1992巴塞羅那奧運會之前，巴塞羅那的旅遊業往往疲軟，收入僅占GDP的1-2%。受舉辦奧運會的影響，1994年巴塞羅那入境旅遊人數增長了4.25%，而10年奧運會後的2002年巴塞羅那入境旅遊人數增長了500%。巴塞羅那在旅遊目的地城市排名上的變化也體現了這次成功舉辦奧運會的旅遊效應:在1992之前，巴塞羅那在世界旅遊組織旅遊目的地排名中為16，到1993已經躍升至第三位。
悉尼奧運會舉辦時，澳大利亞入境旅遊人數創歷史紀錄，達到4931，000人，比1，999增加了11個百分點。奧運會後三個月，入境旅遊增長15%，外匯收入增加3.2億美元。奧運會後的兩年，由於2001的9月11事件的影響，這種快速增長的勢頭有所放緩，但仍比奧運會前壹年增長了8%左右，當時入境旅遊人數最多。悉尼奧運會後最突出的效益是會展旅遊的持續增長。自1993年悉尼獲得奧運會舉辦權後，澳大利亞在國際會議市場的排名也壹路飆升。按照會議次數，澳大利亞從65438到0999在世界各國中排名第七。2000年，排名上升到第四位，超過了法國、西班牙、意大利等旅遊目的地。悉尼2000年排名第五，2006年5438+0升至第二。由於會議旅遊的快速增長，促進了澳大利亞旅遊產業結構的調整。1990中，會議、商務遊僅占國內遊的15%。2001，會議和出差壹舉占到20%，同比增長5%。
根據對巴塞羅那和悉尼奧運會對主辦國旅遊業影響的簡單分析，結合中國自身的現狀，2008年奧運會對中國旅遊業的影響主要體現在以下幾個方面:
1.改善旅遊環境，樹立國際旅遊大都市的良好形象。
北京作為2008年奧運會的主辦國，將歡迎來自世界各地的運動員。同時，北京還將接待大量來自世界各地的政府、媒體和遊客。主辦國北京將接受各方的檢查。他們壹踏進北京，就會感受到東方古國的熱情、活力和魅力。古老的國度將再次展現其博大精深的文化，奧林匹克精神將在這裏綻放。北京的旅遊設施將被全面檢查。
2.遊客的數量將會大大增加。
在奧運會期間，將有來自世界各地的運動員、教練、團隊工作者和記者。此外，還必須有大量的支持者和海外觀眾。由此可見，奧運會可以為舉辦國帶來大量的遊客(上述人員都會至少入住壹晚)，因此會給舉辦國帶來可觀的直接經濟效益。這就是奧運會產生的短期經濟效益。在過去的奧運會期間，洛杉磯、首爾、巴塞羅那和亞特蘭大分別接待了23萬、22萬、30萬和29萬入境遊客。2000年悉尼奧運會期間，除了數以萬計的運動員、官員和12萬多名記者外，在短短的16天的奧運會期間，悉尼接待了1多萬人，其中比賽時間接待了50萬外國遊客。根據澳大利亞旅遊部門的數據，2000年澳大利亞的遊客數量增長了11%，而同年9月悉尼的遊客數量增長了15%。在專門為奧運會而來的1100000遊客中，88%是回頭客。
3、調整產業結構，使之日益完善、豐富和多樣。
奧運會不僅給我們帶來了世界頂級賽事，也帶來了奧運經濟這壹新的經濟產業。因此，作為奧運會的第壹受益者，旅遊業更是如此。從宏觀角度來看，由於旅遊需求的大規模增加，將帶動旅遊供給的相應增加，以賺取增加的旅遊收入。從規模上來說，旅遊業會有很大發展。另壹方面，遊客的消費結構將呈現多層次非單壹的結構特征。通常遊客在旅遊消費中需要涉及交通、住宿、餐飲、景點、購物、娛樂等消費，這些環節縱向構成了旅遊相關產業鏈。遊客的顯著增加帶來了大量的外匯和國內貨幣流通。旅遊收入分配到各個消費環節，必將促進各個環節質量和數量的提高，這也能滿足日益增長的旅遊需求；另壹方面，各個環節的完善，比如娛樂設施的擴充，娛樂項目的豐富，都會增加中國旅遊業的亮點，這也為吸引更多的遊客奠定了基礎。
