繼北京再度將應急響應級別調至三級後，7月20日，北京文旅局宣布恢復跨省跟團遊。截至目前，已有北京、上海、山東等14個省份宣布開放跨省遊。受到利好政策的影響， 旅遊 企業的跨省遊產品也迅速恢復，壹些線下門店陸續恢復營業，各平臺搜索量也再度攀升。
旅行社、 旅遊 平臺率先提振
根據文化和 旅遊 部7月14日晚發布的《文化和 旅遊 部辦公廳關於推進 旅遊 企業擴大復工復業有關事項的通知》和《旅行社有序恢復經營疫情防控措施指南》，各地在做好疫情防控工作的前提下，可恢復旅行社及在線 旅遊 企業經營跨省團隊 旅遊 及“機票+酒店”業務。
攜程集團數據顯示，自15日起，部分跨省團隊遊和“機票+酒店”產品壹上線就幾乎被“秒光”，凸顯消費者“求放飛”的心情迫切需要得到釋放。攜程預計，今年上半年約“積壓”了10億人次的出遊需求有待釋放；該平臺上88%的用戶在今年有跨省 旅遊 意願，有70%的用戶稱期待在跨境團隊遊恢復後盡快出遊。
7月20日，北京宣布恢復跨省跟團遊之後，攜程方面提供的數據顯示，北京遊客搜索 旅遊 產品的1小時瞬時搜索量環比增長了200%以上；飛豬平臺上，跨省 旅遊 商品數同比去年增長114%；進出港機票方面，去哪兒網數據顯示，北京宣布應急響應級別“降級”後搜索量較前壹日同時段相比也增長7倍。
攜程、春秋、驢媽媽、同程、去哪兒、飛豬等 旅遊 企業或平臺也在積極籌備，根據各地疫情防控要求有序上線相關產品。去哪兒網總裁勾誌鵬介紹，暑期遊熱度目前已回升至去年八成。隨著北京跨省跟團遊的恢復，國內大部分景區、酒店、交通等 旅遊 產品將再度升溫。
中國 旅遊 研究院院長戴斌說，最新調查顯示，今年第三季度我國居民出遊意願為80.22%，同比恢復九成左右。隨著國內跨省遊逐步放開， 旅遊 消費和出遊意願將會進壹步明顯增長。
攜程集團董事局主席梁建章坦言，壹般來說，旅行社的收入構成中，出境遊占比為50%，跨省遊占比為40%，短途遊僅占10%。此前，各地旅行社逐步恢復以本地遊為特征的短途業務，但仍面臨巨大的生存壓力。跨省團隊遊及“機＋酒”業務恢復為文旅市場振興註入“強心劑”。據了解，自7月15日起，攜程旗下7000多家門店大部分全線復工復產，開業率大增。
酒店、航空、景區等“應聲而動”
正值暑期，也是傳統的 旅遊 旺季。根據中國 旅遊 研究院、攜程集團等統計，2018年、2019年連續兩年，7月至8月的暑期 旅遊 季以全年約六分之壹的時間，實現出遊人次占全年出遊人次的五分之壹左右。上海 財經 大學教授何建民分析，跨省團隊遊重啟將加快推進 旅遊 休閑的生活性消費與 旅遊 會展的生產性消費齊頭並進，促進國民經濟發展。
酒店、交通、景區等多個 旅遊 細分市場應聲而動。華住集團相關負責人介紹，跨省遊逐步放開意味著我國 旅遊 市場的全面重啟，休閑 旅遊 及商務旅行市場將更快復蘇，酒店業務也將持續回暖。7月中旬該集團旗下酒店入住率明顯增長，已恢復至80%以上。
同程藝龍數據顯示，7月15日同程藝龍平臺上國內酒店創建間夜量同比增長超過了30%，創疫情暴發以來新高，最近壹周國內酒店創建間夜同比增長穩定在20%以上，保持著強勁復蘇勢頭。
春秋航空今年5月初起開通了47條國內航線，進入7月又新開通28條國內航線。相關負責人介紹，跨省團隊遊和“機+酒”產品的恢復對航空市場產生利好。
伴隨跨省團隊遊恢復，國內景區接待遊客量由不得超過最大承載量的30%調至50%。美團20日發布的數據顯示，當周開始進入出遊預訂高峰期，壹些熱門限流博展館和水樂園的門票將上演“壹票難求”，至8月初將達到預訂峰值。
旅企應在轉型升級中構建核心競爭力
但市場能否出現大的變化，業內人士表示仍需觀察。中青旅遨遊認為，跨省遊的開放壹定會對暑期市場帶來促進的作用，將有力地帶動 旅遊 業的進壹步復蘇，但是否會存在報復性反彈還需要進壹步觀察。戴斌也認為，當前市場恢復需要有壹個過程。如果疫情防控不出現大的反復，相信到“十壹”整個市場就可能會恢復到去年同期的水平。
業界分析，自1月下旬團隊遊暫停至今已有近半年時間，人們的 旅遊 消費習慣已發生改變。 旅遊 業正面臨疫情防控常態化、消費需求品質提升、文化和 旅遊 深度融合、推進高質量發展的多期疊加。各省市、各市場主體應順應需求變化，推進 旅遊 供給側結構性改革。
從業界反饋看，首先，人們對出遊安全性、私密性有了更高的要求。中國 旅遊 研究院數據顯示，在不久前的端午假期，全國有81.7%的受訪遊客預約 旅遊 ，比重較今年“五壹”假期又有提升。同程國旅境內遊首席執行官周中偉預計，跨省團隊 旅遊 的恢復將推高定制產品需求，人們對高品質小團需求更大。
“旅行社為遊客提供定制服務，幫助遊客完成行程中機票、酒店、景區的等相關環節預訂預約，以團隊遊的價格為遊客帶來實惠；但遊客實際出行過程中，又主要以自由行的形式更自主悠閑地完成 旅遊 行程。這樣的‘ 旅遊 遠程管家’或將成為旅行社轉型發展的方向之壹。”壹位資深旅行社區域負責人分析。
其次，今年親子團隊遊、研學遊客群體表現將相對謹慎壹些。攜程面向其用戶的最新調查顯示，影響遊客跨省遊意願的關鍵因素中，有74.6%的用戶選擇了“壹些省市倡導廣大師生和家長原則上不出省”。
再次，與往年暑期長線遊占比更高不同，今年“本地人遊本地”為特色的近程 旅遊 仍然是暑期 旅遊 市場重要組成部分。戴斌說，今年春節、清明節、勞動節和端午節四個假日 旅遊 市場的數據顯示，遊客更願意以自駕的方式和家人壹起，去欣賞近程的風景，去體驗日常生活的美好，這其中就有很多商機。
戴斌指出， 旅遊 企業應加強 科技 應用和文化創意，在轉型升級中構建自己的核心競爭力。“若旅行社還是走傳統線路、甚至不合理低價銷售模式，靠遊客的自費項目和購物返傭，甚至和商家串通搞強迫消費和欺詐消費的話，會被市場無情淘汰。”
與此同時，疫情防控仍不容忽視。何建民提醒，各地恢復跨省團隊遊，要做好防控設施與能力的充分儲備；企業、遊客、社區等要遵循科學和嚴格的疫情防控措施。