近年來，憑借長江三峽豐富的旅遊資源，重慶和湖北兩地分別在本地舉行“中國重慶三峽國際旅遊節”和“中國宜昌三峽國際旅遊節”，取得良好的經濟效益。
2009年，為整合旅遊資源，優化長江三峽黃金旅遊線路，渝鄂兩地在《長江三峽區域旅遊發展規劃》的背景下，確定了合作***贏的旅遊發展理念。兩地確定結束“君住長江頭，我住長江尾”的各自獨立辦節格局，從2010年起，由國家旅遊局牽頭、兩省市***同舉辦，輪流主辦“中國長江三峽國際旅遊節”，統壹三峽節的名稱、屆次、主題、口號、徽章