4.提高管理質量，提升服務質量，增強國際競爭力。
在改善東道國硬件設施的同時，也要看到其軟件的不足。改革開放二十年來，北京旅遊業取得了快速發展，成為北京國民經濟的重要產業和新的經濟增長點。但與國際先進水平相比，管理質量和服務質量仍有壹定差距。舉辦奧運會將吸引大量國際遊客進入北京旅遊市場。他們先進的管理理念和嚴謹的管理模式，將有力推動北京旅遊業的發展，提高服務質量，增強國際競爭力。這是奧運服務接待的需要，也是北京旅遊業長期穩定發展的關鍵。
5.積極推動當地及周邊旅遊業快速發展。
每屆奧運會不僅會促進主辦國旅遊業的快速發展，還會帶動整個地區旅遊業的快速增長。比如都靈冬奧會，不僅讓德國都靈的冬季旅遊非常火爆，也推動了北歐的冬季旅遊。北京奧運會在這裏也做了細致的考慮，讓馬術搬到香港。其影響將不僅僅是奧運會那麽簡單，還會為香港旅遊業帶來另壹片天空。同時，亞洲將成為新的旅遊熱點，神秘的東方壹直是外國遊客向往的地方，這裏舉辦奧運會帶來的旅遊發展將是前所未有的。同時，對於壹些對體育不是很感興趣的國內遊客來說，在奧運會期間，這些人會選擇北京以外的目的地，這勢必會增加國內其他旅遊目的地的遊客量。總之，2008年奧運會的舉辦對中國旅遊業有著巨大而明顯的帶動作用，將為中國旅遊業的發展增添新的活力，帶來前所未有的機遇。
參考資料:
/question/47725866.html
摘要:旅遊業是2008年北京奧運會最大的經濟效益。無論是奧運建設期間，還是比賽期間，來京旅遊人數都將大幅增長，北京旅遊市場將“過飽和”，奧運旅遊的“擠出效應”也將凸顯。河北省應利用北京奧運旅遊的“擠出效應”發展旅遊業，全面推進由旅遊大省向旅遊強省的轉變。
(仲景評論北京)旅遊景點分為場所景點和時間景點，大型活動日益成為各地發展旅遊業、搞活旅遊經濟的重要途徑。賽事活動的舉辦不僅集中了大眾媒體的報道，還能迅速提升旅遊目的地的知名度和美譽度，從而大大提升旅遊吸引力和鮮明的城市形象。而且，事件旅遊活動對舉辦地具有深遠的經濟和社會意義。旅遊業是受益最大的行業之壹。它不僅會對奧運會主辦國的旅遊和旅遊業發展產生巨大影響，而且在很大程度上影響到更廣泛地區的旅遊和旅遊業發展。
首先，奧運會對主辦國旅遊業的影響
奧運會對主辦國旅遊業發展的巨大影響已被歷屆奧運會所證明。
(壹)奧運會的入境旅遊效應
數據顯示，洛杉磯、首爾、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會期間，入境旅遊人數分別達到23萬、22萬、30萬、29萬人次。2000年悉尼奧運會為澳大利亞的經濟發展註入了新的活力。在旅遊業和奧運會的結合上，它比以往任何壹屆都做得好。根據澳大利亞旅遊局的統計，從1994到2004年，澳大利亞海外遊客增加了132萬人，本地遊客增加了174萬人。新增加的旅遊業務為澳大利亞賺取了30億澳元的外匯。悉尼奧運會與旅遊完美結合的經驗表明，奧運會作為壹個超大型的“人文旅遊品牌”，比當今世界上任何超大型活動都更能吸引國際遊客，其地位無可替代。
