《中國旅遊報》報頭系由著名青年書法家葉根友提寫。其舒展、自由的字體風格具有強烈的時代氣息，非常符合旅遊的行業特點，而行筆過程快中有慢，慢中有力，柔中帶剛的書法特點體現出旅遊報作為新聞媒體的嚴謹態度。見右圖：
《旅遊通訊》的創刊宗旨正如《發刊詞》中所說：“經常宣傳黨關於旅遊工作的方針、政策，反映有關旅遊工作的動態，交流旅遊工作的經驗，介紹有關旅遊的知識以及外國旅遊業的發展情況和經驗。”
為適應旅遊業不斷發展的新形勢和市場經濟對報紙的要求，《中國旅遊報》於2000年3月31日進行了全面改版。此次改版按旅遊業六大要素規劃報紙，以市場賣點設計版面，增加了信息量，突出了服務性。改版後的報紙由原來的每周6期改為每周3期（逢周壹、三、五出版），由原來的對開4版改為對開12版（從7月份開始周三為對開16版）。1、4、13、16版為彩色印刷。總版數由原來的每周32版增加到40版。版面設置除信息版和副刊版外，***設置了7個專刊：《市場導刊》、《酒店專刊》、《假日周刊》、《娛樂導刊》、《城市專刊》、《環球旅遊》及《電子商務周刊》，7個專刊輪流出版。