“莆田鞋”山寨可能成為歷史，“莆田鞋”集體商標經國家知識產權局核準註冊成功，標誌著莆田鞋業由“莆田制造”向“莆田創造”轉變，“莆田鞋”山寨可能成為歷史。
“莆田鞋”山寨可能成為歷史1從莆田市鞋業協會獲悉，“莆田鞋”集體商標經國家知識產權局核準註冊成功，這是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。業內人士認為，這標誌著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變。
“莆田鞋”要出來了！那麽，面對轉型升級，莆田鞋業面臨的挑戰有哪些？能否順利走向“國貨之光”？
壹、莆田鞋的真實感受:仿制這條路遲早走不下去。
公開資料顯示，鞋業是莆田重要的支柱產業。據統計，截至2021年6月，莆田* * *鞋企4200余家，從業人員50萬人，產值超1000億元，年產鞋65438.03萬雙，占全國產量近10%。
說實話，上學的時候，我也買過莆田鞋。早期莆田鞋真的是以次充好。真鞋假鞋壹眼就能看出來，價格也很便宜。幾千的鞋子，壹兩百甚至可以買到。但是戴起來確實不舒服，和正品差別很大。用不了多久就變形損壞，質量堪憂，就沒再買了。
大概2018，因為比較喜歡鬼冢虎的休閑鞋，看正品要700到800。我心想反正都不是功能鞋，就買了壹雙莆田的試試。我發現沒那麽便宜，大概三四百。真的看不出拿到之後買的正品和之前買的有什麽區別。賣鞋的說這雙是公司級的，我了解後才知道他們內部分:幣，正品標，公司級，原單。
換句話說，這就是莆田鞋越來越專業化的路線。當時我就在想，既然這麽成熟專業，莆田人為什麽不自己做品牌呢？
更有甚者，我的壹個同事在alphafly next%剛發布的時候總是拿不出來，壹氣之下買了壹雙莆田鞋，已經很享受了。大家都擔心這種功能鞋不買正品會不會受傷。後來，根據他的反饋:
莆田鞋的反彈比正品鞋差很多。跑了兩三百公裏，氣墊漏了，不過幾百塊而已，他也沒在意。
然後，我才知道，莆田真的什麽都能做，而且還不錯。但是這種偷偷摸摸的賺錢模式註定走不遠，尤其是現在越來越重視知識產權的保護，模仿遲早是走不下去的。
第二，在我看來，這很可能是莆田清理假鞋的前兆。
妳知道，莆田的鞋相關產業目前主要在做什麽？我想在座的各位可能都很清楚，不僅僅是妳我，還有地方當局。國家知道嗎？我確定我什麽都知道。
眾所周知，制售假鞋是違法的，但莆田鞋在市場上的流動從未停止過。很多莆田本地人晚上出門，每年只有315左右和春節幾天可能會稍微收斂壹些。
然而，為什麽地方當局沒有采取強硬措施來清除所有這些工廠呢？這涉及到壹個當地的經濟問題。
莆田制鞋業可以說是莆田的支柱產業。如果真的采取壹次性強硬措施，壹網打盡，可以說莆田經濟直接崩盤。可見，短時間內直接采取強硬措施清理那些假廠是不現實的。
然而，制造和銷售假貨總是違法的。只要是違法的，壹定不是長久之計。換句話說，整個莆田的轉型勢在必行。當然，轉變肯定不會壹蹴而就，需要時間。
所以，莆田鞋的這次集體商標註冊，相當於向莆田本地的這些工廠發出了壹個信號:在此之前可能已經有壹些聰明人在慢慢轉型了。
我們能知道的是，目前莆田的壹些工廠利潤還可以，但是制假售假是違法的。當地很多工廠覺得這個事情沒人管，所以還是我行我素，不做轉型。畢竟轉型是有風險的，萬壹轉型失敗，可能會由盈轉虧。
現在集體商標已經註冊了，在我看來信號已經很明確了。這個時間可能是壹兩年，可能是三五年。如果壹些工廠執著於當前的利潤，他們最終可能會陷入網中。
第三，最後，莆田鞋面臨的挑戰有哪些？
本質上，鞋服還是壹個技術含量比較低的行業，沒有明顯的技術壁壘。雖然材料科學、力學、人體機能方面的研究很多，但都達不到芯片級別。
然而硬幣的另壹面，也就是鞋服對設計的要求極高。設計，或者說藝術和美感，可能不是日常生活的基礎，但卻是整個國家軟實力發展的關鍵。尤其是文化影響力和輸出對國家的長期發展至關重要。看看美國就知道了。
在過去的幾十年裏，中國的鞋服行業壹直以制造和生產為主。在原創設計方面，主觀意願和客觀能力都不足。在很長壹段時間裏，即使建立了壹個品牌，也沒有用好的設計和營銷來真正管理壹個品牌。曾經的晉江體育品牌就是壹個很好的例子。
