近幾年來，隨著中國電影市場的崛起。越來越多的外國影片也更加看重中國市場，無論是什麽片子只要準備在國內上映。相對的制作方都會預先推出幾款富含中國元素的海報。即將上映的動畫電影《比得兔2：逃跑計劃》，推出的成都版海報卻因為設計引發了熱議。
《比得兔2：逃跑計劃》發布了壹系列海報，主要是來自英國鄉村的?兔壹哥?比得帶著活力全開的兔子家族們，遠渡重洋來到中國。在中國的七大城市闖蕩，從北、上、廣、深到武漢、杭州和成都，感受著我國每壹座城市獨有的精彩魅力。讓兔子們眼花繚亂。
眾所周知成都最具特色的美食除了火鍋就是麻辣兔頭。而在海報中?兔子家族?面前放著壹鍋火鍋和壹鍋麻辣兔頭，這剎那間讓人感覺到動畫片竟然也能變成驚悚片。壹群兔子驚恐地望著滿鍋的麻辣兔頭，難道是在表示我吃我自己？海報的文案充滿著惡趣味，完全讓人不能在裏面找到故事情節的美感。比得兔系列故事本來就是以喜劇童話為主，現在突然出現成都兔子頭這張海報，確實感覺已經向暗黑系發展。未成年人自然也被排斥在外了。沒有壹個家長會覺得這樣海報後的影片適合未成年人觀看。
其實許多引進的外國影片本著入鄉隨俗的心態，只要進入上映市場後發布的宣傳海報都會出現相應的文化元素。有的海報就是典型的土味營銷，但是無論何種土味的創意還是應該與影片的內容、風格掛鉤。這樣的海報才會吸引人駐足觀望或宣傳。
雖然比得兔的海報力求的內容與我國文化非常貼近，但是為了?博眼球?而不顧壹切的推。便顯得操盤過猛，屠宰既視感十足了。