早在2014年，“微 旅遊 ”的概念就已經被提出，多應用於文旅地產項目，在自然資源優越的地方，以“微 旅遊 ”的生活體驗，帶動旅居地產銷售。近些年，伴隨市場消費需求不斷提升，越來越多的城市人群，尤其是新中產，開始尋求高舒適度的休閑度假方式，以緩解城市快節奏帶來的身體和精神壓力，“微 旅遊 ”模式逐漸進入井噴期，成為文旅產業的壹個細分領域，引領城市周邊遊市場步入新的發展階段。
1 何為微 旅遊 ？
“微 旅遊 ”，重點在“微”。即依托於大中型城市或城市群消費市場，主要滿足城市中等收入消費群體短期、近郊、高頻的休閑需求。
距離的“微”
壹般以出行者居住的大都市為中心，周邊尋找2小時車程以內的目的地。
消費者出行成本的“微”
遊客無須勞心費力規劃行程，自駕出行，說走就走，利用周末或小長假的1-3天閑暇時間跳出日常、融入自然，平衡工作與生活的平衡，體力支出、時間支出都更加輕量化。
群體的“微”
微 旅遊 的主體，壹般是小團體，多以情侶、家庭為單元。他們更追求食宿及配套服務的舒適度、品質感、私密感、精神獲得感、家庭全員參與的幸福感。
2 為何微 旅遊 ？
隨著疫情的反復蔓延，我們的生活也進入了疫情常態化。不能出遠門，利用周末或小長假實現說走就走的短途度假方式，深受現在消費者的喜愛和追捧，正逐漸成為城市消費人群的主流選擇。
從投資開發看，絕大部分稀缺 旅遊 資源已完成開發，以稀缺資源獲取遊客流量的道路越走越窄。從商業模式看，景區門票降價成為大勢所趨，門票收入占比將越來越低，這就倒逼文旅項目需要開拓新的營收方向。
從遊客需求看，城市中等收入家庭的個性化、社交化、壹站式度假需求不斷增長，供給側方面尚不能充分滿足。
老少皆宜、短途可達的微度假業態和項目，恰好能夠滿足上述要求。其實，工作八小時之外所有的時間、空間都可以和 旅遊 、文化做連接。此範圍之大，其市場潛力遠遠沒有充分釋放，微度假是我國文旅行業發展的必然規律和必然趨勢。
3 如何做優微 旅遊 ？
首先，微 旅遊 項目應首先提升基礎設施條件。
在生態環境恢復、山水景觀優化、文化小品營造上做好基礎工作，比如提升自駕公路、公***交通站點、停車場、無線網絡等基礎設施水平；同時做好安防、導引、緊急救援等保障和服務，通過軟硬件配套條件的提升，保障高品質的度假水平。
其次，積極植入業態活動。
著重主題 娛樂 、新潮消費、品質度假這三大核心業態的創新和有機組合；細分消費者群體，推出親子、康養、萌寵等等不同特色的項目。
最後，要提升盈利、營運能力。
微 旅遊 說到底是壹種重體驗的經濟形態，因此，產品業態只是最基礎的載體，產品之上要構建壹種生活方式。這種生活方式有可能成為壹種剛需，之後再形成、傳遞壹種價值觀，打造出文化價值，真正保證復購率，獲得穩定客源。
4 爆款度假產品如何玩出新花樣？
個性化 旅遊 不斷叠代， 旅遊 市場也在深度細分，大都市圈周邊的“微 旅遊 ”，成為城市中等收入群體常見的度假方式，由此形成的微 旅遊 業態和產品在 旅遊 市場異軍突起。
01 民宿集群型
針對“度假”基礎功能，以“住宿+”為核心，在落地形態上，可以是營地等非標住宿單元，也可以是品牌民宿等傳統住宿單元，具體根據土地類型和開發主體需求靈活調配。圍繞“住宿+”，完善吃住行遊購娛等壹站式配套，涵蓋遊客度假所有基礎需求。
計家墩理想村
讓田園殘夢有機生長
區位：蘇州市昆山錦溪，距離上海和蘇州市區均1小時車程
占地面積：核心啟動區150畝
開業時間：2017年
客源：以上海為主體的核心客群
業態：民宿集群+餐飲+咖啡館+手作工坊+親子樂園+市集
聚焦民宿產業，集結原舍、大樂之野、呆不住、溪地清舍、樹果等高端品牌民宿形成集群，將資源集中優化組合，運用民宿集群的品牌聚集效應、市場聯動性和特色品質化服務，配套多項休閑體驗業態，形成“1+X”的生活方式集群。
民宿集群也是現下民宿發展的壹個趨勢，通過民宿產品帶動配套業態形成 旅遊 完整產業閉環的微度假目的地。
02 休閑農莊型
集趣·農博園***享農莊
“***享農莊”激活“空心村”
區位：成都新津，距離成都半小時車程
開業時間：2018年
客源：以成都及周邊地區主體的核心客群
業態：鄉村體驗活動+裝配式鄉村民宿+特色農產品銷售
打造了“兩途壹趣”模式：利用途遠裝配式建築產品盤活鄉村閑置土地，建造特色民宿；引入斯維登集團旗下非標住宿別墅類產品運營商“歡墅”與會員制民宿預定平臺趣悠悠對民宿進行線下、線上專業化運營並流量導入；打造了利用特產分享電商平臺——途禮。將農特產品賣向全國。延長了農業產業鏈，形成了鄉村振興產業閉環。
創新住宿——途遠為了加大閑置用地的利用，落地***享農莊民宿集群，通過綠色裝配式建築，新奇特，投入小，更快落地，更快運營，更快收回投資。
農業配套——在景觀上，將溫室花園、幾何菜園、造型果園等創意，做成地標景觀和核心吸引物。
融入CSA市民農場、田園開放餐桌、會員認養果園、有機特產電商等運營模式，接軌年幼的研學客群和年長的康養客群需求，拉長客群在鄉村的停留時間和消費頻次，讓“微 旅遊 目的地”成為壹種田園生活方式。
03 城市商業空間
長春 這有山
首個室內度假小鎮
區位：長春紅旗商圈
開業時間：2019年
客源：以長春及周邊地區主體的核心客群
業態：休閑逛玩、小吃街、嘉年華、聚會餐、電影院、夜生活
“這有山”開業就被評為4A級景區的商業綜合體。7萬方的商業體量，打造首個室內度假小鎮。2019年10月1日開業，開業日均客流5-7萬，招商率100%，60%的項目首次入駐長春。項目以“旅”聚“勢”，以“商”增“值”，以“文”為“本”，成為了長春的超級網紅打卡地。
在整個場景設計上，腦洞大開，把山裝進“盒子”裏，將山坡、山洞、街道復刻至建築內，在室內就可以體驗到全國各地不同特色的街道古鎮景觀，將遊逛的沈浸式體驗發揮到極致。
“這有山”以 旅遊 、休閑為主題的“山丘景區小鎮”由山坡盤旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的景觀、老街，民國街景、民族特色、小吃餐飲、影院街區、咖啡館、文創街區、博物館、 遊戲 機，完全可以滿足消費者的壹站式需求。位於山頂的劇院可根據遊客需求選擇影片免費播放，還有爆笑喜劇、相聲專場等演藝節目。室內壹年四季如春。