(二)奧運會迅速提升了主辦國的旅遊品牌形象。
奧運旅遊還會達到壹種正常情況下不可能達到的形象效應，即塑造和提升舉辦地的形象。
1，奧運會提升了澳洲的旅遊形象品牌。
數據顯示，2000年悉尼奧運會使澳大利亞品牌的效益提前了10年，大大提升了世界各國對澳大利亞旅遊的熱情和期待，對澳大利亞入境旅遊市場產生了深遠的影響。結果顯示，悉尼奧運會後，人們對悉尼和澳大利亞的關註度以及所獲得的知識都有所提高。人們對澳大利亞品牌的認知度大大提高，激發了更多人去悉尼和澳大利亞旅遊的興趣。
2.借助奧運會的宣傳效應，希臘樹立了新的旅遊形象。
2005年和2006年，雅典奧運會後，希臘入境遊客數量和旅遊收入以較快的速度增長。從2004年到2006年，希臘的國際遊客人數從1212萬增加到1375萬，旅遊收入從103億歐元增加到117億歐元。雅典奧運會不僅深刻影響了希臘，土耳其的遊客數量在2004年上半年飆升了40%。
可見，奧運會對主辦城市和主辦國形象宣傳的促進作用不可小覷。
(3)旅遊業的軟硬件水平得到提高。
作為壹個特殊的節日，奧運會從接待內容和檔次上帶來了主辦城市旅遊景點和旅遊產品系列的有益增加，這是具有國際吸引力的旅遊產品的增加。為了履行主辦城市的承諾和義務，迎接大量的奧運參與者和遊客，主辦城市必須在數量和質量上增加和改善住宿接待設施和商務活動設施，提高了主辦城市旅遊的供給能力。而且奧運會主辦城市往往利用奧運會加大對城市基礎設施的投入，促進城市更新，直接提高了城市旅遊的內外通達性。極大地改善了所在國旅遊基礎設施硬件建設，提高了旅遊服務質量，營造了壹流的旅遊環境，促進了旅遊業水平的整體提升，推動了旅遊業的進壹步成熟和發展。
第二，奧運會為河北旅遊業提供了良好的機遇
(壹)擠出效應的成因
奧運會在產生旅遊“拉力”的同時，也伴隨著“推力”，即奧運會對遊客的“排斥力”，具體表現為奧運會期間旅遊活動的“擠出效應”。奧運旅遊的擠出效應是指奧運會的召開將推動原本計劃在賽事舉辦城市進行的國內旅遊向中國其他地區轉移。
從主辦城市/地區的角度來看，奧運會可能會帶來“厭惡效應”，即迫使主辦城市/地區的居民在節日期間離開居住地去旅遊，因為他們希望不受節日和大量入境遊客的幹擾。從主辦國的角度來看，奧運會可能帶來“轉化效應”，即可能促使國內遊客(包括度假者和商務遊客)向國內其他地區轉移，因為人們認為舉辦奧運會會幹擾正常的旅遊活動和目的地價格水平。這兩個影響就是奧運會對國內旅遊業的擠出。奧運會對旅遊活動的擠出效應在歷屆奧運會上基本都有體現，只是強度不同。
(二)擠出效應對河北旅遊業的現實意義
李曉光認為，2008年北京奧運會是中國旅遊業趕超先進水平的壹個千載難逢的歷史機遇，不僅給北京旅遊業帶來了巨大的商機，也對全國旅遊業的發展起到了非常積極的推動作用。
河北有環北京的地理優勢和眾多的旅遊資源。河北省旅遊產業品質不斷提升，擁有3項世界文化遺產和5座國家歷史文化名城。避暑山莊、北戴河和白洋澱是著名的景點。近兩年新評A級景區85家，共計176家，其中5 A級景區3家，4A級景區41家，3A級景區46家。
