了新的形式和內容，成功突破的可能性也比較小。以小紅書美妝行業為例。面霜、面霜、水乳競爭激烈。目前面對國際品牌和國內品牌的聯合廝殺，目前最好的賽道是用戶搜高，小競爭，比如腮紅、眼影、唇釉。壹方面，好的產品策略是依靠藍海品類鎖定細分領域；另壹方面，我們需要做出好的產品。杜(小罐茶創始人)形容:好的產品是有靈魂的。它是壹個系統化的解決方案，包括解決什麽問題，用戶的審美偏好，用戶的使用場景和體驗，從行業到品類，再到對用戶使用場景的清晰洞察。所以要保證妳的產品能解決用戶的痛點。用戶有相關需求，就會想到妳，覺得妳比較靠譜。以惠康制冰機為例，通過小紅書的關鍵詞後臺，抽出制冰機的關鍵詞，發現以下兩個特點:搜索指數高；沒有強勢品牌。相比車載冰箱搜索指數，冰機搜索指數是8倍，可見用戶需求旺盛。來自當前市場的出價僅為1元，反映出整體競爭指數較低。還是看用戶需求吧，多反饋壹下宿舍制冰的問題。惠康制作冰奶茶或冰咖啡，啤酒加冰，汽水加冰，壹切都加冰，在宿舍隨時隨地喝冷飲的體驗，完全打動了小紅書的用戶，通過視頻呈現制冰機的體驗，獲得了很多好評文章。在選擇世界的時候，我們需要找到壹個低競爭高需求的藍海市場，這樣才能保證妳的產品能夠解決用戶場景和需求痛點，實現按名購買(中匯科技、Alphainfo、大師智庫、大數據、網絡輿情、輿情爆發、監測系統)。形式:基於需求。做好產品選擇後，要考慮如何找到主題選擇，植入產品，拓展內容。首先，通過關鍵詞規劃工具找到用戶的需求詞；第二，通過采訪自己和用戶的內容；第三，是模仿3-10-1的內容創建的。1.關鍵詞規劃工具。官方開放的關鍵詞查詢端口系統，供廣告主輸入婚紗照和婚紗照，會推薦壹系列關鍵詞，比如婚紗照，可以根據關鍵詞分類制定內容策略。通過梳理發現，小紅書用戶的婚紗照搜索結果主要分為婚禮風格、區域搜索和婚禮品牌，以及婚禮拍攝攻略。其中婚紗照風格在搜索中排名第壹。品牌的靈感是，寫筆記的時候可以植入婚紗照樣式，方便用戶搜索選擇。同時查看自己的賬號，看是否有明顯的婚紗照風格。如果有，而且互動好，可以強化這張婚紗照的優點。2.產品競爭優勢。如果妳是電商，可以去淘寶上的人人和評論區問問，看看客戶的問題是什麽，買後評價是什麽，對產品的需求沒有得到滿足。同時也可以通過客服詢問沒有購買的客戶。妳不買的原因是什麽，妳想買的原因是什麽？所以組織成主題選擇的形式。3.內容創作方法。新帳戶，如何開始做筆記，我的想法，就像白潞先生，模仿！！因為流行的風格是重復的，有些甚至流行的文章也是重復的。以黑森婚紗照為例。文章是排版，文案的風格其實是壹樣的。所以首先從模仿上，我們選擇何秀婚紗照、中國婚紗照、法國婚紗照三個熱門主題，然後通過關鍵詞搜索3×10熱門圖片和文字註釋，對每個主題的10註釋做數據，選出最熱門的三個，然後從自己的興趣出發開始模仿創作。通過以上三步，可以確定適合品牌或者自己的主題選擇。接下來就是圍繞主題提煉選取的內容，從封面、標題、正文三個角度進行更高的音符互動。內容:精細操作。主要從首圖、標題、文字三個方面，精細化操作，打造爆款文章。第壹張圖:重視並加強選題。對於壹個好的頭像來說，壹半以上的筆記是成功的。做小紅書的第壹張圖，要把瀏覽環境當成壹個架子，用架子思維去思考，保證用戶刷筆記的時候先關註用戶。在小紅書第壹張圖的設定中，我們可以從以下幾個角度切入。1.可以選擇3:4的圖片尺寸，因為圖片在屏幕上占據的位置最大，無論是在發現頁還是搜索頁，都可以獲得更多的顯示位置。前期可以通過垂直畫面位置顯示。2.封面圖片上寫標題文案，加標題和小字文案，直接寫消費者痛點的小文案。真的看到封面就知道全文了。比如100元的IKF仿藍牙耳機居然有這個音質，不比1000元的更香。3.視覺沖擊力，沖擊力越強，用戶點擊率越高。什麽是視覺沖擊力強的圖片？第壹種是妳沒看到的圖片，給妳視覺上的沖擊，比如更大、更多、更有趣的圖片；二是熟悉的陌生人，激發用戶的好奇心。(1)封面圖片視覺震撼。例1:快遞盒大法，牛奶品牌流行半年多。(2)對熟悉事物的陌生化，激發用戶的好奇心。比如胚芽飯做的故宮，超萌的狗飯團，迪士尼的卡通飯團，比如和睦農場合作者的筆記，通過陌生和熟悉的事物激發用戶的好奇心。(3)獵用超高價值的封面，人性的弱點壹目了然，滿足了用戶對美女帥哥的需求，將自己的產品植入其中。