旅遊營銷中的營銷問題

社會主義市場經濟體制的建立，要求旅遊企業的生產經營導向由計劃轉向市場，但就我國大多數旅遊企業而言，營銷方面仍存在諸多問題，主要表現為:旅遊形象問題已成為各地普遍頭疼的問題。營銷的主要訴求是提煉出充分反映實際特點的旅遊形象，通過有效的營銷手段傳播給目標受眾。然而，近年來，我國在大力宣傳自身形象特色時，由於沒有認真分析旅遊目的地的文脈和地理脈絡，無法根據市場需求科學設計出具有鮮明特色和吸引力的旅遊形象，以至於花了大量的宣傳資金，但遊客數量卻沒有上來，旅遊平淡，旺季差異很大，形象宣傳口號大同小異，更談不上打造旅遊品牌。