眾所周知，日本的旅遊業歷史悠久，形成了以富士山、櫻花、溫泉為代表的風景療養旅遊，以日本料理為代表的飲食旅遊，以藝妓、女星為代表的特色文化旅遊。中國作為日本的鄰國，是日本旅遊業的重要客源市場。從2000年開始，日本開始以各種形式宣傳中國。早期，比如2004年酒井法子制作的大阪旅遊宣傳片；最近，由中國知名偶像明星F4和林誌玲制作的日本旅遊宣傳片；2007年在中國上海舉辦了日本旅遊文化展，探討旅遊文化，展示日本特色文化，介紹各種出入境手續，進壹步增加了日本人對日本旅遊的了解和興趣。今年，日本就向海外推廣日本旅遊文化達成了“日本文化產業戰略”。戰略內容指出，日本的漫畫、漫畫、遊戲在國外已經很有影響力了。在此基礎上，加大對日本風光、飲食、時尚以及各種民族特色的文化宣傳，在國外建立壹些相關的“文化中心”。在這方面，將設立首相獎，獎勵為此做出特殊貢獻的外國人。日本已將旅遊文化的宣傳提升到戰略高度，並逐步實施。可見日本對旅遊文化的重視。因為日本政府已經意識到，旅遊文化宣傳不僅可以給日本帶來可觀的外匯收入，還可以宣傳日本的民族文化，讓世界了解日本的* * *壹體化、日本的民族性、日本的世界性，讓日本與世界融為壹體，讓世界樂於接受日本、日本人民、日本文化。
韓國
韓國的旅遊業發展了40多年，歷史文化上與中國非常接近，對中國遊客友好。此行中的安東和慶州分別以儒家文化和佛教文化聞名。
安東，位於慶尚北道北部，是韓國儒家傳統文化保留最多的地方。近年來，去韓國旅遊的人與日俱增。由韓國著名儒家學者、對日本儒學影響很大的李退溪創立的桃山書院，古色古香。羅東河附近的賀輝民俗村生動地再現了朝鮮時代的市民和兩個階層的文化，當時村裏有許多“兩個階層”的房屋和小屋。朝鮮著名的賀輝面具起源於此，著名的安東民俗村也在附近。安東還為遊客推出了許多體驗式旅遊項目，遊客可以品嘗傳統祭祀食品，親自在鳳山制作傳統朝鮮紙，觀看安東燒酒的制作過程，體驗當地傳統民宿。
新羅千年古都慶州，古墓葬和佛教文化豐富，歷史遺跡遍布市區和郊區，各種考古發掘仍在進行中。據報道，慶州每年吸引八九百萬來自國內外的遊客。
漫步慶州，以大墓地為代表的古墓群曲線玲瓏，與靜謐的村落自然交融；栩栩如生的畫家和精美的石雕充分展示了佛教建築的精髓，使青州成為“沒有圍墻的博物館”。慶州最好的兩個寶藏是建於8世紀的佛教寺廟和附近的Seokguram。它們代表了韓國高度精致的佛教藝術，表達了和諧世界的理想。它們在東亞地區廣受贊譽，並於1995年被聯合國教科文組織列為世界文化遺產。
為了樹立良好的旅遊形象，韓國政府將旅遊業確定為戰略產業，始終保持良好的形象，努力營造吸引遊客的旅遊環境。韓國旅遊業界人士指出，舉國上下壹致在齊新樹立形象，促進銷售，是韓國旅遊業發展的真實寫照。韓國旅遊業的發展需要國民的大力支持和廣泛參與，而教育國民懂得如何提高國民素質是旅遊業發展的基礎工程。國民素質的提高和大家對歷史文化的保護也為韓國旅遊業的發展創造了良好的環境。
雖然韓國國土面積只有9萬多平方公裏，但迄今為止已經成功向聯合國教科文組織申報了7項世界文化遺產，可見對傳統文化的重視程度。充分利用有限的條件，推廣特色服務，是韓國旅遊業發展的壹大特色。近年來，隨著國際旅遊市場競爭的日益激烈，韓國政府要求本國旅遊業不斷創新，努力開發具有韓國特色的旅遊項目。韓國旅遊部門在努力發掘這些歷史文化遺跡的同時，將旅遊與節慶、民俗、美食等結合起來，最大限度地利用有限的旅遊資源。目前，韓國每年有800個新的特別旅遊項目，包括慶州文化博覽會和賀輝國際面具節，吸引了數百萬遊客。這些具有濃郁韓國地方特色的旅遊項目吸引了世界各地的眾多遊客，有力地促進了韓國旅遊業的發展。