消費者偏好指旅遊者在進行消費選擇時表現出來的興趣愛好的不同，有的旅遊者興趣廣泛，音樂、美術、體育，樣樣都有興趣，登山、賞雪、觀水、劃船，件件都想參加。而有的旅遊者興趣狹隘，除了壹二種之外，其他什麽都不感興趣。
壹般來說，興趣廣泛的人，信息來源廣，容易誘發旅遊動機，而興趣狹隘的人，容易自我封閉，信息來源少，旅遊動機不易激發。因此，應該努力培養旅遊者旅遊興趣的廣泛性。
擴展資料
旅遊者的旅遊興趣，有的持久而穩定，有的易變而短暫。而總的來說，持久而穩定的旅遊興趣，由於認識上的深刻，研究上的科學，因此具有相對系統性。
相反，短暫而易變的旅遊興趣，雖然具有壹定的爆發性，但是朝令夕改，見異思遷，往往停留於旅遊活動的表面，因而較難獲得旅遊的理性認識。旅遊興趣這種持久與易變的差異，普遍存在於旅遊中，而且易變的興趣還往往占據主導地位。
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