旅遊策劃作為策劃的壹種，就是對旅遊地的旅遊項目進行定向、定位的過程，也是對旅遊產品的研制、發展、優化的過程
旅遊策劃就是在充分市場調研的基礎上，準確進行定位、深度挖掘旅遊資源、創造性的設計遊憩方式、設計具備開發價值的獨立項目、設置合理的管理運營和整體開發的系統模式，並對旅遊區進行科學合理的布局規劃