社區團購（社區拼團），最早是興起於零售行業，目前規模較大的興盛優選、美家買菜、食享會、十薈團、同程生活精選等社區團購平臺，都是如此。然而隨著風口規模逐漸擴大，越來越多行業的商家也開始用此模式進行營銷獲客，例如旅遊行業，就有不少OTA、旅行社和景區景點開展了社區團購業務。
社區團購的商業模式，是商家以小區為單位，將小區內的居民或社區周邊門店招募為“團長”，讓他們替商家建立起在這個小區的微信群，並發揮社交人脈資源，把小區居民拉近這個群裏，成為商家的用戶。
通常社區團購商家都會創建自己的微信小程序，作為交易平臺。團長會在群裏發布商家的小程序，或某件商品的小程序鏈接，讓用戶點擊進去選購和支付。
這種營銷模式能為旅遊行業和景點帶來什麽好處？
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這是最典型的私域流量營銷模式，通過微信、社群、LBS的半熟人關系獲取用戶，極大降低用戶拉新和留存成本，將原本需要幾十塊、幾百塊才能獲取壹個新交易用戶的成本，降低到壹兩塊錢甚至免費；
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旅遊行業是屬於典型的低頻消費行業，可能1年就使用幾次，如果要用戶為此專門下載壹個APP占著內存，只會增加推廣難度。而小程序具有即用即走、不占內存的特點，並且屬於微信生態，打通公眾號、轉發給好友或微信群都極為便捷，非常符合旅遊行業的低頻屬性和社交營銷模式