如今，國產品牌開始覺醒，逐漸意識到原有模式的局限性，我們看到了可喜的進步。隨著越來越多的原創設計走上舞臺，鞋子研發的思維和視野被拓寬，科研和設計資源的投入也越來越多。
這樣壹來，國產品牌的外觀和性能都有所提升，價格區間適當縮小，品牌影響力和渠道建設越來越好，逐漸可以和國際主流品牌競爭，這在十幾年前是完全沒有的。
當然，這個過程中也有很多瓶頸，尤其是在設計方面，需要長期的藝術積累和發展，以及豐富的文化土壤，才能讓設計師有真正的成長空間。
莆田鞋這次的行動還是讓人充滿期待的。當政府資源願意支持產業升級發展，幫助原創設計和產品，對所有企業來說都是振奮人心的好消息。
歸根結底，要經受住變化和考驗，就要有過硬的能力和紮實的基礎。當我們本土產品越來越好的時候，消費者自然會選擇支持國貨，甚至不需要洋品牌犯錯。
最後我還是想說，希望這件事按照初心進行，最後不要出問題。
遺言:希望莆田鞋能成為“國貨之光”
觀望是必然的，但市場瞬息萬變，產業發展艱難。如何安排和操作是推廣本土原創設計的關鍵。我們都在期待“莆田鞋”能夠擺脫模仿，真正在制造業形成壹股強大的力量，甚至成為服裝行業設計師的孵化器和發展聖地。
雖然姍姍來遲，但我終於意識到抄襲之路註定不遠了，我選擇了壹條正確卻非常艱難的路。下壹步是實現層面。我真心希望，既然決定了，就堅定不移的走下去。
“莆田鞋”山寨將成為歷史。2福建莆田被譽為“中國鞋都”，鞋業是莆田壹張閃亮的名片。目前，莆田鞋業產值已超過1000億元。
日前，產值千億元的莆田鞋業迎來好消息。
據莆田電臺微信官方賬號消息，莆田鞋集體商標經國家知識產權局核準註冊成功。這是福建省首個鞋業集體商標，標誌著莆田鞋業由“莆田制造”向“莆田創造”轉變，有力推動了莆田鞋業轉型升級。
“莆田鞋”商標被寄予厚望。
經過向全社會公開征集，去年6月，莆田初步確定了“莆田鞋”集體商標的標識和名稱，並向國家知識產權局商標局申請註冊。
LOGO以鞋帶為創意構圖，勾勒出莆田的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起，“T”向上延伸，既體現了鞋子的特色，也象征著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。
該商標註冊日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日。批準的商品/服務包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕膠鞋、護腳安全鞋、旅遊鞋、兒童旅遊鞋、皮鞋等。
有關部門表示，接下來，將堅決打擊少數未自創品牌、未申請免費使用公共品牌“莆田鞋”假冒知名品牌的小作坊，以恢復莆田“鞋都”的榮光。
鞋業是莆田的重要支柱產業。目前，全市鞋企4000多家，從業人員50萬人，產值超過1000億元，年產量超過654.38+0.3億雙鞋，占全國產量的近十分之壹。
莆田鞋業的產業規模和工藝水平在全國名列前茅。然而在市場上，莆田鞋卻是毀譽參半。支持者說莆田鞋質量好，價格便宜。也有很多人把莆田鞋和“打假”聯系在壹起。
論文稱，在2020年6月5438+10月舉行的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長的李建輝公開“自嘲”:“有壹個尷尬的笑話。如果妳的耐克鞋穿了兩年，那就真的是耐克。如果他們穿了三年，那就是莆田造的。”
好品牌大家窗
據經濟日報報道，近年來，莆田出臺多項新政策，全力推動鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企開發細分行業新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯盟品牌創建，註冊區域品牌和公共品牌；引進投資公司，搭建服務平臺，專業推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從貼牌到聯合品牌創建，從制造到創造，莆田鞋走出了自己的路。
