如今，人們的收入水平逐步提升，對生活品質也有了更高的要求，到世界各地走走看看成為不少人的願景。有充足的假期，有充裕的資金，收拾好行李去開眼看世界就成為不少人的不二之選，出境遊人數上升也合情合理。誠然，出境遊和入境遊本身就是兩個不能相互替代的市場，畢竟，想要看埃菲爾鐵塔只能去法國，想要看長城只能來中國。但我國幅員遼闊，旅遊資源豐富，繁多的旅遊景點，卻不能吸引越來越多的國外遊客，形成相對較低的旅遊收入，這值得國內旅遊市場反思。
為什麽來華旅遊的人越來越少，而國內遊客越來越多地選擇出境遊？這幾年，國內遊客出境旅遊頻頻被爆出不文明行為，盡管有些是由於文化差異所導致，但不文明的標簽也使得中國形象大打折扣，這在壹定程度上也影響了部分國外遊客選擇國內旅遊市場的意向。另壹方面，國內遊客並非已看遍祖國風光，卻紛紛選擇出境旅遊，更重要的原因恐怕在於國內旅遊市場存在自身缺陷，旅遊環境和市場秩序不盡如人意，市場吸引力不足。
此外，我國旅遊市場混亂的秩序恐怕也嚇跑了不少遊客。北京常年活躍著壹些發往長城等景點的黑車，壹些地方宰客現象嚴重，幾個菜要價幾千元屢見不鮮。如此陷阱重重的市場，難以留住入境遊的“回頭客”，也只會把越來越多的國內遊客“推”到國外。
臨淵羨魚不如退而結網，與其討論旅遊貿易逆差的影響，不如加強國內旅遊市場的自身修養。日前出臺的《國務院關於促進旅遊業改革發展的若幹意見》指出：加快轉變發展方式，推動旅遊產品向觀光、休閑、度假並重轉變，滿足多樣化、多層次的旅遊消費需求，更加註重文化傳承創新，實現標準化和個性化服務的有機統壹。國務院發布的《國民旅遊休閑綱要》也對品質旅遊提出了更高的要求。
千億元的旅遊貿易逆差表明國民有強烈的旅遊消費需求，而國內旅遊市場要想在這樣的需求中占有壹席之地，唯壹的出路就是加快旅遊產業升級、做好提升旅遊品質的文章，制定合理的票價，做好景區規劃設計，提升管理水平和服務水平，用良好的用戶體驗吸引遊客、留住遊客。此外，充分調動旅遊與相關產業融合的積極性，提供更具特色的旅遊產品，打造更具內涵和價值的旅遊品牌，形成完整成熟的旅遊產業鏈，才能吸引更多遊客消費，才能創造更大的旅遊消費市場。