三，河北省奧運旅遊的對策
“樹立奧運機遇意識，積極開展跨區域、多領域的聯合促銷，最大限度地吸引各種偏好的潛在遊客，在空間上充分傳播奧運旅遊帶來的收益”，將成為河北省借助奧運發展旅遊業的主導思路。
為此，河北從以下幾個方面做了努力和嘗試:
(壹)加大宣傳力度，打造精品線路。
河北省推出了冀東海濱度假、承德皇家風情、京北草原風光、塞北大壩、京郊太行風光、冀東南燕趙文化民俗等20余條精品旅遊線路，並將省內部分精品景點整理成北京-秦皇島-承德、北京-遵化-唐山-秦皇島、北京-金山嶺-承德-圍場等十幾條奧運精品旅遊線路。以及主打的“唐山秦皇島承德奧運旅遊黃金線路”。並推出了以“奧運北京，旅遊承德”為主題的系列宣傳活動。
(二)加強軟件建設，提高旅遊接待人員的素質
河北省旅行社、酒店等社會旅遊服務單位正在不斷加強軟硬件建設，加強業務培訓，積極與國際接軌和奧運理念接軌，全面提高人員素質。省旅遊局制定了《全省旅遊行業迎奧運培訓方案》，重點培訓奧運會基本知識、禮儀、外語應用、不同國家和民族風俗習慣、衛生保健知識等。加強以西餐為主的餐飲技能培訓，確保境外遊客能吃到正宗可口的飯菜。2007年下半年，以“迎奧運，展風采”為主題，舉辦了第三屆省導遊技能大賽、第二屆未來導遊之星大賽、酒店服務技能大賽。積極準備2008年奧運會。
四、河北奧運旅遊行動的深層思考
陳林祥認為，2008年北京奧運會將給中國的經濟發展，尤其是中國旅遊業的發展帶來無限商機。國內旅遊應整合旅遊資源，發展中國旅遊業。舉辦奧運會是在觀念和制度層面推動中國旅遊改革的好機會，河北更應該重視旅遊軟實力的潛在提升。
河北奧運旅遊行動應註重以下三個結合:
(壹)奧運與旅遊產品結構的優化。
奧運會可以為主辦城市的旅遊產品開發提供強大的推動力。河北應抓住奧運機遇，有效促進旅遊產品結構的優化升級。深度挖掘和利用城市歷史資源，發展建築、街區、社區旅遊，展示河北魅力，豐富、激活城市旅遊產品，自成體系。
(二)奧運會與旅遊產業結構的優化。
發展旅遊經濟，延長產業鏈，拓展產業範圍，優化產業結構，是奧運城市的中心任務。從產業角度看，河北旅遊業
北京市旅遊局副局長熊女士近日在北京表示，即將舉辦2008年奧運會的北京正逐漸成為全球矚目的焦點，這無疑為北京旅遊業的發展帶來了巨大的商機。她說，從現在起到二00八年，北京將大力加強旅遊基礎設施建設，提高旅遊服務水平，為中外遊客提供良好的旅遊環境。請聽本報記者陳傑的詳細報道:
北京是中國的政治、文化中心和國際交流中心，悠久的歷史、文化和眾多的名勝古跡，使其擁有世界級的獨特旅遊資源，每年吸引著眾多海內外遊客。據統計，2004年北京* * *共接待境外遊客300多萬人次，國內遊客約6543.8+億人次，旅遊總收入達6543.8+0.3億元以上。
2008年奧運會將在北京舉辦，這使得北京旅遊業的發展面臨著歷史性的機遇。北京市旅遊局副局長熊女士說:
“據(北京)旅遊局預測，從2005年到2007年，北京入境旅遊人數每年將增長7到8個百分點，2008年的增長率將達到13%。據此，2008年北京將迎來440萬海外遊客，中國大陸遊客將達到6543.8+0.5億人次。”