莆田鞋業協會秘書長王德春表示，莆田鞋的集體商標屬於區域品牌，相關準入標準由協會制定，政府背書。只有在產品材料和價格方面符合標準的企業才能使用這個標誌，同時使用自己的品牌。
此前，莆田不少鞋企也嘗試過建立自有品牌，拓展電商渠道，但由於起步晚、孵化難、投入成本高，效果甚微。“有了集體商標，企業不用單打獨鬥，平臺和消費者對我們的信任度更高。”福建吉圖科技有限公司副總經理林誌鴻說。
在王德春看來，因為常年為國際品牌代工，莆田積累了大量經驗豐富的制鞋高手。即使開發制造需要先進技術的鞋子很復雜，也不難。再加上完善的制鞋體系，可以保證鞋子的質量，這才是莆田真正的優勢。“知名度不夠，很多消費者還是帶著有色眼鏡看莆田鞋。”王德春表示，希望通過好的產品扭轉消費者對莆田鞋的負面印象。
正是本著這壹目標，近年來，莆田市通過建立“白名單”、建立工業互聯網平臺、加大對外貿、電子商務、穩定工作、品牌創建、智能制造等方面的支持力度，推出了壹系列賦能莆田鞋企的有效措施。莆田市市長林告訴記者，目前莆田正在大力開拓鞋業細分市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等合作。，應用新模式新業態，實施聯盟創建。
網友對“莆田鞋”的看法也從“假”變成了“硬質量”。不少網友紛紛表示支持國貨，也有網友表示莆田鞋太低調，要求“楊媽媽”曝光。甚至有網友直接評論莆田鞋是“有商標、有創意、有品質的三個年輕人”。
莆田鞋業壹直在打假。
這些年來，莆田打假不斷。2021年初，莆田市市場監管局公布的商標侵權十大典型案例包括:
2017 12原莆田市工商行政管理局執法人員對莆田市荔城區鎮海街道某小區經營場所進行檢查，當場查獲假冒耐克註冊商標運動鞋107雙、假冒阿迪達斯註冊商標運動鞋12雙，並從電腦中提取發票。
經查，吳某未經商標註冊人授權，通過微信等方式以260元至680元不等的價格銷售鞋子。至查封時，在吳某銷售金額1.6萬余元，涉嫌違法犯罪。原莆田市工商局依法將案件移送公安部門。2019 10，歷城區人民法院判處吳某有期徒刑三年三個月，並處罰金810000元。
2019年5月，在荔城區勝利北街地下室，莆田市市場監管綜合行政執法支隊執法人員發現當事人黃某在未依法取得營業執照的情況下，在該場所開展經營活動，銷售運動鞋。黃當場承認，他店裏賣的563雙“阿迪達斯”牌運動鞋是假貨。
經查，黃銷售的“阿迪達斯”牌運動鞋涉嫌侵犯他人註冊商標專用權，其行為已構成商標侵權。莆田市市場監督管理局依法責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，並處罰款1.6萬元。
2020年7月30日晚，在荔城區海峽銀行路口，莆田市市場監管局、荔城區政府聯合執法隊進行檢查時發現，莆田市某物流公司員工黃某駕駛輕型貨車，運送註冊商標為耐克和圖、阿迪達斯和圖、喬丹圖文、古馳等品牌的鞋包。
經查，當事人明知是自己運輸的商品而提供運輸服務，幫助他人侵犯註冊商標專用權。莆田市市場監管局責令其停止侵權，沒收侵權商品，並處罰款3萬元。
盡管經過多年的努力，但顯然要撕掉標簽並不容易。“莆田鞋”任重道遠。
前不久，《莆田市“十四五”產業發展專項規劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，將其打造為中國鞋業走出去的特色窗口。“莆田鞋”商標也備受期待。上述規劃提出，著力打造“莆田鞋”集體商標，支持鞋業、工藝美術等行業龍頭企業創建自主品牌，探索新業態、新模式，打造區域品牌生態圈。
高質量的跟蹤和突破機會
從“高仿”到“正品”，莆田鞋堅守“品質”關口。那麽，這條賽道對於運動鞋和運動服來說有多好呢？
高增長方面，根據歐睿的統計，2020年國內運動鞋服行業市場規模將達到315億元，2015-2020年復合年增長率保持在13.5%，是服裝子行業中增長率最高的品類。
雖然增速很快，但與發達國家相比，國內運動鞋服消費在“量價比”和品類滲透率的提升上存在明顯差距。
從人均消費單價來看，2020年，中國人均運動鞋服消費將為33美元，分別是美國和日本的11倍和3.5倍。
從品類滲透率(運動鞋服/整鞋服)來看，中國約為13%，不到發達國家的壹半。
這預示著運動鞋服行業未來潛在的增長空間。
