近五年的時間，從南到北，走過海南、廣西、江西、浙江、內蒙古、甘肅、北京等省市約50余家景區，發現大部分景區的開發形式大於內容，景區獨特個性、內涵展示不足。
IP最早指網絡互聯協議，通俗的理解解決某壹網絡的專屬地址和範圍。而消費界的IP（Intellectual Property），直譯過來就是知識產權，它是壹種無形的財產權，也稱智力成果權。是基於創造性思維產生的具有項目地或個人獨特個性的產品或形象，可以是壹個人，也可以是文學、影視、動漫、遊戲等，通俗講IP指的是內容，等同於好故事和好角色。
那麽是不是所有的知識產權都是IP，答案是否定的，IP的壹大特征是可以獨立於平臺或可在多個平臺開發利用的，才能稱為IP。
經濟性。 IP是市場化的產物，可以滿足市場的某種需求，可以被開發利用並產生經濟效益的才能稱為IP。否則充其量只是個標誌物。
傳播性。 IP是基於產品或內容等的推廣、營銷等手段，使其在市場上的流通而形成。說白了，從產生角度看，IP是營銷傳播學的概念，具有傳播性。
? 擬人化。 IP具有擬人化的特點，有自己的價值體系，反應某種世界觀和人格特性，能夠引起某群人的心理***鳴，具有連接力的溫度。
? 稀缺性 。是擬人化的延伸，IP壹般具有不同於其他已存在品牌的性格特征，或其資源具有壹定的壟斷性，可以有效區別其它品牌。
符號性。 IP具有典型的符號形象，壹方面，是某個組織或某種文化的內化符號。壹方面，IP具有外化的造型形象，展現擬人化的性格特征。
統領性。 IP具有高統領性，壹方面，可以統領或引領某個組織的產品體系和精神體系。另壹方面，以各種形象，元素化的貫穿進組織的運行或產品的生產中。
從IP本身出發，旅遊IP可以視為在知識產權制度下，某個經營性旅遊組織的獨特性格，具有稀缺性的特點，借由獨特性產生經濟價值，提供源源不斷的吸引力和客戶粘性，並以此化解市場上的同質化競爭困擾。
通俗理解，旅遊IP是景區、度假區或景點的形象認知物，是包括產品、文化、氛圍或故事等在內的壹切可以用來吸引遊客的元素，形式上可以是圖形、卡通形象、文字、歌曲、影視動漫、遊戲等。
本質是具有鮮明的景區、度假區或景點本身性格特征的智慧化旅遊創意。
在體驗經濟時代，在旅遊消費升級的的趨勢下，個性化消費需求不斷被釋放，旅遊IP必將成為旅遊業高質量發展時代背景下核心競爭力。
? 尋找IP。 深度挖掘自然旅遊資源和人文旅遊資源，尤其是那些隱性的、不易被察覺的資源，鎖定優勢的、壟斷性的資源，並依此鎖定旅遊市場，細究旅遊市場年齡特征和人群特征，對客群的性格、心理和文化特征進行生活場景側寫，發掘其內心的感受和需求，以求的情感和文化認同。
? 塑造IP。 從兩方面進行，壹方面，實體方面，包括建築、景觀小品、吉祥物、各種器具、旅遊商品、餐飲等。壹方面，從精神層面，包括文化、書籍、影視動漫、遊戲、演藝、服務用語、服務行為等。兩方面達到自然與人文的***生融合，使得景區、度假區在形態外觀、業態服務、文態理念、生態環境、動態發展上行成系統的自我生長體系，持續醞釀、聚合、生長、轉化，從而不斷吸引客群。
拓展IP。 壹方面，從景區、度假區或景點的產品、業態出發，將IP元素貫穿整個產業鏈條，強化景區形象認知。另壹方面，利用旅遊IP塑造新的產業鏈，包括持續的創意延展、產品生產、推廣營銷、產品出售、周邊產品設計生產與銷售等，打造專屬IP產業鏈。
運營IP 。第壹，圍繞IP，不斷提升IP內在價值；第二，針對其客戶群體，開展精細化營銷推廣，點對點、點對小範圍的精細化情感營銷，不斷拉進與遊客情感距離，構建心理和文化認同，不斷增加遊客與I景區、度假區或景點的粘性。