標題:緊扣主題，閱讀全文。小紅書的標題只有20個字，封面比較大，導致標題占的視線比較少。如果說主圖直觀的展現了賣點，那麽主圖的功能更多的是服務於主圖吸引眼球。但如果主圖沒有傳達有效信息，標題需要指出全文的核心主題，標題可以寫三個方向。1.新聞社論。在推廣小紅書的基礎上，要傳達壹個商業目的，傳達壹個理念或者推銷壹個產品。新聞感標題主要分三步。第壹步:建立壹個新聞腳註。比如妳的品牌不是家喻戶曉，建議把大資金用在明星區、好萊塢、矽谷、蘋果、星巴克、名人、巴菲特、梅西等地；上海最大的上海最大的大潮玩店！！秋葉原盒天堂魔術資本版。在瑞士，在家附近的公園裏打拳是很少的。第二步:添加即時詞:現在、聖誕節、星期六等；EG1:更加精致豪華的新壹代路虎攬勝。迪士尼靈娜百麗的永恒之花將情人節禮物送往全國各地。第三步:添加主要新聞的常用語，包括:全新、全新、最新到達、流行、最終等。EG1:終於可以帶妳去看裝修了快壹年的房子了。EG2:深圳護膚|DMK酵素療法風靡全球。2.朋友聊天。朋友對話的本質是口語。口語更容易理解，記憶更強，交流成本最低。華山先生在《超級符號就是超級創意》中也指出，交流是壹種口語現象。先有語言，再有語言，先有口語，再有書面語。最典型的例子就是李佳琪每次在演播室說的話:天哪，買吧。這句話是超級單詞。天啊，太強大了。是壹個超級動作詞。第壹步:添加妳我寶貝的個人話語，縮短與用戶的距離；來到地球，就來北山街看夕陽。妳推薦的米粉真的很好吃！第二步:把所有的書面語都改成口語，看能不能實現人與人的交流。迪士尼最漂亮的酒店！觀看迪士尼煙火迷城堡。EG2:寶寶媽媽要背熟|寶寶第壹次添加輔食的順序√附加做法。第三步:添加動作感嘆號，增加核心，突出使用體驗。動作詞的核心是推廣動作，允許用戶在站內站外發送私信或購買。比如趕緊給我。壹定要試試。必須快速編碼和存儲。EG1:上海阿姨又有新品了！包子，給我！EG2:失業救濟金到了~包子沖鴨。3.實用小貼士。在標題中加入用戶痛點，並在痛點中寫出解決方案，才是tip-top標題的核心。在實用標題中，可以圍繞以下兩步來寫:第壹步，寫出讀者的苦惱，讀者的苦惱。標題點出了用戶的苦惱。能看到數據就說數據。Eg1:第壹次去男方父母家，不知道送什麽。試試這些合理又有面子的禮物。EG2:親測！告別臉上的黑紅痘印！說再見！第二步，給出壹個成功的解決方案/解決方案。先告訴讀者我理解妳的煩惱，然後說妳有解藥給客戶成功解決；Eg1:推薦給所有滑雪愛好者|實惠|5000修理。妳必須考慮省錢！環球影城魔袍穿搭遊戲攻略。4.驚喜優惠。驚喜折扣標題，首先是驚喜，這是給用戶的福利。具體折扣的證明告訴用戶亮點，比如高人氣，高銷量，明星青睞等。第二，要利用有限的時間制造稀缺感，用戶看到標題後才會有所行動；寫驚喜折扣的標題主要通過以下三個步驟；第壹步:告訴用戶亮點:比如銷量高，市場質量相同，葉凡和英國女王用的是同壹款。如果要求用戶購買產品，必須給出購買的理由。這個原因是亮點。Eg1: Simon |韓版時尚男裝ins風|早春男裝。EG2:壹線大牌打折季|買大牌最少的錢。第二步，註明具體報價憑證。不要籠統的寫優惠，要具體，比如買壹送壹，帶外賣。Eg1:3r壹斤！我煮了壹鍋米飯，拼了辣白菜。EG2:魔都必須兩元購買！！超級中世紀手工制作的&；將雞蛋擰3R。第三步，限時，利用用戶想買的心理，制造稀缺感。EG1:限時買壹送壹香港海洋公園！！公園裏的超詳細戰略。二:杭州鐘表展|路易威登手表LV倒計時5天。正文:激發興趣，快速行動。小紅書正文最多1000字，內容不能太少。短文不容易收藏通常，大家都喜歡收藏所有幹貨，因為擔心內容太多，記不全，不會收藏以備不時之需。在寫正文之前，作為壹個品牌，我們應該思考為什麽要寫正文。如果第壹張圖片和標題能讓用戶快速移動，現在就不用寫文章了，但大部分圖片和標題都不行。文中最常用的方法是總分-總分格式和具體寫作內容格式。個人博客寫下自己的痛點和同類產品的不足，從第壹人稱代入感出發，然後介紹品牌。這個產品是如何解決痛點的，有什麽不同？壹般:簡單介紹壹下基本情況。如果寫壹篇關於美容護膚的帖子，介紹年齡、膚質、日常護膚等。，您目前面臨的棘手問題是什麽？分:主要是這壹刻左右。