這位官員指出，為了把握舉辦奧運會帶來的巨大商機，為國內外遊客創造良好的旅遊環境，北京正在改善旅遊業發展中存在的問題。她分析說，雖然北京的旅遊業與過去相比有了很大進步，但與世界上發達的旅遊城市相比，仍然存在壹些不足，例如，星級酒店不夠多，相當壹部分景區的環境需要進壹步改善，旅遊信息服務不夠暢通。
為此，北京市旅遊局副局長熊女士指出，從現在起到二00八年的三年內，北京將加強旅遊基礎設施建設，努力提高旅遊服務水平。她說:
“(北京要)在旅遊酒店和景區建設上下功夫。在旅遊飯店方面(北京有630家星級飯店)，申辦奧運會時(北京)承諾(到2008年)要(建)800家星級飯店。我們必須通過(改造現有酒店)和提高星級(以及其他措施)來實現這壹目標。”
她說，為改善景區環境，北京今年上半年投入5000多萬元，用於部分重點景區的道路建設、環境整治和生態保護。同時，北京還對景點的售票點、旅遊商店、餐廳、刷卡機等進行了改造或新建。
此外，北京也在大力提升旅遊服務水平。據了解，北京將建設旅遊信息中心，集旅遊信息、訂票、接待、客運等功能於壹體，為遊客提供住宿、旅遊、導遊、購物、娛樂等全方位服務。北京市旅遊局還計劃在三年內培訓壹批在各旅遊行業工作的服務人員，重點提高他們的服務技能和外語口語水平，從而提高北京旅遊從業人員的整體服務水平。
奧運會不僅是壹項體育賽事，也是壹項旅遊賽事。根據歷屆奧運會的經驗，舉辦奧運會可以帶來大量的國際遊客和旅遊外匯收入。BOCOG預測，北京奧運會期間來京觀看比賽的人數約為640萬，其中境外遊客約為15%至20%，他們在京期間的吃、住、行、購等方面的支出將非常可觀。
面對誘人的“奧運蛋糕”，旅遊業者躍躍欲試。然而，壹些令人擔憂的事情也逐漸出現了。比如國內旅行社不能參與奧運門票的銷售和代理，導致旅行社很難為奧運會設計旅遊產品。奧運期間，酒店、車輛、導遊、餐飲等地方的價格都會大幅上漲，導致壹些傳統海外遊客刻意避開2008。壹些以這些遊客為主要目標市場的旅遊企業不會從奧運會中受益，反而可能遭受損失，等等。
旅遊業如何在分享“奧運蛋糕”的過程中避開這些限制？旅遊業能分到多少“奧運蛋糕”？日前在北京舉行的第四屆中國旅遊發展北京對話會上，來自政府部門、旅遊高校、旅遊研究部門和知名旅遊企業的代表就這些話題展開討論。
奧運會將促進中國旅遊業的發展。
北京市旅遊局副局長熊認為，舉辦奧運會對中國和北京的旅遊業都是壹個非常好的發展機遇。首先，這對提升中國和北京的旅遊形象是非常有利的，因為在籌備奧運會的7年時間裏，很多媒體都聚焦北京，報道了籌備過程。
據統計，奧運會期間將有數以萬計的中外記者來到北京，全方位報道北京和奧運會。超過40億的觀眾和媒體觀眾將了解北京和奧運會。北京已經成為世界關註的焦點，北京和中國的旅遊品牌形象將得到迅速提升。
提升城市形象無疑會促進奧運會前後旅遊業的發展。北京今年迎來入境遊客400萬人次，預計全年接待境外遊客420萬人次。從300萬到400萬只用了5年時間。應該說奧運會的影響力是不可或缺的。
熊說，其次，旅遊業的發展還可以在城市基礎設施建設方面取得很大進展，這反過來又為旅遊服務提供了很好的條件。第三，奧運會的籌備極大地提高了北京市民的文明素質和城市的好客程度，這將促進北京旅遊業的發展。第四，北京旅遊業的素質，包括酒店、旅行社、旅遊景點，都在不斷提高自己的接待水平和人員素質。第五，奧運會的舉辦為北京增加了許多旅遊資源，許多體育場館如鳥巢和水立方將成為新的旅遊熱點。
