文案由標題和內容組成，訪問者往往被標題刺激閱讀，進而產生閱讀行為。標題屬於第壹呈現形象，是訪問者的基本需求。需求代表價值，所以標題是定位內容策劃和價值的第壹要素。真實性是內容的靈魂，只有真實的內容才不會誤導訪問者。
2.邏輯和微分
壹個網站的內容，壹篇文章的內容，比如不合理的句子，經常生病的句子，充滿錯別字，不知所雲的單詞等。，都是內容的邏輯有問題，極大的影響了訪客對我們的第壹印象，直接給我們貼上了不專業、騙人、扯淡的標簽。什麽是差異化？是妳獨特的形象，是妳和別人的不同，是妳的長處、優勢、技能等等。
3.有影響的；給予指導的
文案內容的引導相當於潛意識的引導。比如網友說咪蒙的賣萌焦慮吸引粉絲，這是粉絲潛意識的引導，導致情緒瘋狂，這就是軟文廣告的力量。網絡營銷的文案雖然不同於軟文，但需要配合搜索引擎、推薦機制、訪客特征，所以營銷性質會相對突出，不妨融合軟文的特點來引導用戶。