以“自由行”為核心,螞蜂窩是壹款專註於旅行UGC內容的APP。從策略、信息整合到交易平臺,在垂直社交基礎上形成的“信息+大數據+交易平臺”的核心競爭力,奠定了馬蜂窩的商業模式:以“內容+交易”為特征的平臺型電子商務。
主要用戶是女性,女生出行前多做攻略;用戶群體以25-35歲為主。這些群體收入穩定,消費能力逐漸提升,更傾向於自由行,愛分享遊記,互動更多。