首席微博運營官即CWO（Chief Weibo Operations）或稱微博運營總監，起源於新浪微博。
以微博為載體為商家進行品牌包裝和宣傳，催生了微博運營官這個新職業，而首席微博運營官即是團隊的運營總監。優秀的微博首席運營官要有自己的微博營銷思路及方法，並落實為具體可行的方案，還要具備優秀的團隊領導能力。