其次，利潤空間高。橫向對比，運動鞋服行業的利潤率雖然沒有白酒行業那麽驚人，但也足以碾壓大部分行業。
統計顯示，近五年來，幾個頭部運動品牌的毛利率都保持在45%左右，凈利潤率在10%左右。國產品牌安踏表現最好(高端品牌斐樂占比有所上升)。2020年毛利率接近60%，凈利潤率接近65，438+06%。
第三，市場集中度。要知道，很多看似龐大的行業都沒有牛股，比如中國的食品行業，醋行業，服裝領域的女裝男裝等等。根本原因是市場集中度太低。
但是運動鞋服行業完全避開了這個坑。
歐睿數據顯示，2015-2020年，中國運動鞋服市場CR2從34.9%上升到43%，CR5從57.9%上升到70.8%。集中度的趨勢還在上升。
最後，還有高壁壘。
運動品牌有點類似於白酒，中高端品牌壹旦做出來就很難被後來者取代。耐克和阿迪達斯就是典型的例子。半個世紀以來，雙方排名交替，但幾乎沒有跌出前三的位置。
這個特性保證了供給端的穩定性，這是好賽道的標誌性特征。
隨著運動人群的進壹步滲透和國內運動品牌的追趕，“莆田鞋”的戲碼還在後面。
“莆田鞋”山寨可能成為歷史3近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產權局成功註冊。“莆田鞋”的圖形商標中，以壹根鞋帶為主體，串起“莆田”拼音的首字母“PT”。
“文字還沒下來，現在可以用圖形商標了。”3月31日，莆田鞋業協會工作人員告訴紅星資本局。
鞋業是莆田的重要支柱產業。據莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018、12，莆田制鞋及相關企業4000余家，從業人員50余萬人。至此，壹直受困於“山寨鞋”困境的莆田鞋業即將迎來“真正的莆田鞋”時代。
但如果“莆田鞋”想成為和“鄰居”晉江安踏(安踏體育02020.HK)和特步(特步國際01368)壹樣的品牌。HK)，可能還很遠。
“莆田鞋圖形”集體商標註冊證照片由莆田市委宣傳部提供
“莆田鞋圖形”商標獲得核準，16鞋企獲得授權。
紅星資本局註意到，“莆田鞋圖形”集體商標的註冊人是莆田市鞋業協會，商標權屬於莆田市鞋業協會。
去年6月，莆田初步確定了“莆田鞋”集體商標的標識和名稱，並向國家知識產權局商標局申請註冊。近日，“莆田鞋圖形”集體商標註冊成功。
目前，“莆田鞋圖形”註冊集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用的商品/服務包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕型膠鞋、護腳安全鞋、旅遊鞋、兒童旅遊鞋、皮鞋。
公開資料顯示，“莆田鞋”、“莆田鞋”和另壹個圖形商標的商標仍處於“等待實質審查”狀態。
申請“莆田鞋圖形”集體商標的代理機構是福建南方商標事務所有限公司，該公司相關負責人告訴紅星資本局:“(申請)並不是妳想的‘莆田鞋’這個詞。目前還沒有(太多)普通集體商標帶有地名的情況。”
據《福建日報》報道，“莆田鞋”商標的具體經營管理由“莆田名牌管理有限公司”負責，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。
對於“莆田鞋圖形”集體商標成功註冊壹事，運動服裝專家張慶告訴紅星資本局:“這種做法也值得肯定”。
“通過行業協會和內部規範，這對莆田對外形象的樹立和自身美譽度的提升都有積極意義。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田的中小企業太多了。他們需要逐步建立壹套完整的質量控制機制，包括如何鼓勵創新。註冊商標只是第壹步。”
制鞋企業4000多家，從業人員50多萬人。
公開資料顯示，從上世紀80年代開始，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌相繼在福建莆田設立代工廠。此後，制鞋業逐漸成為莆田市的支柱產業。
據莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018、12，莆田制鞋及相關企業4000余家，從業人員50余萬人。據福建日報報道，2021年，莆田出口鞋靴3.3億雙，貨值1482億元。