她強調，舉辦奧運會帶來的巨大投資將改善北京的旅遊基礎設施建設，改善旅遊環境質量，顯著提高旅遊服務質量，從而帶動旅遊業的整體提升。
諸多因素制約著旅遊業分享“奧運蛋糕”
“奧運蛋糕”好吃，但不容易吃。中國旅行社總裁莫躍明表示，分享“奧運蛋糕”面臨諸多制約。
莫躍鳴認為，首先，在整個奧運發展戰略中，旅遊業缺乏壹個詳細的、系統的發展戰略。對旅遊戰略的投入不夠，沒有形成非常清晰系統的旅遊戰略。在市場的推廣上，旅遊業在力度、廣度和深度上都沒有得到應有的重視和投入。
其次，旅遊業在整個奧運戰略中沒有被提升到重要位置。比如旅行社壹票難求。奧運會門票，尤其是開閉幕式門票，國內旅行社無法從特定渠道獲得，只能像普通人壹樣用身份證購買。這在很大程度上制約了旅遊產品的設計、開發和推廣，制約了旅行社充分利用奧運會的契機大力發展北京乃至全國的旅遊業。
三是奧運期間旅遊對消費成本的大幅上升。作為國內另壹大旅行社的負責人，中國國際旅行社集團副總裁陳蓉表示，奧運會對旅遊業的負面影響主要是指那些以接待為主的傳統旅行社。因為旅行社沒有奧運門票的使用權，所以奧運產品的設計很難，奧運項目相關的產品開發也很難。
他說，價格也是壹個制約因素。目前酒店、租車、機票等。都在上升，這直接導致2008年的跟團遊人數比2007年的預測下降了50%到70%左右。此外，奧運會期間的壹些大型活動可能會受到限制。這樣，作為旅行社重要業務的商務會展旅遊在奧運會期間可能會受到不利影響。
如何把“奧運蛋糕”做大是關鍵
身為旅遊門外漢的北京市朝陽區發改委副主任朱百成講述了壹個發人深省的現象:1990北京亞運會舉辦後，亞運村的“亞運遊”壹度成為繼長城、故宮之後的北京旅遊新品牌。然而，經過五年的井噴式發展，“亞運遊”的門票收入以1995降至零。2008年奧運會後還會有類似的現象嗎？
在朱百成看來，奧運旅遊有“三不”:壹是不局限於2008年奧運會；二是不僅僅是奧運主場館所在功能區的壹小塊區域；第三，不僅僅是產品旅遊。
他認為奧運旅遊應該實現三個功能:壹是展示功能，充分展示中華民族和世界各民族的優秀文化；第二，傳播的功能應該成為國際傳播的舞臺；第三是體驗的作用，讓每個人都能真正體驗和享受。
北京聯合大學旅遊學院院長趙鵬認為，應該從長遠效益、綜合效益、潛在效益等角度來看待“奧運蛋糕”的分配。在整個奧運籌備期間，我們的旅遊業本身也在調整。奧運會的巨大資源和奧運會期間產生的新資源將產生新的旅遊理念，並增加新產品的開發。所以收益肯定是大於短期損失的。
“旅遊業在‘奧運蛋糕’中所占的比重，應該從動態而非靜態的角度來看待。”中國旅行社總裁莫躍明說，“我更關註後奧運時代旅遊業的發展。”
他解釋說，首先，在奧運會期間，海外遊客和媒體聚集在北京，體驗北京的變化，這將使他們對中國特別是北京有壹個全新和全面的了解，這將增強海外遊客到北京旅遊的願望和信心；其次，北京通過舉辦奧運會建設了許多體育場館和配套設施，旅遊基礎設施發生了根本性的變化，這將促進旅遊業的發展；第三，奧運會後，消費成本的旅遊吸引力將迅速增加，這將使旅遊業在奧運會後迅速發展。