廣告標題:是廣告文案的主題，也往往是廣告內容的重點。它的作用在於引起人們對廣告的註意，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對口號感興趣時，他們才會閱讀文本。廣告標語的設計形式有:智能、問答、祈使句、新聞、標語、建議、提醒等。寫廣告標語時，語言要簡潔、易懂、易記、傳達清晰、新穎，壹句話的字數壹般在12字以內。
廣告字幕:是廣告方案的補充部分，具有畫龍點睛的作用。主要表現在對題目的補充和讓人感覺前面的沒聽懂，這裏全部聽懂了。
廣告文案:廣告文案是用客觀事實和具體解釋來增加消費者對產品和服務的了解和認識，以使人信服。廣告文案的寫作使內容真實易懂。不管采用什麽主題風格，都要抓住主要信息來描述，要簡單明了。
廣告口號:口號是壹種戰略語言，其目的是通過重復的、相同的表現，使消費者掌握商品或服務的個性，使名域內其他企業的精神與眾不同。這已經成為商品促銷不可或缺的因素。廣告口號常見的形式有聯想、隱喻、許諾、推理、贊美和命令。廣告標語的寫作要簡潔明了，新穎有趣，易記，易讀，朗朗上口。
廣告文案的要求
1.準確規範，點出主題。
準確的規格是廣告文案中最基本的要求。要實現廣告主題和創意的有效表達和廣告信息的有效傳播。
首先，廣告文案中的語言表達要規範完整，避免語法錯誤或表達不完整。其次，廣告文案使用的語言要準確，避免歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不能創造不為公眾所知的詞語。第四，廣告文案中的語言要盡可能通俗、通俗，避免使用生僻、過於專業的詞語。
2.言簡意賅。
廣告文案在書面語言的使用上要簡潔明了。首先，要用盡可能少的語言和文字表達廣告產品的本質，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡潔的廣告文案有助於吸引廣告受眾的註意力，快速記憶廣告內容。第三，盡量用短句，防止觀眾對長句反感。
3.生動的形象和創造力。
廣告文案中的生動形象能吸引受眾的註意力，激發他們的興趣。國外研究數據顯示，文字和圖像能引起人們註意的百分比分別為22%和78%；能喚起記憶的文字占65%，圖像占35%。這就需要運用生動、新穎、獨特的語言，配以壹定的意象。
4.優美流暢，朗朗上口，易於記憶
廣告文案是廣告的全部理念。對於訴諸於聽覺的廣告語言，要註意其優美、流暢、美觀，使其易於識別、記憶和傳播，從而突出廣告定位，很好地表達廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時也要避免過分追求語言音韻之美，忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害義。