莆田制鞋行業借鑒了貼牌經驗，積累了產能，但貼牌也有很多限制:壹方面，品牌會嚴格控制訂單量，莆田鞋廠必須嚴格按照訂單量加工，即使有能力也不能擴大生產；另壹方面，代工毛利不高。某鞋廠負責人接受人民網采訪時表示，加工高端鞋的利潤率為15%-20%，中端為10%-15%，低端為8%-12%。
此外，莆田的土地和人工成本還在上漲。1997期間，金融危機爆發，海外訂單減少，對莆田鞋廠影響很大。對於壹直代工但沒有品牌和設計能力的莆田鞋廠來說，“模仿”是壹條“轉型成本低，利潤巨大”的捷徑。
仿鞋利潤是貼牌的三倍。
很難建立壹個新的品牌
據媒體報道，有業內人士透露，假冒鞋的利潤是代工的3倍。莆田人做的假冒鞋真假難辨，價格低廉。很多消費者知假買假。
但是暴利的制假鞋業是沒有前途的。
因侵權被處罰甚至拘留，是制假鞋商隨時面臨的風險。更致命的是，本土品牌也會被扼殺在搖籃裏——“假貨之都”的稱號在所有莆田鞋廠被消費者直接扣下。
莆田市也出現了這樣的危機。2010起，莆田市加大了打假力度。
2065 438+00 7月初，莆田警方查獲11跨境英文造假網站，查獲仿耐克、阿迪達斯Yeezy運動鞋100余雙及少量香奈兒、LV皮帶，總案值折合人民幣1000余萬元。
2014年至2015年5月，莆田* *搗毀制售假鞋窩點146個，涉案金額2.6億元，查獲假鞋176萬雙；
2021“315”中，莆田市市場監管局開展集中銷毀活動，47000多雙假冒成品鞋全部燒毀。
然而，要抓住假鞋的制造者並不容易。
壹方面，有媒體報道莆田大部分假鞋都是家庭小作坊和工廠生產的。這些作坊從幾個人到幾十人甚至上百人不等，分布在莆田市各個鄉鎮的民房裏。大部分都沒有工商登記或營業執照。壹個家庭或者幾個人合夥購買制鞋設備，雇傭工人閉門生產。
另壹方面，制鞋業是莆田的支柱產業。如果全面禁止，不利於當地經濟發展，也會影響當地市民就業。據《中國新聞周刊》報道，壹位老板在接受采訪時表示，經過嚴格監管，他周圍的20多個攤位、工廠都因為做假鞋被抓了，老板被停職後還在繼續做。“因為我只能這樣去收錢，去交罰款。”
在此背景下，打造原創品牌是莆田鞋業的唯壹出路。
對此，莆田市近年來大力實施品牌培育戰略，出臺了壹系列扶持政策。2021 1 10-7月，莆田鞋業也投入25億元進行技術改造。
然而，在市場成熟、品牌飽和的當下，單個企業想要打造壹個原創的知名品牌並不容易。很多鞋企也嘗試過建立自己的品牌，拓展電商渠道，但由於起步晚、孵化難、投入成本高，效果甚微。
專家:需提煉核心價值品牌發展仍面臨巨大挑戰。
“比如莆田，我們有點像華強北的電子產品。如果把莆田作為壹個區域品牌，它有負資產，也有潛在的良性資產值得挖掘。”3月31日，運動服裝專家張慶分析紅星資本局。
所謂良性資產，張慶認為，莆田的運動鞋產業發展多年，甚至出現了壹些國際運動品牌認可的故事。“他有制造能力，他也有制造過程中技術應用的創新能力。”
紅星資本局註意到，在5438年6月+2020年10月舉辦的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長的李建輝也公開“自嘲”:“有壹個尷尬的笑話。如果妳的耐克鞋穿了兩年，那就真的是耐克。如果他們穿了三年，那就是莆田造的。”
“莆田鞋圖形”集體商標註冊成功，影響力雖不及word mark，但也是壹個重要的開端。不過，張慶表示，“莆田鞋”這個品牌要想發展，內部和外部方面也面臨著很大的挑戰。向內看，他們需要聯合起來形成壹定的體量，逐步建立高於行業標準的團體標準和壹整套質量控制機制，包括如何鼓勵創新。
“做好持久戰的準備。團體標準只有1.0、2.0甚至3.0版本，實際上是無窮無盡的。妳不能從‘處理壹單接壹單’或者‘網上賣仿制品就是賺快錢’的心態中做出真正的改變，否則是不可能的。”
向外看，他們需要提煉自己的核心價值觀，然後優化創造，講好品牌故事。“現在的消費者關心妳的產品質量，關心妳的品牌是否有趣，是否有故事，所以有機會。”
換句話說，“莆田鞋”要想成為晉江市安踏、特步那樣的品牌，還有很長的路要走。